上市公司是如何忽悠我們的 
 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長  李志起 www.lizhiqi.com
 

每年這個時候，都是滬深兩市上市公司交作業(yè)的時候了。 

大大小小的上市公司，都會將做好的中報向公眾披露。絕大部分公司，都做得很漂亮，均有喜報頻傳。當然，并不是每家公司都會有這樣好的成績單拿出來的，仍然會有不少上市公司的業(yè)績出現(xiàn)了大幅下滑。這本來是股市里稀疏平常的事情，不過業(yè)績滑坡的理由，卻讓大家大跌眼鏡：這些公司也是五花八門、千奇百怪，令人啼笑皆非。 

大概數(shù)了一下，比較讓人耳目一新的大概有九大條：交怪交警嚴查酒后駕駛、怪子公司恢復(fù)生產(chǎn)、怪炒股虧損不務(wù)正業(yè)、怪廣告費用超標、怪頻繁重組費用過高、怪主業(yè)“水”“火”不容、怪行政性罰款太多、怪政府不給喂奶、“鬼門關(guān)”理由四次使用……這些咋看起來有點荒誕的理由，如今無辜地成為了上市公司業(yè)績大幅下降的借口。 

　　我不知道咱們的一些投資者們，看到這樣的中報，會是什么感想。要知道，自己把錢投給這樣的企業(yè)，似乎也太讓人匪夷所思了。盡管有些理由看起來還勉強能夠自圓其說，但是，其中的一些理由卻真的很難讓投資者信服。如果因為中報，而失去了投資者的長期信賴，最終受損的還不是公司自身，還不等于自己搬了顆石頭砸自個的腳指頭。 

      讓我們來看看這些理由，最荒唐的莫過于交警嚴查酒后駕駛。試想，如果酒類企業(yè)總是把希望寄托在咱們老百姓的違法來獲取收益，這樣的出發(fā)點，是不是也太匪夷所思了，這樣的利潤能夠長久？絕對不能！這些酒企老是惦記著咱們多喝幾杯，而不管是否會造成酒駕，是不是有點“居心不良”？ 依靠交警不查酒后的利潤只能一時，不能一世，這就好比不顧礦工安全、違規(guī)挖煤的煤礦主，最終總會受到市場的懲罰一樣。 

      誠然，我們都不喜歡不信任這樣為失敗找理由找借口的上市公司。我們不希望這些上市公司帶著一種忽悠投資者的心態(tài)而來的公司。

不怨天尤人，真遇到困難，也會想辦法克服，這樣的公司投資者才能夠放心持有。不是嗎？！

李志起，著名營銷咨詢機構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會顧問，十多家著名財經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com