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事件營銷的6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分析(2)

2010-07-27 09:10 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示: 提要:所謂事件營銷,是指營銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下,有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng),通過制造熱點(diǎn)新聞效應(yīng)的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意,以達(dá)到提高社會(huì)知名度,塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的

 
    大家可以去參考《可口可樂的公益營銷案例解析》,《蒙牛的公益營銷案例》,,《王老吉的公益影響案例》,這寫都是成功案例的典型。
 
    ()開展事件營銷要注意控制風(fēng)險(xiǎn)
 
    任事件營銷是一把雙刃劍,成功的事件營銷能夠以廉價(jià)的成本吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注,迅速提升企業(yè)形象,擴(kuò)大品牌的知名度、美譽(yù)度,如果運(yùn)作不好可能給企業(yè)帶來難以挽回的負(fù)面影響所以,企業(yè)在開展事件營銷時(shí),要注意風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)與控制。
 
    a,企業(yè)要對(duì)即將運(yùn)作或利用的事件做一次全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估其
 
    b.企業(yè)在運(yùn)作事件營銷時(shí),有必要應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)管理的理論對(duì)可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行自我調(diào)整,以便充分發(fā)揮事件營銷的勢(shì)能功效。
 
    c,企業(yè)時(shí)刻研究消費(fèi)者的心理趨向,把公眾對(duì)事件的關(guān)注度、參與度與事件影響的廣度、深度緊密結(jié)合起來。
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Tags:分析 營銷 事件 企業(yè) 公益 參與 王老 策劃 公眾 新聞

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