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共同構(gòu)想 攜手共創(chuàng)藥業(yè)黃金十年（2）

2010-07-01 11:11 來源：中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示： 回顧過去，林建寧表示，改革開放至今，中國經(jīng)濟經(jīng)過了30年的快速發(fā)展，一直保持著高增長低通脹的良好態(tài)勢，創(chuàng)造了世界上的經(jīng)濟奇跡。在這種大背景下，中國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在過去30年也獲得了飛速的發(fā)展。

 
    其次，目前國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不盡合理，“多、小、散”的局面仍未得到根本的改善，產(chǎn)能過剩，低端產(chǎn)品供大于求，競爭市場化程度仍不高等問題依然比較明顯，成為制約我們今后發(fā)展很大的瓶頸。
 
    而且，在林建寧看來，企業(yè)需要清醒認識的是：未來的產(chǎn)業(yè)“黃金十年”并非是所有企業(yè)的“黃金十年”。未來十年對每一個企業(yè)來說不是機會均等的，如果企業(yè)不及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略、不斷提高企業(yè)的核心競爭力就很難在這次市場擴容分得一杯羹，甚至面臨淘汰。
 
    面向未來，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)要結(jié)合新一輪的藥品需求變化以參與更高層次的競爭，關(guān)注并適應(yīng)用藥水平和用藥結(jié)構(gòu)的變化，在以高端化、國際化、多極化為具體表現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢中攜手突圍。
 
    林建寧解釋，經(jīng)濟發(fā)展帶來的市場變化會使高端市場（指藥品技術(shù)含量高、產(chǎn)品競爭層次高）的需求在未來十年快速增長。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國用藥水平和用藥結(jié)構(gòu)都會發(fā)生很大變化。高端用藥需求會進一步增加。如果國內(nèi)企業(yè)不提高研發(fā)創(chuàng)新能力，外資和合資企業(yè)將會更加主導(dǎo)這塊市場。未來十年中企業(yè)分化會加劇，很多小企業(yè)會逐步被淘汰，擁有研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)將成為主流。加之公立醫(yī)院改革的推進，國內(nèi)原本低層次的營銷與競爭模式將會產(chǎn)生變化，未來本土企業(yè)必須學(xué)會在產(chǎn)品質(zhì)量層面與跨國公司展開競爭。
 
此外，未來十年是國際化競爭程度很高的十年。北美藥品市場的增長率在下降，美國新醫(yī)改是在控制成本，因為他們在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的投入已經(jīng)高達GDP的16%以上，美國政府財政不堪重負。近幾年世界藥品市場的增長已經(jīng)跌回個位數(shù)，下跌的主要原因是北美市場的下降。而我國醫(yī)療衛(wèi)生需求在不斷增長，中國是跨國企業(yè)新的市場增長點。
 
    還有，醫(yī)藥工業(yè)和商業(yè)業(yè)態(tài)都會在競爭中發(fā)生大的裂變，多極化會階段性凸顯。未來十年國內(nèi)醫(yī)藥市場的競爭可能會更加充分，有些小企業(yè)可能會發(fā)展成為特色企業(yè)，商業(yè)、零售終端會出現(xiàn)多元化，第一、第二終端會減速，第三終端份額會快速增長。隨著醫(yī)療體制改革，醫(yī)藥分開、管辦分開、政事分開、營利和非營利分開，未來政策上的變化可能會使競爭更加市場化。在未來十年的后半段，由于大型普藥企業(yè)、具有高度創(chuàng)新的企業(yè)、具備較強國際市場開拓能力的企業(yè)、能為跨國企業(yè)提供委托加工定制業(yè)務(wù)的企業(yè)，以及以資本優(yōu)勢為核心、具備較強兼并能力的工業(yè)和商業(yè)共同構(gòu)成的多極化的業(yè)態(tài)會逐步趨于穩(wěn)定。
 
    林建寧最后表示，今年年中，南方所會發(fā)布對2010~2019年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的復(fù)合增長率、各終端銷售變化、市場總量和全球市場排位的定量預(yù)測，并希望中國的醫(yī)藥行業(yè)主流企業(yè)攜手合作，抓住歷史機遇，為產(chǎn)業(yè)未來共同謀劃，及時調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略，做產(chǎn)業(yè)變革主體，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)輝煌。
 
    “未來十年國內(nèi)醫(yī)藥市場的競爭可能會更加充分，有些小企業(yè)可能會發(fā)展成為特色企業(yè)，商業(yè)、零售終端會出現(xiàn)多元化，第一、第二終端會減速，第三終端份額會快速增長。”
 
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