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醫(yī)藥保健品新聞電視專題操作技巧

2010-06-22 16:52 來源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示： 醫(yī)藥保健品“新聞電視專題”是眾多電視專題中其中一種常見的廣告模式，也是市場(chǎng)操作過程中最常見的一種廣告形式。

醫(yī)藥保健品“新聞電視專題”是眾多電視專題中其中一種常見的廣告模式，也是市場(chǎng)操作過程中最常見的一種廣告形式，其以鮮明的人物、及時(shí)發(fā)生的事件等為主要特點(diǎn)，為產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度的提升具有較強(qiáng)的推動(dòng)作用，而且其與“病例電視專題”又有所不同，整體看上去像新聞，對(duì)于產(chǎn)品的訴求不是太多。
 
一、如何選擇合適的采訪對(duì)象：
首先要找到與我們采訪目的有直接關(guān)系的當(dāng)事人、事件的參與者與目擊者，以及其他最了解事件情況的人，只有他們才能給你反映詳細(xì)、準(zhǔn)確、生動(dòng)、科學(xué)的事實(shí)材料，只有他們才有權(quán)威性，這種權(quán)威包括法律權(quán)威、行政權(quán)威、理論技術(shù)權(quán)威，另外，真正受益（害）者的說話才有權(quán)威性。
其次要注意訪問對(duì)象的外在形象，人的相貌、環(huán)境氛圍要必須選擇比較典型的，如藥店經(jīng)理就應(yīng)該有經(jīng)理特有的形象，采訪營(yíng)業(yè)員不能是滿臉的胡子，不講服飾身份，不講衛(wèi)生者，重點(diǎn)人物應(yīng)重點(diǎn)誘導(dǎo)，把他身上發(fā)生的事都用某種提示性提問反映到廣告畫面上來。
另外選擇那些容易同采訪者配合，說話比較清晰，表達(dá)比較自然的被訪問者，患者、專家一定要找本市場(chǎng)的，選擇的被采訪角色應(yīng)注意選擇性格急躁、情緒易沖動(dòng)、快言快語者。
 
二、采訪中如何進(jìn)行提問：
第一、 在采訪對(duì)象面前不要顯得傲慢或粗俗，直截了當(dāng)?shù)氐奶釂?、高傲自大的提問、非常親切的提問，最終效果是都不一樣的，所以在采訪中提問題時(shí)一定要非常有禮貌、有自信、非常親切、順勢(shì)引導(dǎo)的進(jìn)行提問。
第二、 采訪中不要提冗長(zhǎng)而復(fù)雜的問題，采訪提問應(yīng)開門見山、言簡(jiǎn)意賅，最好用肯定的語氣進(jìn)行提問，而不要用否定的語氣提問，更不要用非常生僻的詞來提問，以免引起被采訪者的反感和聽不懂，從而影響專題的質(zhì)量。
第三、 采訪中要善于引導(dǎo)，注意提示，把你想要采訪的答案由被采訪者來回答，比如一位主持人在藥店采訪一位患者，上來便問：“請(qǐng)問先生，您是第幾次購(gòu)買 XXX”？患者回答：“噢，我是第一次購(gòu)買”！主持人又問：“那您知道XXX的療效嗎”？患者又回答：“我沒服過，我不知道”，像這種提問從一開始雙方都感到尷尬，所以結(jié)果也就朝著尷尬的局勢(shì)去發(fā)展，無意再提問和回答下去，如果我們換個(gè)角度，主持人問：“我剛才看到您手里拿著XXX，請(qǐng)問您為什么要買XXX”？患者回答：“我聽說鬃效果不錯(cuò)，就來買幾盒試試”。主持人又問：“以前聽說過XXX嗎”？患者回答：“聽說過，電視里每天都看到，同事XXX也買過，用了都說不錯(cuò)”，這樣的采訪不僅達(dá)到了我們的要求，而且結(jié)果雙方都非常愉快，完全符合了我們想要達(dá)到的目標(biāo)。
第四、 采訪中如果遇到被采訪者不利于產(chǎn)品形象的回答，盡量不要讓采訪對(duì)象陷入緊張、為難的狀態(tài)，提問應(yīng)按事先同對(duì)方商定的內(nèi)容和順序進(jìn)行，不搞臨時(shí)性的、突然的采訪，另外，提問時(shí)要考慮對(duì)方的身份，要因人而異，盡可能適應(yīng)電視專題拍攝及采訪的環(huán)境和氣氛。
 
三、如何拍攝同期聲講話：
第一、 用同期聲拍攝一個(gè)小范圍場(chǎng)景時(shí)，如拍攝記錄一個(gè)專家座談會(huì)，對(duì)于內(nèi)容較長(zhǎng)的講話稿，進(jìn)話人一定要提前做好準(zhǔn)備，避免出錯(cuò)，如果有可能，可采取分段拍攝或中間插畫外音，如插資料片等，還有一種就是按照提問的要求，一段一段拍后剪輯即可；
第二、 講話人的表情、動(dòng)作一定要非常自然，講話人一定要熟悉講話內(nèi)容，面對(duì)鏡頭和話筒不緊張，如果有采訪者與講話人之間的相互交談，那就更能增強(qiáng)專題內(nèi)容的靈活性、活潑性、輕松性；
第三、 講話時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境氣氛非常重要，應(yīng)盡可能在現(xiàn)場(chǎng)拍攝，設(shè)置拍攝好角度，鏡頭里被拍攝人物前后的襯景或其他人都要布置好，過于多的人頭像或背景不符合講話內(nèi)容要去掉；
四、如何操作背景音樂：
為配合畫面要求，新聞電視專題可以配一定的背景音樂，可與現(xiàn)場(chǎng)同期聲、畫外音交替組合，以更加增強(qiáng)其真實(shí)性、自然性，但在應(yīng)用中一定要恰當(dāng)使用，以免破壞整體效果，更不能整個(gè)專題片全部用配音，最好是同期聲時(shí)不使用背景音樂，在沒有同期聲、有配音時(shí)可使用背景音樂。
五、如何進(jìn)行聲畫分離：
在新聞電視專題片的制作過程中，同期聲、背景音樂、拍攝畫面三者都是獨(dú)立的，為了配合畫面，同期聲、背景音樂、可隨意加減，可超前或超后，電視臺(tái)播出的節(jié)目帶一般是合成后的二音頻，這是我們剪輯錄像帶時(shí)應(yīng)注意的問題，制作的節(jié)目有的在一音頻，有的在二音頻，因此播出或制作都比較困難，如果采用單聲道制作，同期聲、背景音樂可以做分離和改動(dòng)，如果這兩個(gè)音頻一旦合成就不能分離。
 
醫(yī)藥保健品新聞電視專題與其它類型電視專題的最大區(qū)別就是其廣告味不太濃，新聞性較強(qiáng)，而且整個(gè)專題都是以人或某個(gè)近期發(fā)生的熱點(diǎn)事件為廣告核心點(diǎn)和訴求點(diǎn)，所以其真實(shí)性較強(qiáng)，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，容易接受產(chǎn)品，更容易使其進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買欲望，實(shí)際上新聞性電視專題也就是變相的產(chǎn)品廣告，像三株集團(tuán)在 1996年時(shí)制作的新聞電視專題 “三株榮獲全球企業(yè)鉆石獎(jiǎng)“就起到了非常好的廣告效果，不僅提升了企業(yè)的形象，而且對(duì)于三株口服液品牌美譽(yù)度的提高及三株銷售的提升都起到了較好的作用  

Tags：操作 技巧 專題 電視 新聞 采訪 提問 拍攝 非常 同期

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