劉經(jīng)理：“就是有一定檔次的品牌化妝品專業(yè)店，前期3個(gè)月要上促銷，但是廠家要有物料支持。我們?cè)?個(gè)商場(chǎng)有做專柜。”


　　業(yè)務(wù)員：“太好了，操作方式和我們公司很接近。。。”


二、常見(jiàn)的詢問(wèn)方式：　


　　當(dāng)然，詢問(wèn)是有技巧的，任何時(shí)候不太可能向前面說(shuō)的案例一模一樣，所以在向陌生客戶發(fā)問(wèn)時(shí)，還要注意發(fā)問(wèn)的方式。目前在營(yíng)銷界運(yùn)用比較普遍的詢問(wèn)形式主要有兩種：開(kāi)放式和封閉式發(fā)問(wèn)。


　　1、開(kāi)放式的詢問(wèn)示范：


　　開(kāi)放式的詢問(wèn)方法又分為“直接詢問(wèn)”和“間接詢問(wèn)”，一般適合在跟客戶剛開(kāi)始接觸時(shí)，話題不多時(shí)可以使用這種方式，可以引出很多對(duì)業(yè)務(wù)員有利的話題和信息，也不至于冷場(chǎng)。


　　 例如：想了解客戶代理了什么品牌？


　　1）直接詢問(wèn)：


　　貴公司現(xiàn)在代理什么品牌？


　　2）間接詢問(wèn)：


　　不知道你們的業(yè)務(wù)傾向于什么渠道，你們目前代理的牌子是。。。？　　


　　例如：想了解對(duì)方對(duì)自己公司產(chǎn)品的看法。


　　1）直接詢問(wèn)：


　　您怎么看我們公司的產(chǎn)品？


　　2）間接詢問(wèn)：


　　我們公司的產(chǎn)品主要的特點(diǎn)就是比較有“賣點(diǎn)”，很多客戶都有這種看法，您怎么看。。。？


　　例如：想了解對(duì)方接新品牌的動(dòng)機(jī)。


　　1）直接詢問(wèn)：


　　您想接什么樣的新牌子？


　　2）間接詢問(wèn)：


　　有些經(jīng)銷商在渠道比較穩(wěn)定后，想接新牌子，因?yàn)樾屡谱佑欣麧?rùn)，您接新牌子的想法是。。。？


　　通過(guò)這種提問(wèn)方式，可以非常有效率的獲取對(duì)方的真實(shí)想法，業(yè)務(wù)員可以根據(jù)對(duì)方的回答把握住對(duì)方的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，在展開(kāi)談判時(shí)就比較有針對(duì)性了。　　


　　2、封閉式詢問(wèn)　　


　　當(dāng)無(wú)法對(duì)客戶的意圖做出準(zhǔn)確判斷時(shí)，這時(shí)你需要用到這種方式來(lái)獲取對(duì)方的最終想法。比如是或否的提問(wèn)方式，比如二選一的提問(wèn)方式。切記在剛開(kāi)始時(shí)不要采用這種發(fā)問(wèn)方式，因?yàn)檫@種發(fā)問(wèn)的回答很簡(jiǎn)單，容易導(dǎo)致沒(méi)有話題而冷場(chǎng)?！　?


　　示范：　　


　　1）關(guān)于“是否”的詢問(wèn)：


　　例1：“您近期是否有接新品的打算？”


　　例2：“您是否認(rèn)為廠家的貨款可以月結(jié)很重要？” 　　


　　2）例如“二擇一”的詢問(wèn)：


　　有如一個(gè)經(jīng)典的小故事“您需要一個(gè)雞蛋還是兩個(gè)雞蛋？”一樣，這種發(fā)問(wèn)方式是類似的。


　　例1：“你們找新品是注重廠家的人員支持還是貨款的結(jié)算方式？”


　　例2：“既然這樣，那么，我們是明天晚上見(jiàn)，還是后天晚上見(jiàn)面再談一次？”　　　　


　　以上為兩種詢問(wèn)方式的舉例，業(yè)務(wù)員在剛開(kāi)場(chǎng)要避免冷場(chǎng)時(shí)，要以使用“開(kāi)放式”的發(fā)問(wèn)方式為主，當(dāng)對(duì)對(duì)方的某個(gè)意圖難以判斷時(shí)，即可使用“封閉式”的發(fā)問(wèn)方式。值得注意的是，在業(yè)務(wù)實(shí)踐時(shí)，這些方式是需要靈活貫通的，不能教條式的使用！　　


　　三、詢問(wèn)的標(biāo)準(zhǔn)示范


　　筆者一直強(qiáng)調(diào)，談判不是*天才，而是*準(zhǔn)備，詢問(wèn)的方式也是一樣的！筆者在某國(guó)際品牌任營(yíng)銷總監(jiān)的時(shí)候，曾經(jīng)要求所有區(qū)域經(jīng)理就這些問(wèn)題準(zhǔn)備好“標(biāo)準(zhǔn)詢問(wèn)題”，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，就可問(wèn)客戶適當(dāng)?shù)膯?wèn)題。下面是筆者就業(yè)務(wù)員需要了解的問(wèn)題的“標(biāo)準(zhǔn)示范”（部分），給大家參考：　


　　1、了解對(duì)方公司概況　　


　　1）對(duì)方公司的成立時(shí)間、成長(zhǎng)歷史


　　 示范：貴公司給人的印象是團(tuán)隊(duì)很有士氣，業(yè)務(wù)流程也是井井有條，我覺(jué)得經(jīng)銷商能夠做到這樣確實(shí)不容易，請(qǐng)問(wèn)貴公司成立多長(zhǎng)時(shí)間了？是不是公司一直很重視管理？有沒(méi)有什么比較有趣的事情可以分享一下？


　　2）對(duì)方公司的性質(zhì)、主要業(yè)務(wù)


　　示范：請(qǐng)問(wèn)貴公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是什么？是老板個(gè)人投資還是合伙的？


　　3）對(duì)方公司的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)（銷售、助銷、后勤）


　　示范：貴公司用什么方式來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣？有幾個(gè)業(yè)務(wù)人員？是客戶自己上門(mén)提貨嗎？


　　4）對(duì)方公司在當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)分布


　　示范：貴公司在長(zhǎng)沙走什么渠道？以什么渠道為主？以什么渠道為輔？


　　5）對(duì)方公司老板的理念和近期的發(fā)展動(dòng)向


　　示范：貴公司近期有什么發(fā)展動(dòng)向？你們老板怎么看公司的發(fā)展？　　


　　2、了解對(duì)方過(guò)去代理品牌　　


　　1）對(duì)方目前代理什么品牌


　　示范：貴公司目前代理幾個(gè)牌子？是什么品牌？


　　2）代理品牌的銷售渠道分布


　　示范：代理的牌子在長(zhǎng)沙走什么銷售渠道？


　　3）代理品牌的銷售業(yè)績(jī)


　　示范：市場(chǎng)潛力如何？目前每個(gè)月的銷售業(yè)績(jī)大概有多少？


　　4）對(duì)現(xiàn)在已代理的品牌有什么感受？


　　示范：任何一個(gè)廠家都存在一些優(yōu)勢(shì)和不足，貴公司代理廣州XX品牌兩年多了，怎么看廠家和他們的運(yùn)作方式？　　


　　3、了解對(duì)方接新品的想法　　


　　1）接新牌子的動(dòng)機(jī)


　　示范：請(qǐng)問(wèn)您為什么要接新品？