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大力運(yùn)作上海OTC市場(chǎng)須謹(jǐn)慎——上海otc市場(chǎng)的三大變化

2007-12-04 23:07 來源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:一、終端格局發(fā)生了較大變化。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì),上海OTC終端共有2640家。這這些終端中,各自的經(jīng)營(yíng)方針都千差萬別,大體上分為以下三類。一是私營(yíng)店(約1000多家),這類終端多數(shù)是近幾年新開的,均加盟各醫(yī)藥公司,經(jīng)營(yíng)策略偏重利益,多數(shù)以高毛利為主,少部分

一、終端格局發(fā)生了較大變化。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì),上海OTC終端共有2640家。這這些終端中,各自的經(jīng)營(yíng)方針都千差萬別,大體上分為以下三類。一是私營(yíng)店(約1000多家),這類終端多數(shù)是近幾年新開的,均加盟各醫(yī)藥公司,經(jīng)營(yíng)策略偏重利益,多數(shù)以高毛利為主,少部分偏重高費(fèi)用或高返利。二類是商業(yè)公司直營(yíng)店(約有300多家,有增長(zhǎng)的趨勢(shì)),如上海復(fù)星連鎖、上海國(guó)大連鎖、上海雷允上連鎖等。這些店開的時(shí)間早,生意也不錯(cuò),特點(diǎn)是排斥品牌藥和高費(fèi)用、高返利藥品。都是商業(yè)公司直接控制,要求終端高毛利產(chǎn)品規(guī)定的銷量,對(duì)終端進(jìn)行毛利考核,是純粹的高毛利店。第三類就是郊區(qū)藥店(約占1300多家)。這些郊縣的醫(yī)藥公司都是國(guó)有企業(yè),經(jīng)營(yíng)策略上還是各自守著“一畝三分地”。有著天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)。這些店多數(shù)還是注重高費(fèi)用,只是近幾年被廠商家慣壞了,沒有一定的力度是達(dá)不到效果的。

二、商業(yè)公司產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略發(fā)生了變化。

早幾年,產(chǎn)品扣率能做到批價(jià)80以上,各公司也希望進(jìn)新品,進(jìn)場(chǎng)費(fèi)也較少。而目前各商業(yè)公司在進(jìn)新品的策略基本上一致:1、除一些有特點(diǎn)(比如說醫(yī)保、獨(dú)家等)的產(chǎn)品外,其它的一概不談,扣率一般在60-70之間;2、如一些有實(shí)力、有關(guān)系廠商家非要進(jìn),就得同意高毛利的運(yùn)作方式,一般是批價(jià)的30-50扣之間;3、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)奇高;4、簽訂試銷合同,如銷售情況達(dá)不到合同要求,立即淘汰。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生了變化。

在我們不斷成長(zhǎng)、成熟的同時(shí),我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亦在變大變強(qiáng)。這里也主要有三類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一類是“地頭蛇”,這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有計(jì)劃沒也有能力開發(fā)整個(gè)市場(chǎng),只是在某個(gè)局部市場(chǎng)做得非常好,其它廠商家很難擠進(jìn)去,即使進(jìn)去了,也收效不大。這類競(jìng)爭(zhēng)者多半是醫(yī)藥公司內(nèi)部人員在操作。二類是“個(gè)體代理商”,這類競(jìng)爭(zhēng)者都是業(yè)界精英,都是通過非常手段(主要是政策靈活且不惜利潤(rùn))短期內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)份額,先做大、再做強(qiáng)或是先做強(qiáng)、再做大。他們的定位均屬中短期,是我們目前的強(qiáng)勁對(duì)手。第三類是有實(shí)力的廠家,他們和我們一樣,終端兌費(fèi)、終端困綁式銷售、商業(yè)返利、各種形式的活動(dòng)、上促銷等綜合手段都在運(yùn)用,甚至還有媒體廣告作后盾。是我們將來的真正的競(jìng)爭(zhēng)者。

當(dāng)然還有其它方面的一些變化,不管怎么說,OTC市場(chǎng)發(fā)展到今天,已經(jīng)沒有什么新鮮的、獨(dú)特的運(yùn)作模式可言。“一招鮮,吃遍天” 早已過時(shí),就算把終端兌費(fèi)、終端困綁式銷售、商業(yè)返利、各種形式的活動(dòng)、上促銷等綜合手段都用上,再加上媒體廣告宣傳,也未必管用,而且風(fēng)險(xiǎn)特別大。那么我們面對(duì)現(xiàn)狀到底該如何計(jì)劃將來?我認(rèn)為必須清楚地認(rèn)清楚目前的格局,根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力量力而行!

本人愚見,歡迎各位大俠的臭蛋與鮮花!

Tags:市場(chǎng) 三大 變化 謹(jǐn)慎 大力 運(yùn)作

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