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寫給達(dá)克寧的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(2)

2007-01-20 22:01 來源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:夏日來臨,到了真菌容易發(fā)作的季節(jié),各種治療腳氣的產(chǎn)品為迎接旺季紛紛活躍起來,打開電視隨處可見這類產(chǎn)品的廣告:達(dá)克寧強(qiáng)調(diào)治療“腳癢、水泡、脫皮”三個(gè)腳氣癥狀,并用一只手來連根拔起似的動(dòng)作,來暗示治療腳氣的“斬草除根”;蘭美抒還是再展現(xiàn)它們的“

  每看一遍達(dá)舒克的廣告,總讓人想起達(dá)克寧,所以筆者認(rèn)為這種廣告一半是為達(dá)舒克做貢獻(xiàn),一半是為達(dá)克寧做貢獻(xiàn)。因?yàn)檎麄€(gè)廣告自始至終不但沒有提及自己的優(yōu)勢(shì),而且讓人有這個(gè)產(chǎn)品不如達(dá)克寧的感覺。達(dá)克寧以前的廣告有過承諾:“腳不癢后再用7天”、“斬草除根”、不讓“死灰復(fù)燃”之類,現(xiàn)在是訴求三個(gè)癥狀:“腳癢、水泡、脫皮”。達(dá)舒克的廣告呢?就提到“癢”這一個(gè)癥狀,當(dāng)然單提一個(gè)癥狀也沒問題,關(guān)鍵是沒有覺得在“癢”這個(gè)問題上比達(dá)克寧或其他競(jìng)品有什么優(yōu)勢(shì)。我想西安楊森的人看見這個(gè)廣告時(shí)應(yīng)該感到高興:既有人幫其提高知名度,又不能對(duì)其構(gòu)成威脅。

  唯達(dá)寧還是唯達(dá)克的存在和達(dá)舒克同樣的問題。 

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Tags:對(duì)手 競(jìng)爭(zhēng) 寫給 產(chǎn)品 廣告 優(yōu)勢(shì)

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