有人會說：廢話，這不全占啦。對，營銷正是一個“全”，已經(jīng)進入系統(tǒng)工程的時代。

（二）   “好”的產(chǎn)品

    一個好產(chǎn)品，必定是符合市場及消費的。市場與消費，緊密相連。對產(chǎn)品而言，卻有著不同的概念。      

    首先，產(chǎn)品對市場，就是適應與不適應的問題；而產(chǎn)品對消費來講，卻是一個定位問題。因此，好的產(chǎn)品是市場運做的適應性和消費定位的準確性。   

    史玉柱與腦白金、黃金搭檔，也是走OTC的通路，他的成功在于產(chǎn)品成功地解決了這一問題。其一，在市場竟爭十分激烈的情況下，腦白金的稱謂，解決了與美樂托寧運做上的帶動作用這一難題。在炒作中，消費者只知腦白金，卻很少有人知道美樂托寧。這樣，廣告就不會浪費。這就是產(chǎn)品對市場的適應性。其二，消費的定位。腦白金只用了一個睡眠好，并把他放在送禮訴求上，解決了中國人禮品的單調(diào)問題，創(chuàng)造了一個時尚、一個亮點。而黃金搭檔。就是復合維生素，又以一個不含磷、銅的賣點，成功炒作。   

    因此，目前的營銷，已不是簡簡單單的賣點、由頭、訴求的問題。而是一個讓產(chǎn)品通過充分論證與修改，面對激烈競爭而走向創(chuàng)新的大趨勢。所以，一個好產(chǎn)品，必定是適應市場運作、消費定位準確的綜合。

（三）“好”的策劃

    這點很難，每個人的思路不同，行為方式肯定不一樣。甚至不同的時間，不同的地點，靈感來了，都會有不同的創(chuàng)意。但是好的策劃，會有共同之處。
1、 以小的投入，換取大的回報。
2、 講究運作，而不是靠單純的炒作。
3、 戰(zhàn)略方向明確，要點突出。
4、 靈活多變，不拘泥于細節(jié)。
5、 對網(wǎng)絡消費群體的快速培養(yǎng)、繁殖，甚至是復制。
6、 創(chuàng)新一套合適的理念，不管是專業(yè)知識的，還是營銷方法上的。
7、 注重溝通（傳播理念）。不要把顧客當上帝，而要把顧客當學生。
8、 注重消費的便利性和消費心理承受力。
9、 區(qū)分傳播學與營銷學，取益為己用。
10、一切以贏利為標準，效益至上。
11、要有一個完善的、合理的激勵機制和適合配套的管理方式。

（四）“好”的團隊