醫(yī)藥代表到底惹誰了？（2）
(0)核心提示：醫(yī)藥代表到底惹誰了 醫(yī)藥代表這一職業(yè)，最先產生于美國、日本等先進國家，他的原始職能是擔負著向醫(yī)生傳遞最新醫(yī)藥資訊，幫助醫(yī)生合理正確選用藥品的神圣使命，八十年代末由一些外資藥品企業(yè)引入中國，并得到發(fā)揚光大，由于中國地大物博，所以在引
三、銷售模式，現(xiàn)在國家出臺政策，限制處方藥上電視做廣告，這下咋辦？在新特藥中，處方藥占70%以上，OTC藥品只占30%左右，新產品上市之后，信息如何傳播？藥品是一種特殊商品，它有非常強的專業(yè)性，同時有特殊的銷售渠道，它不象快速消費品，只要把產品通過銷售商放在終端賣場就行了，通過廣告或口碑傳播，消費者就很容易接觸到這種產品并做出自我判斷，是買還是不買？決定權決定在消費者自已手里，但藥品不一樣，盡管它最終是面對終端患者，但事實上，處方藥的決定權更多的是在醫(yī)生手上，基本上患者只有選擇買藥和不買藥的權利，而沒有選擇買A這種藥還是B這種藥的權利，權利的壟斷和集中必然會導致一定的腐敗，醫(yī)生拿回扣這種現(xiàn)象自然就出現(xiàn)了，當然，一方面是目前絕大數(shù)醫(yī)院醫(yī)生基本收入較低，從小學上學開始，一直到求學到參加工作到取得處方權時，絕大多數(shù)大夫已過了三十而立的年齡，他們要生活，他們要娶妻生子，他們要養(yǎng)家糊口，自然對經濟的需求較高，同時，對于長時間的苦讀而最終面對醫(yī)院微薄收入必然會導致心態(tài)失衡，因而積極尋找能夠“腐敗”的機會，同時，從另一個角度看，低水平重復生產的產品較多，各廠家競爭手段大同小異，為了能讓自已的產品能銷得更快，自然需要醫(yī)藥代表進行一對一的宣傳，同時對目標大夫進行必要的公關工作，事實上“回扣”做為銷售的一種輔助手段，在很多的銷售行業(yè)中都屢見不鮮，但由于藥品是關系到國計民生的產品，與老百姓的身體健康息息相關，當社會上出現(xiàn)的一些不平現(xiàn)象得不到合理解決和消化時，藥品“回扣”這種銷售模式就被放到了放大鏡下進行無情的批判，現(xiàn)在誰能告訴我，在同質化產品大量出現(xiàn)的情況下，你認為我們應該采取什么樣的銷售模式？誰來教教我？
以上這番言論，純屬筆者一時酒后興起，如有不當之處敬請讀者原諒！寫這篇文章也并非為了推托社會責任，只是作為醫(yī)藥代表的一員，以及作為生產企業(yè)的一個代表和縮影，我們希望得到社會的理解和公正的評價，同時希望讀者群策群力，共同為中國醫(yī)藥事業(yè)的未來獻計獻策！幸莫大焉！
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