在醫(yī)藥零售的這場競逐中，醫(yī)藥電商似乎后來居上了。動脈網(wǎng)信息顯示，10月28日，京東健康對外透露，京東大藥房的收入已超過一心堂、老百姓、大參林和益豐大藥房四大零售連鎖店，僅用三年時間成為全國規(guī)模最大的醫(yī)藥零售渠道，京東健康零售合計占據(jù)醫(yī)藥零售15%以上份額。

雖然京東大藥房具體的銷售收入未能查詢得到，但連鎖四巨頭的銷售規(guī)模均有披露。對比四大連鎖藥店2019年半年報可以發(fā)現(xiàn)，四大連鎖巨頭規(guī)模相當，營收均超過50億元。其中老百姓以55.33億元問鼎，大參林以52.52億元次之，一心堂以略微的優(yōu)勢排在益豐之前。盡管益豐以50.48億元在四巨頭中排名最后，但其68.65%的同比增長，暴增超20億元引人注目。

上半年網(wǎng)上藥店增速超40%

近年來，我國醫(yī)藥電商規(guī)模在利好的政策環(huán)境下持續(xù)壯大。米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的《2019年度中國醫(yī)藥市場發(fā)展藍皮書》顯示，2018年中國實體藥店和網(wǎng)上藥店（含藥品和非藥品）銷售規(guī)模達到6106億元，其中網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模達到905億元，市場份額占比已由五年前的1.2%連續(xù)增長至14.8%。

盡管實體藥店在市場份額上仍然占據(jù)大頭，但其銷售占比連年下滑的態(tài)勢與網(wǎng)上藥店形成強烈反差。2019年上半年，一路“高歌猛進”的網(wǎng)上藥店以40.6%的增長率成為國內(nèi)醫(yī)藥市場增長最快的細分板塊。有分析人士預測，網(wǎng)上藥店的藥品銷售規(guī)模將在今年突破百億元。

現(xiàn)階段，天貓、京東等主要醫(yī)藥電商占據(jù)著整體銷售額的70%～80%，已然形成以1藥網(wǎng)、健客、阿里健康大藥房、京東大藥房為代表的成型商業(yè)模式。于2016年正式上線的京東大藥房在醫(yī)藥電商領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，根據(jù)公開報道，其醫(yī)藥健康類商品在2016第1季度-2018第1季度期間的銷售額增長309倍。值得注意的是，京東大藥房2017年銷售額最高的醫(yī)藥品類為醫(yī)療器械，而并不是具體藥品。

同年京東618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，當天京東營養(yǎng)保健品同比增長119%，護肝類、祛火類產(chǎn)品同比增長分別超過520%和210%。可以猜測，高單價的醫(yī)療器械、保健品和計生等品類或為京東大藥房貢獻大部分銷售收入。此外亦有分析人士指出，京東大藥房等網(wǎng)上藥店所經(jīng)營的品類和品牌在數(shù)量上要遠遠多于實體藥店，相關(guān)廠家更愿意將產(chǎn)品交給處于頭部梯隊的網(wǎng)上藥店以實現(xiàn)快速放量。

在銷售收入總量上，京東大藥房等網(wǎng)上藥店或許已經(jīng)走在傳統(tǒng)零售藥店前頭，但其所倚靠的核心產(chǎn)品可能并不是藥店所主打的治療性藥物。

“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”再添助力

目前，醫(yī)藥電商或是趕上了“好時候”，接踵而來的利好重磅政策將成為其市場放量的“助推器”。今年8月，上海市衛(wèi)健委發(fā)布《上海市互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法》，在明確互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院職能的同時，對電子處方作出細致規(guī)定，為處方外流提供現(xiàn)實基礎(chǔ)。

此后在9月，國家發(fā)改委、國家醫(yī)保局、國家衛(wèi)健委、國家藥監(jiān)局等21部委聯(lián)合發(fā)布《促進健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動綱要（2019-2022年）》，除圍繞重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)實施10項重大工程以外，還對“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”進行戰(zhàn)略性部署。

在強調(diào)各地要積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”，要求建立藥品流通企業(yè)、醫(yī)療機構(gòu)、電子商務(wù)企業(yè)合作平臺的同時，還要求建立互聯(lián)網(wǎng)診療處方信息與藥品零售消費信息互聯(lián)互通、實時共享的渠道，支持在線開具處方藥品的第三方配送，并加快醫(yī)藥電商發(fā)展向患者提供“網(wǎng)訂（藥）店取”“網(wǎng)訂（藥）店送”等服務(wù)，配套的政策細節(jié)無疑給醫(yī)藥電商注入強勁動能。

在業(yè)界看來，國家層面對“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的態(tài)度始終保持積極，對“互聯(lián)網(wǎng)+流通”也是推崇網(wǎng)上藥店所踐行“網(wǎng)訂店送”“網(wǎng)訂店取”的模式，而且政策上對于處方外流亦呈現(xiàn)開閘之勢，可以預見，網(wǎng)上藥店可享受的政策紅利還將繼續(xù)。但不得不提的是，藥品作為特殊的商品，在給患者提供銷售的同時，醫(yī)藥電商更要提供高度專業(yè)化服務(wù)，這是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的壁壘所在。與此同時，少數(shù)不良電商違規(guī)銷售的報道不時見諸報端，面對新修訂藥法提出的最嚴要求，醫(yī)藥電商亦需注意不觸政策紅線。