FIFA無疑是最大贏家，四年一度的足球盛會，吸引了無數(shù)眼球和贊助商。贊助費、轉(zhuǎn)播費、門票和紀念品收入等都是FIFA的傳統(tǒng)收入科目，今年更是水漲船高，創(chuàng)記錄地達到營收40億美元，贏利20億美元，比南非世界杯時增長了66%。

其次是長槍短炮最新裝置配置的各路媒體。無論是央視這樣才大氣粗的傳統(tǒng)媒體老大，還是以新浪、騰訊為代表的網(wǎng)絡(luò)實力派媒體，以及優(yōu)酷、愛奇藝這樣的視頻領(lǐng)域的新貴，都使出全身招數(shù)，自創(chuàng)出各種亦莊亦諧的世界杯品牌欄目，24小時滾動播送，不用熬夜，隨時快樂分享，跨屏開心互動。與此相伴的自然是滾滾而來的比平時高出一大截的巨額廣告費。賽事精彩，廣告更精彩。

世界杯商機拯救了誰？

應(yīng)該說世界杯拯救了電視，只要有可能，很多人還是愿意回到家中難得地打開久違了的電視機，或者在酒吧、在朋友家里、在酒店內(nèi)邀上一群親朋好友，微醺著，神侃著，同時對著電視屏幕和手機，過上一把足球癮，把不成氣的中國足球忘在腦后。世界杯期間超高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、曲面電視、OLED電視也紛紛登場，耀武揚威替換了家里的“老”裝備，街頭的LED們也派上用場。

世界杯同樣拯救了網(wǎng)絡(luò)媒體，正是昆明案、馬航案、文章事件、黃海波事件等一波又一波跌宕的深度持續(xù)報道，使得觀眾重又點擊起網(wǎng)絡(luò)公共傳媒，不再沉溺于自媒體中旁若無人地自娛自樂。

世界杯拯救了4G，之前因資費問題飽受炮轟和逅病的4G，由于足球盛會的到來，在一些人群中變得搶手。以世界杯做為4G體驗的推廣點，這個時間點選的剛剛好。WIFI和充電寶成為必備，各種高科技的最新移動裝備和數(shù)碼裝備同樣成為潮人們的嘗鮮貨。

世界杯同樣是與人們吃喝玩樂行用密不可分的各大贊助廠商的營銷盛宴，也是品牌戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)的世界杯。各種暗渡陳滄的商業(yè)手法絞盡腦汁、明爭暗斗，常常以各種樂不可支的混搭方式隆重而諧趣地同時登場，爭奪世界的注意力。各種真與偽的球衣、吉祥物、紀念品都賣得很HIGH。啤酒、飲料及各種五花八門的吃食贏來了購單高峰。餐飲娛樂場所同樣人聲鼎沸，歡聲一片，提前迎來了暑期消費高峰，平均增長30%以上。網(wǎng)購、送餐更是訂單爆棚，讓快遞哥跑到腿軟，更是意外帶熱了叫醒服務(wù)、小時工家政行業(yè)和代駕?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票業(yè)也新鮮出爐，如火如荼。

同樣不可小視的，是其他很多跨出國門的中國制造，從官方用球到各國國旗、吉祥物和大力神杯紀念品，從安檢設(shè)備到重工機械和場上的電子記分牌，世界杯賽場上首次打出了中國英利，光伏入戶的中文廣告語，讓人既意外又欣慰。

足球之外的營銷思維

世界杯，球迷的錢賺的很HIGH。怎樣讓不看球的另一半也產(chǎn)生快樂消費，同樣是營銷看點和亮點之一。球迷的節(jié)日，要讓另一半先分享和快樂，才能和諧穩(wěn)定樂享其中。世界杯贈新車慰勞妻子、買好零食哄好女友都是靠譜的紳士們樂于接受和效仿、立竿見影付諸行動的貼心、詼諧而有效的營銷段子?，F(xiàn)代營銷戰(zhàn)早已從賣勁吆喝產(chǎn)品轉(zhuǎn)向有效引導顧客。

平心而論，京東上市后的首個店慶店慶主題做得很平淡，但世界杯主題做的很出色。洋啤酒今夏成為球迷們的新寵，廠商在連連的小驚喜中需要好好感謝京東這個價格截殺者，用給力的價格加給力的宣傳替進口商們幾乎從零開始做起了市場培育。

不和諧的小插曲也有很多，各海外觀戰(zhàn)團悄悄鉚足了勁狠漲團費，網(wǎng)購促銷中夾帶了不少快過期的孬貨，去一些飯點吃飯要等位。。。。。。

民航、車站、地鐵、商場、酒店、娛樂場所、4S店。。。。。。線上、線下，世界杯無處不在。精彩、激情、歡樂、溫情盡情釋放與交融。但在歡騰聲中，我們同樣需要密切關(guān)注營銷的精準性與有效性，既不必牽強附會，為世界杯而世界杯，也無需大炮打蚊子，雷聲很大，落地很差，賺回的銷量還不及廣告費的零頭。

營銷比武的世界杯，你合格了嗎？