策劃，從“爸爸去哪兒”到“中韓吃貨比賽”

近日，由湖南衛(wèi)視拍攝的“爸爸去哪兒”節(jié)目引起人們的強烈關注， 每期五位明星爸爸跟子女72小時的鄉(xiāng)村體驗，爸爸肩負起照顧孩子飲食起居的責任，節(jié)目設置了一系列由父子共同完成的任務，父子倆狀況百出。節(jié)目關注率一再飆升……正巧，12月24日（平安夜），一場別開生面的“中韓重量級吃貨比賽”即將在濟南拉開帷幕，就目前情況看，成為當晚感動濟南的一個重檔節(jié)目的目標指日可待。比較兩個策劃的共同點，我們不難尋控尋出策劃的一些共同規(guī)律來。

1、策劃，要么大題小做，要么小題大做

記得此前邵珠富曾寫過類似文章，一個好的策劃一定要形成強烈反差，要么大題小做，要么小題大做。從人們關注事物的特點上看，也可以想到這點：震驚中外的汶川大地震，中間涌現(xiàn)出許多可歌可泣的人物，最終給我們非常深印象的是啥？“敬禮寶寶”、“可樂男孩”……而不是流血流汗流淚的軍人。甚至，給人們印象深刻的還有一頭豬——“豬堅強”。

這是大題小做型。同樣，小題大做也可達到吸引眼球的目的——

今年上半年，我曾給“三義和”酒店策劃了《一碗羊湯感動一座城》的文章，通過“三義和的羊湯就是好喝”等內(nèi)容，講述了“爺爺愛喝三義和羊湯”“爸爸愛喝三義和羊湯”“孫子愛喝三義和羊湯”等故事，講述了老字號三義和的故事，傳播出去后，引起很大反響。這里，體現(xiàn)的是小題大做的技巧。

“爸爸去哪兒”“吃貨比賽”均是平平淡淡普普通通的內(nèi)容，這屬于小題，但由于參與者的不同，而“大做”了一番，前者是“明星”、后者是“韓國市長”等，所以才引起了這么強的關注度。

2、都有“重量級”人物的出場

如果僅僅是普通人物參與的一場“爸爸去哪兒”的節(jié)目，或許仍有人關注，但影響力絕對不會有這么大和持久，但因為有了田亮、林志穎等“明星”的參與，效果也就截然不同了；“中韓吃貨比賽”因有韓國市長、生蠔協(xié)會會長、株式會社社長、中國餐飲集團董事長、媒體老總的參與，而且是“跨國”性質(zhì)的，故它更能夠吸引人們的眼球。這均屬于典型的小題大做型策劃。

3、都是“輕量級”的草根型包裝

普通家庭去一個景區(qū)，搞一個游戲或比賽，是再稀松平常不過了；普通單位或社區(qū)，搞一場吃貨比賽或活動，是再普通平常了。但一場有“重量級”明星參與的家庭游戲，影響力就大不相同了，同樣，一場跨國“重量級”人物出場的吃貨比賽，自然也不是單位普通一場比賽或活動能比的，故前者能吸引全國人們關注的目光、后者能感動一座城市，原因就在于，最普通的平臺因“唱戲”者身份不同，而迸發(fā)出了與眾不同的影響力。這屬于典型的大題小做型策劃。

4、都具有一定的懸念和情節(jié)

“爸爸去哪兒”因為參與者無法預測的表現(xiàn)和意料之外的結(jié)果隨時可能出現(xiàn)，因而讓人們充滿期待，情節(jié)設計上雖平淡無奇，但因其不可預料性，反而更能吸引了人們的關注和期待。而“中韓重量級吃貨比賽”雖目的簡單，就是為了推廣韓國統(tǒng)營市產(chǎn)生蠔，但“吃”是人類永恒的主題，“吃貨”是草根最津津樂道的話題，生吃韓國產(chǎn)的蠔又具有一定挑戰(zhàn)性，因而吸引了人們關注的眼球。表面上看，中韓跨國比賽貌似是為國爭光的事，但事實上正如“中國好聲音”一樣結(jié)果倒是其次的，過程才是舉辦方最想要的，貌似“意義重大”的比賽以一種無厘頭的形式展現(xiàn)出來，更引人入勝、為人們津津樂道。產(chǎn)生的肯定是“正能量”效果，試想：產(chǎn)蠔的城市市長、管蠔的協(xié)會會長、養(yǎng)蠔的株式會社社長、銷售蠔的酒店董事長、宣傳蠔的媒體老總都帶頭吃了，還有什么不放心的呢？

策劃“中韓重量級吃貨比賽”是邵珠富今年11月1-3日去韓國統(tǒng)營市給金鎮(zhèn)東市長講課時提到一個思路，當時去的目的是為韓國統(tǒng)營生蠔在中國的營銷打開思路，當時邵珠富還提到了一個“打造世界生蠔之都”的概念，得到金市長及相關政府官員的高度評價。