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國內(nèi)外藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售實況

2013-11-17 11:56 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 作者:鄒宇華 點擊:

核心提示:醫(yī)藥行業(yè)是我國四大重點技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之一,是技術(shù)密集程度高、投入多、效益好、風險大的國際性產(chǎn)業(yè),同時,醫(yī)藥行業(yè)也是世界公認的容易發(fā)展電子商務(wù)的行業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售將是信息時代醫(yī)藥流通的未來之路,通過Web技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù),建立覆蓋整個醫(yī)藥購銷過程的虛擬市場,使得藥品流通中的買方和賣方平等地面對公平透明的市場渠道。

醫(yī)藥行業(yè)是我國四大重點技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之一,是技術(shù)密集程度高、投入多、效益好、風險大的國際性產(chǎn)業(yè),同時,醫(yī)藥行業(yè)也是世界公認的容易發(fā)展電子商務(wù)的行業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售將是信息時代醫(yī)藥流通的未來之路,通過Web技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù),建立覆蓋整個醫(yī)藥購銷過程的虛擬市場,使得藥品流通中的買方和賣方平等地面對公平透明的市場渠道。

全球業(yè)態(tài)

美國是藥品電子商務(wù)開展較早的國家,政府積極支持藥品電子商務(wù)的發(fā)展。美國的藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售經(jīng)過十多年的發(fā)展,形成了B2B、B2C、第三方藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售交易平臺(公共交易平臺)等多種形式并存的局面,并通過發(fā)達的第三方物流網(wǎng)絡(luò),完成藥品的分銷與配送。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,全美上網(wǎng)人口中有60%表示曾在網(wǎng)上查詢醫(yī)療保健相關(guān)資訊或購買過醫(yī)藥保健品,當前,全美有1000多家網(wǎng)上藥店,而目前與醫(yī)療保健相關(guān)的網(wǎng)站至少接近2萬個。藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售已成為其主要增長點,其中把供應(yīng)商與醫(yī)院、藥房和門診部連為一體的B2B電子交易額甚是巨大,網(wǎng)上診斷和網(wǎng)上藥房等B2C交易額占據(jù)了很大份額,美國的全球藥品交易網(wǎng)(GHX)便是一個典型。2010年,美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模占整個醫(yī)藥流通領(lǐng)域的近30%。

在歐洲,歐洲藥劑師協(xié)會下屬的藥店90%以上都開展網(wǎng)上藥品預(yù)訂服務(wù),網(wǎng)上醫(yī)藥交易十分普遍,醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)完全進入網(wǎng)上交易時代,但各國政府對藥品網(wǎng)上零售采取了一定的限制措施。

比如英國,它處于歐洲藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售的領(lǐng)先地位,英國皇家學會頒布了一系列網(wǎng)上藥房的行業(yè)標準,政府也發(fā)布了旨在支持藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售的白皮書,積極支持藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售的發(fā)展。英國首家網(wǎng)上藥房Pharmacy向消費者出售處方藥和OTC藥,并制定了一個在歐洲發(fā)展的計劃。另一家電子藥房All cures也積極謀求在歐洲的發(fā)展。

在法國,據(jù)法國國有藥師學會的統(tǒng)計,現(xiàn)有28家藥店上網(wǎng),大多數(shù)用來宣傳和推薦保健和美容產(chǎn)品,有少數(shù)藥店在網(wǎng)上銷售OTC藥品。

德國政府則對網(wǎng)上交易藥品有很嚴格的規(guī)定,無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下只有藥房才能經(jīng)營藥品,但藥劑師對藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售的反對意見特別大,德國的藥店雖反對電子商務(wù),但卻爭相上網(wǎng),很多藥店都有自己的門戶網(wǎng)站。

在意大利,藥品監(jiān)管部門明令禁止網(wǎng)上B2C交易,但藥品經(jīng)營者之間的B2B電子交易很普遍,意大利的藥師更愿意通過電子郵件為病人提供幫助和咨詢。此外,意大利的國家藥師協(xié)會網(wǎng)站提供關(guān)于全國藥店的信息和大量關(guān)于癥狀與產(chǎn)品的信息,在此網(wǎng)站上注冊的藥師還可以進入電子交易區(qū)做藥品生意。

在瑞士,有16%的藥品通過網(wǎng)上銷售或郵購銷售,瑞士的藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)也覆蓋了其他歐洲國家。

在亞洲,日本政府也積極推進藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售建設(shè),第三方藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺是日本政府積極發(fā)展的模式。

本土現(xiàn)狀

當前,互聯(lián)網(wǎng)已進入快速發(fā)展時期,電子商務(wù)在醫(yī)藥行業(yè)有了良好的開端,但與國外藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售發(fā)達的國家比較,我國藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售起步較晚。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2009年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.08億人,同比增長45.9%;網(wǎng)絡(luò)交易市場總規(guī)模達到了2493.5億元,同比增長93.7%,預(yù)計2013年將突破萬億元;網(wǎng)絡(luò)購物使用率繼續(xù)提升,達到了28.1%。

2005年,主管部門允許相關(guān)企業(yè)申報互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù),并把醫(yī)藥網(wǎng)上交易牌照分為B2B、B2C和第三方交易平臺等三種牌照。隨后,2005年12月,北京京衛(wèi)大藥房獲準建立國內(nèi)第一家B2C網(wǎng)上藥店。截至2010年3月,經(jīng)審核批準,可以提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的網(wǎng)站有43家,其中,針對個人消費者的網(wǎng)上藥店有20家。從網(wǎng)上交易額度來看,目前僅有少數(shù)B2C網(wǎng)上藥店銷售額超過千萬元,而美國Drug store 2008年的單月銷售額就超過2億元人民幣。相比較而言,我國藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售仍處于市場培育階段。

毋庸置疑,電子商務(wù)是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的方向,藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售也是未來醫(yī)藥行業(yè)信息化的發(fā)展趨勢。藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售是以電子平臺運營商為橋梁,建立醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)-物流公司-醫(yī)院(藥房、藥庫)-銀行直接聯(lián)系的模式,能夠?qū)崿F(xiàn)藥品的信息流、物流、資金流的“三流”完全統(tǒng)一。

當前,國內(nèi)各類醫(yī)藥網(wǎng)站主要分為四類,分別為醫(yī)藥企事業(yè)單位設(shè)立的網(wǎng)站、收集和發(fā)布行業(yè)信息的網(wǎng)站、商業(yè)信息和服務(wù)網(wǎng)站,以及從事藥品銷售的商務(wù)網(wǎng)站。隨著現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,藥品交易行為從單一的柜臺式銷售向柜臺與電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合的形式發(fā)展是必然的主流趨勢。

Tags:國內(nèi)外藥品 互聯(lián)網(wǎng)銷售

責任編輯:露兒

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