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沒有沖突,何來策劃?

2013-11-11 09:59 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 作者:邵珠富 點擊:

沒有沖突,何來策劃?

應(yīng)韓國統(tǒng)營市市長金東鎮(zhèn)先生的邀請,2013年11月1-3日,邵珠富前往韓國統(tǒng)營市為其講營銷。統(tǒng)營市是位于韓國東南部、隸屬慶南道,小城綠樹成蔭,由562個小島組成。韓國人愛吃生蠔, 80%就產(chǎn)自這里,除供應(yīng)本國人消費外,統(tǒng)營生蠔還出口25個國家和地區(qū),甚至每年夏天,愛吃生蠔的法國人組團來這里吃生蠔。因此,邵珠富給這座面積不大、非常宜居的城市定義為“世界生蠔之都”,此概念得到舜和餐飲集團董事長任興本先生高度評價,任董甚至認為它能值100萬美元。

11月4日一上班,我的電話就沒有停過,短信更是接二連三,好多朋友打電話來向我祝賀,他們認為一個小小的記者能給韓國人講課,甚是了不起,更何況對方還是一位市長呢?!其實,兄弟可能真誤會了,韓國統(tǒng)營市并不是像首爾、釜山一樣的大都市,人口不過區(qū)區(qū)14萬人,在韓國,市長遠不如大家想像般神秘,說到底跟“鄰家大叔”差不多,給“鄰家大叔”講營銷吹吹牛,實在是太平常不過的了。但事實上,邵珠富在想,此舉之所以引起這么多朋友關(guān)注,包括后來我給該市策劃的系列活動,如副市長帶頭喝“污水”、不會上廁所也違法、韓國市長來中國吃生蠔、中韓高端吃貨大比武等,均符合邵珠富多次講過的“策劃,要么大題小做,要么小題大做”的理念。在這些所有事件營銷中,沖突,也只有沖突才是吸引人們眼球的核心利器。無沖突,何來的策劃?。?!

1、中國記者為韓國市長講營銷。這里面沖突是小“記者”與大“市長”,相對后者,前者只是“小人物”,但在這里“小人物”扮演的是老師的身份,因為是在給“大人物”講營銷,這本身就夠吸引眼球的了吧?更何況,還有“中國”“韓國”這兩個前綴做鋪墊,效果自然更佳。當然,“記者”主要職責是采訪寫稿子,在這卻講起了“營銷”,多少有不務(wù)正業(yè)之嫌,自然也更吸引眼球。

2、韓國副市長帶頭喝“污水”。在統(tǒng)營水處理廠參觀時,副市長告訴我,經(jīng)多次處理的地下污水已達到了可以直接飲用的程度,邵珠富趁熱打鐵“鼓勵”副市長“來一杯”,從副市長毫不猶豫的表現(xiàn)我們看出了他的底氣和自信,佐證了這里污水處理的水平。在這里,副市長喝的自然不是真正意義上的“污水”,而是經(jīng)過處理凈化了的“污水”,所以“污水”是加了引號的,同樣也是為了形成強烈的沖突,喝污水非常人能做到且易接受的,容易給人們造成觀念認知上的沖突感,何況喝“污水”的主角還不是普通人而是統(tǒng)營市分管這塊工作的副市長呢,自然,這種沖突就更強烈了。深度是魔鬼,通過“再進一步”的深度思維,造成的沖突更強烈,效果也更好。

3、不會上廁所也違法。一鳴驚人才會吸引人,不會上廁所也違法實際上體現(xiàn)在韓國統(tǒng)營的海上生蠔養(yǎng)殖區(qū),這里建有專門的海上公廁,每天有3艘船6個人輪流著處理廁所的問題。倘若在偌大一片海里圖省事上廁所,一不小心就可能惹大麻煩,因為你已違法了,有可能面臨五年的監(jiān)禁。上廁所本是正常行為,不會上廁所就要五年監(jiān)禁,“沖突”也實在是大了點吧,但正因為沖突大,也才更吸引人。

4、韓國市長中國表演吃生蠔。與金市長交流時,金市長表示他可以來中國吃生蠔,邵珠富窮追不舍地問“能來山東吃嗎”“一次吃多少”“能否當著中國記者的面吃”等問題,得到的結(jié)果是,他可以來濟南表演吃生蠔,一次至少吃500克。市長來濟推廣生蠔,現(xiàn)身說法自然更可信,更何況還是來自韓國的市長大人呢,這事就發(fā)生在我們身邊呢,能不吸引人嗎?

5、中韓重量級吃貨比武擂臺賽。說是“重量級”,是因為參加比賽的都是大人物,韓國方面是市長、生蠔協(xié)會會長、養(yǎng)生蠔的株式會社社長,中國方面則是餐飲集團董事長、媒體的老總。這樣重量級人物以吃貨的身份出現(xiàn)肯定會更吸引眼球,其最終結(jié)果正如“中國好聲音”一樣不是最重要的了,最重要的是這件事的策劃和這件事的過程,哈哈!

選擇這五人出場是為給統(tǒng)營生蠔做鋪墊,試想,生蠔產(chǎn)地市長、生蠔協(xié)會會長、養(yǎng)殖生蠔的株式會社社長、銷售生蠔的酒店董事長、宣傳生蠔的媒體老總都帶頭吃生蠔了,還有什么不放心的呢?

大題小做也好,小題大做也罷,其實都是在制造“沖突”,沒有“沖突”的策劃很難吸引人,也不可能是個好的策劃。

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