日前，東阿阿膠發(fā)布公告稱，因“上游驢皮原料價(jià)格上漲”，上調(diào)阿膠價(jià)格25%至1100元/公斤，據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，這是6年來(lái)的第12次漲價(jià)，而東阿阿膠近三年的漲幅高達(dá)154%.

東阿阿膠近年來(lái)的漲價(jià)可謂馬不停蹄，而在東阿阿膠每次的提價(jià)公告中，“原材料（驢皮）漲價(jià)”總是成為經(jīng)久不變的理由。

行業(yè)人士評(píng)論，阿膠如此堅(jiān)定漲價(jià)的理由無(wú)外乎兩點(diǎn)：一、宣揚(yáng)其養(yǎng)血補(bǔ)血、美容養(yǎng)顏、延年益壽、強(qiáng)筋健體等集治療、養(yǎng)生為一體的神奇效果；二、倚賴驢皮乃稀缺資源，不可替代。

而時(shí)代周報(bào)記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)阿膠“不可替代”的驢皮在藥用效果上與豬皮、牛皮類似，而借助驢皮價(jià)格上漲而暴漲的阿膠，可能存在“炒作”之嫌。

“藥中茅臺(tái)”神話遭疑

在去年首屈一指的熱播劇《甄嬛傳》里，“東阿阿膠”以極高的頻率現(xiàn)身皇宮。有傳言稱，東阿阿膠在該劇的冠名費(fèi)近千萬(wàn)元之高，但無(wú)論如何，其確實(shí)借《甄嬛傳》成功讓自己火了一把。

在戲里，東阿阿膠是御用圣品，在戲外，它同樣將自己包裝打造成為走高端奢侈品路線的“藥中茅臺(tái)”，甚至，其出廠價(jià)秒殺茅臺(tái)。只不過(guò)對(duì)于東阿阿膠的這一自我定位，業(yè)界存在的非議并不小。

一位老中醫(yī)告訴記者，在中藥材中，“滋陰補(bǔ)血”的藥材并非只有阿膠一種。作為具備這種功效的藥材之一，從藥用價(jià)值來(lái)看，阿膠的本質(zhì)應(yīng)該是一種普通消費(fèi)者能夠買(mǎi)得起的補(bǔ)養(yǎng)品。

記者查閱《中國(guó)藥典2010版》及《中華本草》獲悉，阿膠是馬科動(dòng)物驢的干燥皮或鮮皮經(jīng)煎煮、濃縮制成的固體膠。

《中國(guó)藥典》上顯示，阿膠的主治功能是補(bǔ)血滋陰，潤(rùn)燥，止血。用于血虛萎黃，眩暈心悸，肌痿無(wú)力，心煩不眠，虛風(fēng)內(nèi)動(dòng)，肺燥咳嗽，勞嗽咯血，吐血尿血，便血崩漏，妊娠胎漏。

然而，記者翻閱《衛(wèi)生部頒藥品標(biāo)準(zhǔn)》看到，上面有兩種膠，無(wú)論從生產(chǎn)工藝還是主治功能上，都非常接近備受吹捧的阿膠。

《衛(wèi)生部頒藥品標(biāo)準(zhǔn)》（中藥成方制劑第十七冊(cè)）上顯示，“黃明膠”為牛皮經(jīng)煎煮，濃縮制成的固體膠。制法與阿膠并無(wú)二致，除了將原材料驢皮換成牛皮。黃明膠主治功能是，滋陰潤(rùn)燥，養(yǎng)血止血。用于體虛便秘，腎虛遺精，吐血、嘔血，胎漏，崩漏。

中藥成方制劑第十九冊(cè)上顯示，另一種稱之為新阿膠的中藥，是豬皮經(jīng)煎煮、濃縮制成的固體膠。主治功能為滋陰、補(bǔ)血、止血。用于血虛體弱、月經(jīng)不調(diào)；吐血、衄血、血小板、白血球減少。

資料顯示，黃明膠即牛皮膠，是歷史上最早的阿膠。黃明膠同樣主含膠原蛋白及水解產(chǎn)物氨基酸、微量元素等，具有與阿膠相似的成分。分析證明，新阿膠內(nèi)含有蛋白質(zhì)、氨基酸及對(duì)人體有益的微量元素，阿膠和新阿膠所含氨基酸的數(shù)量極為相似，同時(shí)阿膠與新阿膠含相似蛋白質(zhì)組分。

在新阿膠研制臨床試驗(yàn)中，科研人員還曾將阿膠與新阿膠進(jìn)行臨床對(duì)比試驗(yàn)，共觀察試用于省內(nèi)外1400多病例。試驗(yàn)觀察結(jié)果，對(duì)幾種血液病治療效果，阿膠和新阿膠療效基本相似。

當(dāng)然，由于沒(méi)有得到更多的證據(jù)支持，記者無(wú)法斷言驢皮膠與豬皮膠、牛皮膠無(wú)異一說(shuō)，甚至可以輕易讓阿膠神話走下神壇。但上述業(yè)內(nèi)人士向記者表示，表面上看，從成分、制法、功效、臨床應(yīng)用等皆證明驢膠的熬制并不比熬豬皮牛皮更神奇，也沒(méi)有產(chǎn)生出更神奇的成分。唯一不同的是，由于阿膠原料—驢皮資源的限制，阿膠的生產(chǎn)永遠(yuǎn)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

值得一提的是，享譽(yù)海內(nèi)外的東阿阿膠，屢次被爆出將旗下作為普通食品的阿膠原粉及桃花姬阿膠膏以藥品身份銷售，并極力宣稱其“養(yǎng)血止血、美容養(yǎng)顏、強(qiáng)身健體、延緩衰老、提高人體免疫力”等功效，存在欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

6年漲價(jià)12次

今年7月13日，東阿阿膠便再次發(fā)布提價(jià)公告，由于阿膠原材料驢皮價(jià)格上漲，導(dǎo)致公司采購(gòu)成本同比增加，基于公司及阿膠行業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要等因素，將阿膠出廠價(jià)上調(diào)25%，零售價(jià)做相應(yīng)的調(diào)整。然而據(jù)媒體報(bào)道，就在此前兩天，東阿阿膠集團(tuán)董事會(huì)秘書(shū)辦曾對(duì)外透露：“目前公司并無(wú)漲價(jià)計(jì)劃”。

“6年12漲，單價(jià)超茅臺(tái)”，一句話足以凸顯東阿阿膠漲價(jià)的狠勁。

一方面，驢皮等原料供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲，另一方面，市場(chǎng)需求巨大，阿膠行業(yè)發(fā)展之困已經(jīng)顯現(xiàn)。同時(shí)，東阿阿膠被指不掌握上游原材料核心資源，讓這個(gè)老牌藥企的業(yè)績(jī)提振十分困難。

7月中旬，東阿阿膠不得不再次以漲價(jià)支撐業(yè)績(jī)，漲價(jià)后產(chǎn)品價(jià)格每斤逾千元，單價(jià)堪稱秒殺茅臺(tái)。

“漲價(jià)”似乎變成東阿阿膠營(yíng)銷上的一大策略，東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰更將“漲價(jià)”美其名曰“價(jià)值回歸”，甚至覺(jué)得價(jià)格還存在往上提的空間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，阿膠價(jià)格由2010年的每斤400多元上漲至如今的1098元，近三年時(shí)間內(nèi)提價(jià)高達(dá)154%.

記者查閱?wèn)|阿阿膠近6年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠的毛利率從2007年起至2012年分別為67.24%、64.63%、66.94%、67.77%、70.83%、71.4%，這種毛利率只有白酒業(yè)可以與之媲美。同時(shí)，自2007年至2011年，東阿阿膠每年的凈利率增長(zhǎng)，在40%上下浮動(dòng)。這一數(shù)據(jù)在2012年開(kāi)始滑落至21.5%.

實(shí)際上，除了驢皮等原材料價(jià)格上漲的驅(qū)動(dòng)力之外，有業(yè)內(nèi)人士分析，東阿阿膠要保持業(yè)績(jī)和毛利率的高速增長(zhǎng)才是催化因素之一。

長(zhǎng)久以來(lái)，價(jià)格提升在東阿阿膠的業(yè)績(jī)提升中占據(jù)了重要的作用，但是在價(jià)格提升的同時(shí)，東阿阿膠的銷售份額又不免受到?jīng)_擊，畢竟競(jìng)爭(zhēng)者虎視眈眈。于是東阿阿膠便陷入了兩難境地。

顯然，對(duì)于東阿阿膠“藥中茅臺(tái)”的自我定位，市場(chǎng)上似乎并不買(mǎi)賬。數(shù)據(jù)表明，東阿阿膠市場(chǎng)份額已從2009年的43%，下滑至2012年36%.

研究報(bào)告顯示，2013年以來(lái)東阿阿膠已合計(jì)提價(jià)33%，2012年提價(jià)10%，公司數(shù)據(jù)顯示，每提價(jià)30%，東阿阿膠現(xiàn)有客戶便流失10%.

事實(shí)上，近年來(lái)，和等多家上市公司先后殺入阿膠市場(chǎng)，打破了東阿阿膠幾十年來(lái)一家獨(dú)大的局面，東阿阿膠塊市場(chǎng)份額不斷被擠占。

記者看到，市面上東阿阿膠、同仁堂阿膠、福膠阿膠等幾大品牌阿膠并列在售。藥店銷售人員告訴記者，除了老牌的東阿阿膠外，其他品牌都是“最近幾年才興起來(lái)的，銷售勢(shì)頭不錯(cuò)”。