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以丑賣的營銷策劃策略

2013-09-10 15:35 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 作者:邵珠富 點(diǎn)擊:

核心提示:“小丑參”品牌海參營銷總監(jiān)田男男:在我們看來一款加工“壞”了的海參經(jīng)邵老師妙手竟成了香餑餑,去年中秋節(jié)憑一條短信就賣了20萬的貨。

又小又丑的海參,幾塊錢短信賣了20萬貨

“小丑參”品牌海參營銷總監(jiān)田男男:在我們看來一款加工“壞”了的海參經(jīng)邵老師妙手竟成了香餑餑,去年中秋節(jié)憑一條短信就賣了20萬的貨。

由于海參市場現(xiàn)狀,當(dāng)時(shí)我們想生產(chǎn)一款沒任何添加物、不需人工美化的原生態(tài)海參,用的是土法加工,但沒想到加工出來的產(chǎn)品外觀很難看,又小又丑,當(dāng)時(shí)我和對象都失去信心。后來找到邵老師,了解到我們海參之所以“小”是因?yàn)闆]人為地拉長、之所以“丑”是因?yàn)闆]有糖、鹽等雜物添加將海參填充起來的緣故后,邵老師認(rèn)為這是一款“有良心”的海參,決定義務(wù)幫我們一把。

根據(jù)海參又小又丑的特點(diǎn),邵老師給海參命名“小丑參”,同時(shí)趁著中秋節(jié)來臨之際,幫我們編發(fā)了一條短信,讓我們在朋友圈發(fā),不到幾塊錢的信息費(fèi)竟然賣出了20萬的貨,連續(xù)要三次四次貨的就有好幾個(gè),都十斤二十斤的要。我們包裝用的是1斤2兩的包裝,因?yàn)橥瑯佣嗟暮⑽覀兊谋葎e人的“輕”一些,但整體講我們的海參是“輕而不薄”。

現(xiàn)在市場上海參降到了二千多,其實(shí)我們好多產(chǎn)品都賣2000多,他們說我們的產(chǎn)品在一些店內(nèi)能賣6000多,我們不想賺那么多,既然被邵老師稱為是有良心的海參,那我們只要適當(dāng)賺點(diǎn)就行。

狐之翼專家邵珠富點(diǎn)評:“小丑參”策劃用的是我的“以丑賣丑”策略,去年我給上海一家房產(chǎn)企業(yè)策劃的“鳥屎”廣告三天賣出兩個(gè)億,用的也是這個(gè)策略:住在小區(qū)一不小心愛車上就會有一坨鳥屎,這很煩人,但我一解釋,所有人都笑了,因?yàn)檫@里“鳥語花香、綠樹成蔭”。這種例子其實(shí)我用過好多,包括前年給舜和國際酒店巴西烤肉策劃的一個(gè)廣告,一下子能帶來1000多食客,就是此策略的應(yīng)用?,F(xiàn)實(shí)中,有人買菜愛買帶蟲眼的、現(xiàn)在流行的光瓶酒等,均屬這種情況。

Tags:營銷

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