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營銷如何避免“真的沒有王老吉”

2013-06-20 11:08 來源:中國醫(yī)藥聯盟 作者:林玲 點擊:

核心提示:王老吉和加多寶雙雙成了年度最慷慨、最勤奮和活躍的廣告主,砸下重金比翼雙飛,各種豪華的大手筆接二連三,無不令人既驚奇又震驚。

王老吉和加多寶雙雙成了年度最慷慨、最勤奮和活躍的廣告主,砸下重金比翼雙飛,各種豪華的大手筆接二連三,無不令人既驚奇又震驚。

品牌之爭,絕不僅僅只是爭論商品和商標的歸屬權,更要看市場上的話語權與地位。庭審進行的如火如荼之時,廣藥的答謝宴上餐廳服務員一句坦白之詞“真的沒有王老吉”就是對我們實地營銷與實質營銷的如實檢閱。

終端是營銷的最終真實戰(zhàn)場,如果終端虛掩或者虛空就是在為對手搭建天塹撬自己的后路,為自己挖掘兵敗的墓穴。如果沒有投入也沒有銷量尚且還說得過去,如果只有海量投入,同樣沒有銷量就不僅僅是難堪,而是要切切實實為企業(yè)營銷和經營算一筆投入產出的帳,仔仔細細地思量漏洞和損失源自何方。

就象商標宣判之后的加多寶宣傳鋪天蓋地,但終端偏偏沒有跟上,銷量依然在銳減。而農夫山泉雖然聲譽受損,而終端始終沒有丟棄,各項促銷做得有聲有色,絲毫不象受打壓、受質疑的產品。同樣還有樂互宜,牌子好,質量好,價格好,可終端就是不供貨、不鋪貨,銷量只能令人遺憾,不僅輸給了其他產品和聲勢都不如自己的合資品牌,還把行業(yè)銷量老大的頭銜讓給了包大人這樣不起眼的國內品牌。

專業(yè)與專注是我們不能丟棄的營銷利器。各種上天入地的宣傳和包裝都不如實實在在做好終端銷售。這些,比療效神話更有效,何況涼茶并非成藥,兩年前的配方還是加多寶時代的配方,以后市場上爭相出現的涼茶兄弟只會越來越五花八門,五光十色。共享性的研究成果并不是自己獨步天下的護身秘笈,以涼茶上下幾千年的歷史文化和中藥歷來說不清倒不明的復雜組分,想要搞懂并得到國際化的認可和認知,需要漫長的時間成本,唯一能夠支撐和支持企業(yè)生存發(fā)展與壯大的只有切切實實的銷量。

成功沒有捷徑,無論是否巨頭,都需要,也只能扎扎實實做好實質營銷與實質經營,綻放出真實銷量的奪目異彩,而不僅僅是飄渺和奇葩。

Tags:營銷觀察室 王老吉營銷觀察

責任編輯:醫(yī)藥零距離

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