“鴻茅藥酒”、“骨頭幫”、“鹿胎膠囊”等違法廣告上黑榜今起浙江重拳整治醫(yī)療藥械保健食品廣告家住杭州蕭山的陳先生每晚打開(kāi)電視，都發(fā)現(xiàn)電視里不停地播放一個(gè)叫“鴻茅藥酒”的廣告，大肆宣稱“鏟除病根輕而易舉”，讓人將信將疑。

昨日，浙江省工商局曝光了10個(gè)涉及醫(yī)療藥械保健食品的虛假違法廣告典型性案例，包括“鴻茅藥酒”、“骨頭幫”、“鹿胎膠囊”等違法廣告上了黑榜。消費(fèi)者務(wù)必睜大眼睛，別讓商家的虛假?gòu)V告迷惑了。

小小藥酒竟自稱能“鏟除病根”

“今年1至2月，我省醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告違法量達(dá)13693條/人次，比去年同期的7018條/人次增加了95%。”浙江省工商局副局長(zhǎng)張雪林介紹，四類違法廣告往往夸大使用后的療效，使患病的消費(fèi)者深信不疑，有的甚至狂轟濫炸、強(qiáng)行灌輸給患者，使患者接受“洗腦”后上當(dāng)受騙。

為避免消費(fèi)者受騙，昨日，浙江省工商局、衛(wèi)生廳、藥監(jiān)局聯(lián)合啟動(dòng)了全省醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告集中整治行動(dòng)，并圍繞集中整治行動(dòng)，聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展全省醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告集中整治行動(dòng)的通知》。

據(jù)悉，該整治行動(dòng)為期9個(gè)月，從即日起直至11月25日結(jié)束。行動(dòng)將充分發(fā)揮部門(mén)協(xié)作優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)打嚴(yán)查醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品虛假違法廣告。違法行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即處理，絕不姑息。情節(jié)嚴(yán)重的將依法停止違法廣告責(zé)任主體的部分或全部廣告業(yè)務(wù)。對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告涉嫌犯罪的，堅(jiān)決移送司法機(jī)關(guān)追究刑責(zé)。

省工商局提醒消費(fèi)者，四類廣告的違法表現(xiàn)基本可概括為“四假”，消費(fèi)者可據(jù)此加以辨別。

一是假裝。違法廣告使用消費(fèi)者、患者、專家的名義和形象作證明，這都與廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定明顯相違背。

二是假善。違法經(jīng)營(yíng)者以免費(fèi)贈(zèng)送健康養(yǎng)生類書(shū)籍等方式為幌子，發(fā)布非法廣告。這類刊物和合法刊物外表無(wú)二，封面華麗、標(biāo)題典雅，但刊號(hào)虛假、內(nèi)容庸俗，違法廣告占到了刊物內(nèi)容的一半以上。

三是假情。有些健康咨詢、情感熱線等節(jié)目，雇傭“托兒”撥打電話，傳播虛假信息，連篇累牘，虛情假意，欺騙、誤導(dǎo)觀眾或聽(tīng)眾。

四是假言。有的廣告主在取得廣告審批證明后，在對(duì)外發(fā)布時(shí)擅自篡改審批內(nèi)容，在廣告中夸大其詞，宣傳治愈率、有效率或不科學(xué)地宣傳治療功效，欺騙消費(fèi)者。

全省啟動(dòng)醫(yī)藥廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)違法醫(yī)療廣告最喜歡扎堆在地方媒體，消費(fèi)者不仔細(xì)辨別，還真容易上當(dāng)受騙。去年3月至7月間，杭州蕭山廣播電視臺(tái)播放了不少醫(yī)療廣告。其播放的“鴻茅藥酒”藥品廣告宣傳稱“鏟除病根輕而易舉”，“陳李濟(jì)舒筋健腰丸”藥品廣告宣稱“治療腰突不留根”，“鐵腰板治療儀”醫(yī)療器械廣告宣稱“風(fēng)濕骨病不再來(lái)”，“厚德蜂膠”保健食品廣告宣傳“能修復(fù)胰島，是真正糖尿病專用蜂膠”……沒(méi)想到，這些吹噓得天花亂墜的廣告內(nèi)容全部超出了藥監(jiān)部門(mén)的審批范圍，屬于違法廣告。杭州市工商局蕭山分局依法對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收及罰款共計(jì)122679元的處罰。

江山市廣播電視臺(tái)也因發(fā)布“骨頭幫”等4個(gè)違法保健食品廣告受罰136800元。

除了媒體發(fā)布外，一些商家還舉辦虛假宣傳講座。去年4月13日，紹興縣一酒店舉辦所謂的“自體活細(xì)胞再生療法”講座，虛假宣傳“自體活細(xì)胞再生療法，中科院權(quán)威抗衰老技術(shù)，全面有效預(yù)防癌癥，服務(wù)過(guò)3000多高端客戶”等內(nèi)容。講座組織者上海兆恒生物科技有限公司、溫州誠(chéng)然化妝品有限公司因虛假宣傳受罰10萬(wàn)元。

還有商家擅自制作發(fā)布虛假醫(yī)療廣告。永康市個(gè)體戶趙官蓮于去年1至5月在戶外墻體、燈箱上制作并發(fā)布“永康長(zhǎng)城香齋醫(yī)療，專業(yè)治療：婦科炎癥、宮頸疾病”等內(nèi)容的醫(yī)療廣告。因未取得廣告審查證明文件當(dāng)事人受到罰款47812.40元的處罰。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年浙江工商系統(tǒng)共查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品違法廣告案件736件。昨日，省工商局曝光了其中的10個(gè)典型性案例。除上述4個(gè)案例外，還包括“女人花白金組合”保健食品廣告、“妙巢”保健食品廣告、“呱呱透骨骨痹痛消貼”醫(yī)療器械廣告、“鹿胎膠囊”的藥品廣告、“長(zhǎng)春益壽膏”藥品廣告、“寧波同仁醫(yī)院”廣告。