前段時(shí)間，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱(chēng)正在醞釀修訂新的《藥品廣告審查辦法》，擬禁止OTC在大眾媒體上發(fā)布廣告的消息傳出后，在醫(yī)藥行業(yè)引發(fā)了“大地震”。雖然到目前為止，OTC廣告擬禁依然未有下文，但醫(yī)藥行業(yè)本身的政策正在客觀(guān)收緊，而這也正在倒逼越來(lái)越多的藥企進(jìn)一步自我挖潛、加快投資“大健康”產(chǎn)業(yè)。在某網(wǎng)站的調(diào)查中，超過(guò)八成網(wǎng)友表示OTC的大眾廣告“應(yīng)該禁止”。OTC廣告禁令得到網(wǎng)友如此高支持率的原因，很大程度上是因?yàn)閺V告本身的亂象頻出，虛假宣傳泛濫。在中國(guó)，“OTC”這一名稱(chēng)來(lái)源于2001年底新版《藥品管理法》的出臺(tái)，這一管理辦法確定了中國(guó)非處方藥與處方藥的區(qū)分。非處方藥（通稱(chēng)OTC藥）是指那些不需要醫(yī)生處方，消費(fèi)者可直接在藥房或藥店中購(gòu)取的藥物。非處方藥是由處方藥轉(zhuǎn)變而來(lái)，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期應(yīng)用、確認(rèn)有療效、質(zhì)量穩(wěn)定、非醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員也能安全使用的藥物。

近年來(lái)，我國(guó)民眾“大病上醫(yī)院，小病去藥店”的意識(shí)正在不斷提高，自我保健與自我藥療已經(jīng)成為醫(yī)療保健消費(fèi)領(lǐng)域的一道嶄新風(fēng)景線(xiàn)。隨著一些藥品廣告的深入人心，消費(fèi)者一旦得了感冒，就會(huì)聯(lián)想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌；一旦患了胃病，就會(huì)想到斯達(dá)舒、葵花胃康靈等藥品；一旦視力疲勞，就會(huì)購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)潔、珍視明等滴眼液，很多新藥也是通過(guò)廣告才打入市場(chǎng)的。如果將非處方藥廣告限定為只能在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布，普通消費(fèi)者將無(wú)法獲得相關(guān)知識(shí)和信息，不能根據(jù)自己對(duì)藥品和企業(yè)的認(rèn)知自行判斷和選擇購(gòu)買(mǎi)藥品，也不利于提高自我保健和自我藥療的水平。從傳播的角度分析，在現(xiàn)階段，還沒(méi)有一個(gè)渠道可以取代大眾媒體向公眾宣傳藥物基本常識(shí)和合理用藥知識(shí)。而缺乏自我藥療能力后，消費(fèi)者往往會(huì)選擇詢(xún)問(wèn)藥店工作人員，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，他們推薦的品種并不總與更好的療效和較低的毒副作用相關(guān)，倒很可能與藥店的獲利有關(guān)，以至于近日在網(wǎng)上有一條“去藥店買(mǎi)藥，一定要蹲下來(lái)”的微博被熱傳。不過(guò)，不少民眾缺乏購(gòu)藥常識(shí)，過(guò)分相信藥品廣告的內(nèi)容，甚至對(duì)保健食品廣告的療效深信不疑，導(dǎo)致一些不做廣告的常規(guī)藥品反倒少有人問(wèn)津，廣告的巨大影響力卻額外增加了市民的負(fù)擔(dān)。因此，如果OTC廣告禁播，對(duì)于這些“盲從者”而言，無(wú)疑是個(gè)利好消息。