傳國家將禁止OTC藥品廣告 禁令將是誰的噩夢?
核心提示:9月27日有多家媒體報(bào)道稱,國家食品藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱國家藥監(jiān)局)正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》,初稿中涉及禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布。
新聞背景:9月27日有多家媒體報(bào)道稱,國家食品藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱國家藥監(jiān)局)正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》,初稿中涉及禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布。
一. 中國OTC何時現(xiàn)?
1. 2001年底, 新版《藥品管理法》出臺,確定了中國非處方藥與處方藥的區(qū)分,OTC(非處方藥)稱謂正式出現(xiàn)。
2. 2007年5月《藥品廣告審查辦法》出臺,明確了藥品廣告的規(guī)范。
二.中國OTC知多少?
1. 據(jù)中國OTC協(xié)會統(tǒng)計(jì),目前中國的4000多家藥品制劑企業(yè)中大部分都生產(chǎn)OTC藥品,目前中國市場上有將近5000個OTC批文。
實(shí)例:仁和藥業(yè)70%的產(chǎn)品都是OTC;中美史克:除了OTC都是保健食品
2. 根據(jù)中國OTC協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2011年中國所有渠道的OTC銷售額為1400億元左右,該行業(yè)平均每年的漲幅在10%-15%之間。
二. 中國OTC廣告價幾何?
1. 根據(jù)普通規(guī)律,如果把銷售額的10%作為廣告投入的話,OTC每年的廣告價值大約在100億-200億人民幣之間。
2. 2012年央視招標(biāo)中,藥品類廣告的價值為7.02億元,占招標(biāo)總額的5%。
三. 中國OTC廣告角色重
根據(jù)中國食藥監(jiān)局的調(diào)查數(shù)據(jù),中國70%以上的公眾通過藥品廣告獲致感冒藥常識;90%以上的公眾通過藥品廣告獲知維生素常識。
四. 中國OTC廣告亂象多
1.2012年中國食藥監(jiān)局公布了兩次《違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告匯總公告》:4.16的第一期公告顯示:全國各級藥監(jiān)部門共查處違法藥品廣告33648次;7.20的第二期公告顯示:全國各級藥監(jiān)部門共查處違法藥品廣告50301次。
2. 今年上半年公布的藥品廣告嚴(yán)重違法的比例達(dá)到了58.2%。
3.“臭名昭著”:碧生源——根據(jù)媒體報(bào)道,碧生源常潤茶的成本每包僅3分錢。而該企業(yè)在香港上市之前曾因廣告違法累計(jì)被查出23次;哈藥集團(tuán)2005年因各類廣告違法被點(diǎn)名十幾次,由此創(chuàng)造出“哈藥模式”,即通過大規(guī)模的廣告投入換取更大的市場份額——2010年,哈藥股份廣告費(fèi)用3.66億元,2011年哈藥股份廣告費(fèi)用4.14億元,增幅超過其營業(yè)收入的增長速度。
3.在收到查出的非法廣告中,僅有5%-10%的藥企接受的處罰。究其原因,藥監(jiān)部門只負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)和查處違法藥品廣告,而對藥企正是的處罰則需要工商部門來執(zhí)行。
五. OTC大眾廣告禁令是誰的噩夢?
1. 據(jù)內(nèi)部人士透露,每年藥企發(fā)布的廣告中,電視臺占投放金額的90%,分量極重。若是禁令真正實(shí)施,電視臺會是最先受“災(zāi)”的部門。
2. 對于OTC藥品來說,在大眾媒體進(jìn)行廣告宣傳無疑是最好的營銷途徑,例如中美史克負(fù)責(zé)廣告推廣的人員達(dá)到80人,廣告占整體業(yè)務(wù)的15%-20%。禁止OTC的大眾傳媒廣告,無疑封殺了OTC企業(yè)最有效的營銷路徑。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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