善因營(yíng)銷提升公益品牌
核心提示:現(xiàn)在的善因營(yíng)銷(Cause-related Marketing)在國(guó)內(nèi)外都非常流行。其實(shí)這也是一種聯(lián)合營(yíng)銷。1981年,總部設(shè)在紐約的美國(guó)運(yùn)通公司與舊金山“精美藝術(shù)團(tuán)體”開(kāi)展聯(lián)合宣傳活動(dòng),向“艾里斯島基金會(huì)”定向捐贈(zèng),用于翻新“自由女神像”。
現(xiàn)在的善因營(yíng)銷(Cause-related Marketing)在國(guó)內(nèi)外都非常流行。其實(shí)這也是一種聯(lián)合營(yíng)銷。1981年,總部設(shè)在紐約的美國(guó)運(yùn)通公司與舊金山“精美藝術(shù)團(tuán)體”開(kāi)展聯(lián)合宣傳活動(dòng),向“艾里斯島基金會(huì)”定向捐贈(zèng),用于翻新“自由女神像”。顧客每刷一次運(yùn)通卡,運(yùn)通公司捐贈(zèng)1美分;每增加一張新開(kāi)卡,客戶就捐贈(zèng)1美元。Cause-related Marketing作為一項(xiàng)服務(wù)標(biāo)識(shí),運(yùn)通公司向美國(guó)國(guó)家專利局申請(qǐng)注冊(cè)。活動(dòng)進(jìn)行了3個(gè)月,運(yùn)通卡的使用率提升27%,新申請(qǐng)卡增加45%,捐贈(zèng)款項(xiàng)達(dá)到170萬(wàn)美元。由于運(yùn)通公司的善因營(yíng)銷大獲成功,至此以后,善因營(yíng)銷風(fēng)行北美、歐洲等世界各地。
善因營(yíng)銷這種主要由商業(yè)單位與非營(yíng)利性組織合作所開(kāi)展的聯(lián)合營(yíng)銷,關(guān)鍵是商業(yè)單位要能選擇好自己的合作對(duì)象,無(wú)論是與慈善機(jī)構(gòu)等非營(yíng)利性組織合作,還是成立專門的基金會(huì)來(lái)運(yùn)作。其次,要選擇好聯(lián)合營(yíng)銷的項(xiàng)目和營(yíng)銷方式。在美國(guó),從20世紀(jì)80年代開(kāi)始,善因營(yíng)銷被商業(yè)公司與非營(yíng)利機(jī)構(gòu)采取聯(lián)合營(yíng)銷方式成功運(yùn)作以來(lái),雅芳、美洲航空公司、寶麗來(lái)、沃爾瑪、拉瑪達(dá)國(guó)際酒店、海澤噴霧公司等許多著名企業(yè),都與全國(guó)性或地方性非營(yíng)利性組織建立了協(xié)作關(guān)系,如美國(guó)紅十字會(huì)、青年基督教協(xié)會(huì)、美國(guó)心臟協(xié)會(huì)、環(huán)境保護(hù)組織等。我國(guó)的善因營(yíng)銷在近年來(lái)也有很大的發(fā)展。在零售藥店系統(tǒng),哈爾濱寶豐和北京金象大藥房的善因營(yíng)銷以及以湖南老百姓為代表的平價(jià)藥房?jī)r(jià)格戰(zhàn),都可以視為我國(guó)醫(yī)藥零售企業(yè)善因營(yíng)銷的雛形,今后很有必要借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的善因營(yíng)銷典范,選擇好自己的聯(lián)合對(duì)象和有行業(yè)特色的聯(lián)合營(yíng)銷方式,豐富和完善我國(guó)零售藥店的營(yíng)銷體系。
國(guó)外一家研究機(jī)構(gòu)調(diào)查表明,與沒(méi)有從事過(guò)公益事業(yè)或善因營(yíng)銷的公司相比,涉足公益事業(yè)員工的忠誠(chéng)度要高出25個(gè)百分點(diǎn);有75%的員工之所以會(huì)在目前的公司效力,部分原因是看重該公司對(duì)社會(huì)責(zé)任和公益事業(yè)的承諾;80%的美國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買開(kāi)展善因營(yíng)銷的企業(yè)產(chǎn)品,在價(jià)格、質(zhì)量相當(dāng)情況下,他們表示會(huì)發(fā)生品牌和商店的轉(zhuǎn)移——開(kāi)展善因營(yíng)銷的品牌和商店會(huì)成為他們的首選對(duì)象。很顯然,善因營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式也好,或者作為聯(lián)合營(yíng)銷的重要構(gòu)成部分也好,其對(duì)公司員工和顧客的影響力不容小覷,我們都應(yīng)該高度重視,希望中國(guó)的企業(yè)力爭(zhēng)走出一條自己的善因營(yíng)銷之路。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問(wèn)題,各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開(kāi)始著手注銷子公司。...
-
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)!多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價(jià)格問(wèn)題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國(guó)行賄,美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見(jiàn)病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作!一批院長(zhǎng)落馬
日前,國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開(kāi)廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái),情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)藥師”,張先生說(shuō),后來(lái)墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個(gè)輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問(wèn)題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個(gè)輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見(jiàn)附件)...
-
最新!國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》,2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
-
多家藥企高管收入公開(kāi)!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開(kāi)——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...