由中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會、中國非處方藥物協(xié)會、北京市愛國衛(wèi)生運動委員會共同舉辦的“健康城市建設工作經驗交流會暨第九屆中國自我藥療年會”將于6月7～9日在北京國際會議中心舉行。

為期3天的活動包括“健康城市建設工作經驗交流會”、“第九屆中國自我藥療年會”論壇以及自我藥療消費者教育活動三大部分。對比往屆，本屆年會在行業(yè)內部交流基礎之上，特別增加“中國自我藥療教育展”、“健康城市大講堂”等形式內容豐富的消費者教育活動。期望能通過塑造和宣傳中國非處方藥物行業(yè)的整體形象，進一步提升消費者對品牌藥物品質的信心，從而有效推動自我藥療、自我保健在中國醫(yī)療衛(wèi)生保健體系的建設和發(fā)展過程之中發(fā)揮應有的重要作用，促進公眾健康水平的不斷提高。

開拓大健康產業(yè)藍海

第九屆自我藥療年會由中國非處方藥物協(xié)會每年延續(xù)舉辦，是我國自我藥療產業(yè)界的年度盛會。參會人員包括全國醫(yī)藥及保健食品相關領域的政府監(jiān)督管理部門、生產企業(yè)、經營企業(yè)、社會藥店、衛(wèi)生服務機構、媒體等企事業(yè)單位的代表。本屆年會以“開拓大健康產業(yè)藍海”為主題設立“中國藥療年會主論壇”，并結合當下產業(yè)發(fā)展關注焦點問題，分設“藥店多元化經營和藥妝產業(yè)發(fā)展論壇”、“OTC品牌發(fā)展論壇”等專題板塊，聚焦行業(yè)發(fā)展機遇。

社會的發(fā)展和進步，提升了社會公眾對自我健康和藥物安全的重視，人們認識到長壽且健康的生活是人類發(fā)展的首要目標之一。與此同時，藥物的研發(fā)成本卻與日俱增，難度和周期都在不斷拉大。在我國，受基本藥物制度、招標采購和藥品價格管理政策的影響，藥品價格一降再降，藥物品質參差不齊。處方藥在醫(yī)療市場上的競爭日益加劇，為了發(fā)展新業(yè)務、開拓新市場，不少醫(yī)藥企業(yè)把發(fā)展重心轉向包括OTC、保健食品、藥妝產品、貴細藥材、精制飲片、藥食同源產品、健康管理和服務等在內的大健康產業(yè)。

在今年4月舉辦的中美OTC發(fā)展論壇上，有專家指出，自2000年以來，我國非處方藥物市場快速增長，2011年市場規(guī)模接近1400億元，預期到2014年，我國非處方藥市場規(guī)模將超過1900億元。

順應發(fā)展趨勢，我國非處方藥物和社區(qū)醫(yī)院將在社會生活中發(fā)揮越來越大的作用；自我藥療、自我保健的重要性也將日漸凸顯，非處方藥物勢必受到公眾、企業(yè)和政府部門的更廣泛關注，如何把積極的自我藥療列入深化醫(yī)改的內容，為自我藥療提供一個負責任的產業(yè)框架和社會環(huán)境將是OTC行業(yè)的關注焦點。

關注藥物品質與健康生活

目前中國非處方藥市場規(guī)模已居世界第二位，同時據(jù)調查顯示，中國約有一半的消費者還不知道什么是OTC；自我藥療概念的普及或許更有限。面對當前的機遇與挑戰(zhàn)，如何應政策導向及產業(yè)、市場和消費者的需求，提升中國OTC行業(yè)的內生性增長動力？如何針對廣大消費者對自我藥療、自我保健關注度不高、認知尚少、認可缺乏的現(xiàn)實情況，加強溝通、交流和宣傳，通過正確合理的自我藥療知識培養(yǎng)消費者的自我藥療意識？如何通過品牌建設、消費者教育等手段促進消費者對OTC的認知和認可？針對當下的消費者信任危機，如何提升普通消費者對品牌非處方藥物品質的信心，樹立中國非處方藥物行業(yè)積極、正面形象和影響力，使自我藥療、自我保健發(fā)揮更大作用，以推動公眾健康水平的提升？

自1988年成立以來，中國非處方藥物協(xié)會一直將“倡導負責任的自我藥療”作為協(xié)會工作秉承核心宗旨之一。借助此次年會契機，協(xié)會通過精心策劃、組織，并依托中國非處方藥物產業(yè)屆的大力支持、積極參與和密切合作，首次嘗試組織“中國自我藥療教育展”、“健康城市大講堂”等形式、內容豐富的消費者教育活動。與此同時，還將在會前、會后與各大健康媒體共同合作，借助網絡、微博、網絡視頻等新型傳播形式，并與傳統(tǒng)主流健康媒體傳播相互結合，使相關自我藥療、自我保健和用藥知識在社會公眾中更為廣泛地延伸傳播。

此次年會“中國自我藥療教育展”內容將涉及自我藥療行業(yè)、非處方藥物、安全用藥等基礎知識和概念，并圍繞感冒、消化、營養(yǎng)補充、婦兒、外用類五個自我藥療實踐最為廣泛和普及的重點專題領域，通過生動、形象的解讀，使普通公眾在參與活動之中切實收獲最需要的自我藥療和非處方藥物用藥知識，宣傳和傳播中美史克、拜耳、奇正藏藥、仁和、滇虹、賽諾菲、西安楊森等非處方藥企業(yè)知名品牌，打造行業(yè)整體形象，樹立消費者信心，提升行業(yè)影響力。

活動期間，還將以“腫瘤防治”、“心血管疾病防治”以及“中國自我藥療教育展”所涉及專題內容，舉辦8場“自我保健自我藥療科普健康大講堂”，預期將獲得更多普通社會公眾的參與和關注。期間專家講座涉及內容，還將通過新浪微博、土豆視頻等形式，更為廣泛地傳播。活動組織過程中，大會將以“傳遞健康、傳遞關愛——將正確的用藥知識告訴您關愛的人”為主旨，在現(xiàn)場觀眾之中征募“自我藥療公益宣傳員”，希望年會展覽和健康大講堂活動中宣傳的自我藥療知識，得以通過“口口相傳”的形式，有效傳播給更多的人，并希望未來能組織和構建起宣傳、推廣自我藥療和用藥知識的社會力量，使更多人參與負責任的自我藥療，使非處方藥物服務于更廣泛人群的健康。