保健品市場(chǎng)或?qū)⒄厩逶?/h1>

2012-05-19 10:40 來(lái)源：中國(guó)聯(lián)合商報(bào) 作者：鄧麗娟 點(diǎn)擊：

核心提示：有官方消息稱，最快可能于本月底或下月初出臺(tái)《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，該條例將由國(guó)務(wù)院發(fā)布，這是保健食品行業(yè)的法規(guī)第一次上升到國(guó)家層面，徹底改變此前“無(wú)法可依”的局面，必將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深度影響，據(jù)市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士估算，將有數(shù)千種保健品會(huì)因“不合新規(guī)”而面臨退市的命運(yùn)。

高考、中考的腳步相繼走近，家長(zhǎng)們的神經(jīng)恐怕比學(xué)生繃得還緊，使出渾身解數(shù)給孩子補(bǔ)充“能量”，這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成倍地助長(zhǎng)保健品銷售量。但是，目前保健品“冒牌貨”很多，據(jù)記者調(diào)查了解，其中有兩種現(xiàn)象相對(duì)比較普遍，一種是以非保鍵品冒充保健品銷售，一種是以保健品冒充藥品銷售。有官方消息稱，最快可能于本月底或下月初出臺(tái)《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，該條例將由國(guó)務(wù)院發(fā)布，這是保健食品行業(yè)的法規(guī)第一次上升到國(guó)家層面，徹底改變此前“無(wú)法可依”的局面，必將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深度影響，據(jù)市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士估算，將有數(shù)千種保健品會(huì)因“不合新規(guī)”而面臨退市的命運(yùn)。 

“無(wú)知”購(gòu)買

“從年后的3月下旬開(kāi)始，店里的益智、健腦、抗疲勞、增強(qiáng)食欲、提高記憶力一類的保健品進(jìn)入旺季。中高考學(xué)生的家長(zhǎng)是消費(fèi)者主體。”位于勁松附近的藥店工作人員告訴記者，像這樣的“考試季”，保健品的銷量一般會(huì)是平常的10倍以上。走紅網(wǎng)絡(luò)的湖北“吊瓶班”就是一個(gè)典型例子。

近日，記者走訪市內(nèi)各大藥房和商場(chǎng)保健品專柜，發(fā)現(xiàn)蛋白粉、營(yíng)養(yǎng)粉、口服液等各種營(yíng)養(yǎng)品都已被擺放在顯眼位置，有不少消費(fèi)者前往了解咨詢，銷售人員在介紹產(chǎn)品時(shí)總是不忘進(jìn)行一些“療效”宣傳，消費(fèi)者往往經(jīng)不起勸說(shuō)就容易被促成購(gòu)買。

記者查閱國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的保健食品消費(fèi)提示發(fā)現(xiàn)，國(guó)家從來(lái)未批準(zhǔn)過(guò)補(bǔ)腦、提高智商等功能的保健食品。“對(duì)于各類號(hào)稱有健腦作用的保健品，其實(shí)心理暗示作用要大過(guò)其實(shí)際作用。”一位不愿透露姓名的保健醫(yī)生提醒家長(zhǎng)，如果非要購(gòu)買，請(qǐng)一定要留意，有些保健食品原料不太適合考生使用，且產(chǎn)品有規(guī)定的適宜人群和不適宜人群及食用量，家長(zhǎng)在購(gòu)買時(shí)要仔細(xì)查看。

“清洗”市場(chǎng)

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局去年11月份對(duì)全國(guó)176家保健品店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有96%以上的保健品店銷售的產(chǎn)品存在以非藥品冒充藥品銷售的現(xiàn)象，保健品“越界”宣傳的事情也層出不窮。而在中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，保健食品投訴量同比上升幅度已超過(guò)兩位數(shù)，保健品目前已成為消費(fèi)投訴的一個(gè)重點(diǎn)。中國(guó)保健協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐華峰告訴記者，1996年至今，政府審批批準(zhǔn)的保健品約11000個(gè)，這次《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》如果出臺(tái)，將有至少2000種產(chǎn)品不得銷售。一位有著10年代理保健品品牌銷售經(jīng)歷的王先生向《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示：“減少的9項(xiàng)功能審批，將使市場(chǎng)上減少5000種以上的保健品，如果嚴(yán)格點(diǎn)兒，可能會(huì)是上萬(wàn)種。”

去年8月1日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《保健食品功能范圍調(diào)整方案(征求意見(jiàn)稿)》，保健食品現(xiàn)有的27項(xiàng)功能將合并、減少為18項(xiàng)。此次對(duì)保健功能的減少，被認(rèn)為是國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局將逐步縮小保健食品功能范圍，使保健食品管理制度走向備案管理制的開(kāi)始，雖然只是《條例》出臺(tái)前的預(yù)熱，卻已經(jīng)在在行業(yè)內(nèi)引起震動(dòng)。

目前，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)雖然規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是企業(yè)存在著“小、散”的特點(diǎn)。社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建表示，全球營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模已超2000億美元，而該產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的規(guī)模超過(guò)2000億元人民幣。在全國(guó)3000多家保健食品企業(yè)中，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占2%，中小型企業(yè)居絕大多數(shù)。而即將新出臺(tái)的《條例》可能帶來(lái)更為嚴(yán)格的監(jiān)管，準(zhǔn)入門檻的提高可能淘汰掉國(guó)內(nèi)一部分中小保健品企業(yè)。

Tags：保健品市場(chǎng) 保健品銷售 藥品銷售

責(zé)任編輯：陳竹軒

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