邵氏理論18：廣告要想效果好，制造流行少不了

①產(chǎn)生過較好營銷效果的流行語：

“買家電，到三聯(lián)”，消費者一旦有了買家電的想法，腦子中第一個閃現(xiàn)出來的字眼就是“三聯(lián)”；

“穿在人民商場”，本來是一句很好的廣告語，可惜后來人民商場偷偷地賣從洛口近日來的衣服被消費者曝光而自毀長城了；

 “今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，有人罵其為腦殘式的廣告語，但在送禮的時候，不腦殘的腦子中快速閃現(xiàn)的還是“腦白金”字樣，沒有辦法，人家知名度太高了；

“開寶馬，坐奔馳”，“安全還是沃爾沃”，不知道是哪個聰明人創(chuàng)造了這樣的廣告語，真抵得上成千上萬的真金白銀；

 “藍瓶的，好喝的鈣”，孩子需要補鈣的時候，難道你還會想起其他的產(chǎn)品嗎？有其他的選擇嗎？

……

②產(chǎn)生過不良影響的壞的流行語，就舉一句：

“不怕擠的去省立醫(yī)院，不怕貴的去二院，不怕死的去千佛山醫(yī)院”

就是這樣一句流行語，竟然流行了近三十年，以致邵珠富去年（2011）年底參加某醫(yī)院的社會監(jiān)督員會議的時候，還是有人提起這句話來。

有了這樣一句糟蹋醫(yī)院形象的、對醫(yī)院極為不利的流行語，三家醫(yī)院用了幾十年的功夫，還沒有完全將其從人們的大腦中將印記給掃出來，白白糟蹋了多少的銀子?。?！

③文學作品中的流行語：

“南慕容，北喬峰”，《天龍八部》中的一句流行語，把“慕容復”的名氣一下子借著“喬峰”抬高了不少，盡管他水平并沒有這么高；

“小李杜”，借著李白杜甫的大名，把李商隱和杜牧的名氣抬高了；

“你太有才了”“忽悠，接著忽悠”“我感謝你八輩祖宗”，在春晚的小品中，這樣的流行語屢見不鮮。

……

在廣告營銷中，如果能夠巧妙地利用“流行語”的力量，則不僅可以讓你瞬間家喻戶曉，達到一鳴驚人的目的，而且還可以節(jié)省你大把大把的銀子，非常有利于你的產(chǎn)品打長線，形成口碑營銷和聚焦宣傳的效果。

當然，在學會使用流行語營銷的時候，我們也一定要提高警惕，盡量規(guī)避和避免自己成為不當流行語中的“主角”，要將不良的流行語盡早消滅在襁褓之中，不讓它有生根發(fā)芽的機會。否則，你就是花費個千萬兩的真金白銀，也未必能挽回這一句流行語所造成的巨大損失。像“不怕死的去千佛山醫(yī)院，不怕貴的去二院，不怕擠的去省立醫(yī)院”這樣的流行語，就絕對不是企業(yè)最想看到的了，哈哈！

網(wǎng)絡營銷時代也是個扁平化的時代，在扁平化的時代，一頭豬有時也很容易出名，像鳳姐、像“豬堅強”等。倘若我想害誰，編上一句惡毒的流行語，讓其通過網(wǎng)絡像病毒式的散發(fā)傳播出去，是完全有可能的。

像官員、企業(yè)家等這些平日里所謂的“強者”，在網(wǎng)絡往往就有可能成了“弱勢群體”了，這不是危言聳聽。君不見，那些出事的，哪一個不是在日常生活中作威作福、目中無人的“強者”形象呢？