邵氏理論3：營銷（策劃），“有意義”不如“有意思”       

“Thank god,it’s Frriday!”----TGIF，這是谷歌公司內(nèi)部很流行的一句話，谷歌公司的員工每周都期盼著周五下午4：30這一時刻的到來，因為在谷歌公司，每個周五這個時間都有一個派對，被稱為TGIF大會，此時，員工們可以在一起盡情慶祝周末的來臨。這個制度是為了在公司創(chuàng)造一種平等自由放松的氛圍，員工可以相互交流最新的動態(tài)，可以向公司總裁和高管提問，也可以隨意發(fā)表自己的個人意見。       

會上還展示公司的新產(chǎn)品、探討新的政策和戰(zhàn)略、介紹新的員工、征詢大家的建議……在TGIF大會上，董事長與員工互動，甚至與員工一起PK“跳舞機”游戲，這無疑讓員工放松了緊張的神經(jīng)，進而在公司上下營造出了一種輕松的氛圍。員工們感覺到老板和他們是朋友，由此TGIF大會民成為了谷歌員工平等交流的一個平臺。國內(nèi)眾多企業(yè)一般是不太會有谷歌這樣的魄力的，這既與公司的魄力有關(guān)，也與員工的素質(zhì)有關(guān)，因為網(wǎng)絡(luò)公司需要的大多是創(chuàng)意性的工作，對創(chuàng)意性的工作而言，抓住他們的“心”遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比抓住他們的“身”重要得多，所以谷歌公司才敢通過這樣放松的、有意思的活動來緩解員工們的壓力，解放其身體換取其自由之創(chuàng)意。所以這事靠譜。       

 再比如，這兩年隨網(wǎng)絡(luò)游戲的火暴，有許多人周末喜歡到郊區(qū)去“種菜”，我有一個好朋友在濟南的郊區(qū)就辦了一個這樣的農(nóng)場——達仁農(nóng)場，每到周末，總有人來到這里拔拔草摘摘菜，尋找一點“種菜”“收菜”的樂趣，但我知道，如果從性價比上來講，這事可能毫無意義，因為開車去農(nóng)場的油錢，再加上黃河大橋的過橋費，一趟的成本都要比那一小塊地全年的“收成”還高，但因為這件事“有意思”，所以還是有許多人趨之若鶩。       

當(dāng)然，我們不否認(rèn)，對農(nóng)民來說，“種菜”是有意義的事，因為他們要靠“種菜”來生存，而對城里人而言，這事就純粹成了“有意思”了。       

現(xiàn)在是一個注意力經(jīng)濟時代，當(dāng)今時代營銷非常重要的一個前提就是要吸引眼球，注意力經(jīng)濟嘛。大家想像一下，類似“一個饅頭引發(fā)的血案”“芙蓉姐姐的大S”“鳳姐的驚人語錄”等有什么意義呢？但卻因為它們有意思，所以說知名度達到了家喻戶曉、人人皆知的程度。試想，在營銷上，如果有任何一個產(chǎn)品能夠達到這樣的知名度，何愁賺不來銀子？同樣的，我們都知道農(nóng)夫果園，它的廣告詞是“喝前搖一搖”，其電視畫面上的主人公屁股“搖一搖”的滑稽動作，其畫面是多么的有意思??？所以農(nóng)夫果園讓消費者印象深刻，而它也賣瘋了。        同樣的，大家都知道最近的一條新聞，朝鮮中央電視臺主持人風(fēng)格也在悄悄地變：       

“穿著傳統(tǒng)韓服的女播音員用鏗鏘有力的聲音一字一頓地播報新聞，這是朝鮮中央電視臺曾經(jīng)留下的深刻印象，但從上周開始，朝鮮中央電視臺新聞的形式發(fā)生了重大改變，不僅背景顏色變得艷麗，主持人身邊還出現(xiàn)了視頻影像畫面，主持人年輕現(xiàn)代的播報方式與之前產(chǎn)生了鮮明的對比。”       

 這說明什么呢？說明“有意思”是時代潮流和方向，連一向以傳統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、相對保守著稱的朝鮮中央電視臺也已經(jīng)深諳“有意思”的營銷傳播之道了，將嚴(yán)肅的話題通過“有意思”的方式播報出來，進而達到了“與時俱進”、吸引眼球的目的。