除自用消費(fèi)市場外，禮品市場是近年愈加被各路廠商高度重視的一大市場。從精巧的小家電到常換常新的3G產(chǎn)品，從傳統(tǒng)的煙酒糖茶、保健品、化妝品、護(hù)膚品到各種食品飲料，連老字號也不甘其后，紛紛換裝以求分一杯羹。節(jié)日禮品市場拼爭得更加激烈，也更加亮麗繽紛?！　?/p>

　　從禮品需求來看，通常分為商務(wù)、政務(wù)和親情三大系列。商務(wù)和親情維系消費(fèi)市場占據(jù)比重最大。美觀、新穎、優(yōu)質(zhì)、實(shí)用、方便和符合預(yù)算是禮品選購的不二法則。在節(jié)日氛圍的烘托下，充分滿足了消費(fèi)者的人際或親情表達(dá)需求，也借助產(chǎn)品換裝提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象和檔次，在銷售數(shù)量上與自用市場相比，也堪稱小批發(fā)，小爆發(fā)。節(jié)日禮品市場如果做得出彩，必將帶來產(chǎn)品銷售份額的倍數(shù)增長。　　

　　以消費(fèi)者的身份，跨界盤點(diǎn)一下各大類商品的禮盒裝中的亮色，也不難看出各企業(yè)的市場動(dòng)向、對市場的敏銳程度和市場功底?！　?/p>

　　飲料：首推還是王老吉，包裝更加鮮亮打眼，與先前只適合于自用的的外箱設(shè)計(jì)相比更加禮品化，比起仍停留在裸裝和原生態(tài)（就禮品裝市場而言）的其他飲料產(chǎn)品大大領(lǐng)先。其他產(chǎn)品無論是果汁還是各種罐狀、瓶裝、盒裝飲料，對禮品市場涉入不足，外包裝簡易粗糙，只是簡單塑封或沿用傳統(tǒng)的包裝箱。椰樹和露露仍以古舊的紅色小布袋作為禮品裝的營銷方式需要與時(shí)俱進(jìn)。品質(zhì)雖好，包裝也要養(yǎng)眼順眼，否則損失的還是自己的市場和銷量。匯源禮盒裝鋪貨較晚，剛剛看到，不象其他產(chǎn)品元旦之后不久就已全力進(jìn)入春節(jié)前銷售時(shí)段。平易的價(jià)位和健康概念是其優(yōu)勢，但有一個(gè)不容忽視的問題，六升果汁加上包裝毛重驚人，采購和送出時(shí)都需要有棒小伙跟著才敢選擇，如果接受方身體不夠強(qiáng)壯接的時(shí)候恐怕也吃不消。重量問題也限制了其象其他合宜的禮品一樣同一時(shí)間大量采買進(jìn)行分送。其包裝設(shè)計(jì)是取了六六大順的意思，也剛好是六種果汁。如果為減輕重量減為三種或四種甚至五種都不夠吉祥，只有改為半升裝。有些價(jià)格相對較高的維他命飲料，其實(shí)可以嘗試一下禮品裝市場（單支和多支裝）和運(yùn)動(dòng)市場?！　?/p>

　　蛋品：首推德青源，與王老吉一樣，對博大精深的中國文化研究得比較透徹，紅色禮盒寓意著喜慶，比起其他蛋品千篇一律印著各種各樣大大小小的蛋，德青源境界和層次都提升了一步，送的是福（別人印蛋，德青源印福）。分50元以內(nèi)和100元以內(nèi)兩檔，價(jià)格適中，有多個(gè)包裝系列便于分類促銷和增加陳列面以及及視覺沖擊。促銷力度很大，價(jià)格更加親民。處處感覺到其全方位均是有備而來。而其他蛋品大包裝相對比較淳樸和本色，品牌和價(jià)格上均不構(gòu)成競爭。南方一些包裝精美的品牌皮蛋和咸蛋更衷情于本土作戰(zhàn)，引入北方的并未多見。

　　油品：沒有太多亮色和新意。相對好些的仍是歐麗薇蘭橄欖油小包裝禮盒，大包裝不夠精致。橄欖油之前之所以風(fēng)靡，禮品和團(tuán)購市場占了相當(dāng)比例。但缺乏新意也會影響銷量。

　　巧克力：無論是包裝、口感、質(zhì)感、推廣還是首推費(fèi)列羅，與其他產(chǎn)品不在同一層面。新推出的金字塔裝很漂亮，但方方大大的外包裝袋不大合體，之前各種規(guī)格包裝內(nèi)盒很完美，但禮品袋設(shè)計(jì)印刷比較粗糙，只能裸贈(zèng)或換用別的包裝袋。新的188/288系列包裝上是個(gè)敗筆，象費(fèi)列羅家族中的贗品。分不清是定位在更高端的市場還是批發(fā)性質(zhì)，感覺包裝定位在批發(fā)，價(jià)格定位在高端，不大搭界。

　　酒品：白酒提價(jià)，紅酒造假，成就了洋酒市場?？梢灶A(yù)料的是日后保健酒也將嶄露頭角。個(gè)人比較喜歡的是1330元的銀黑色包裝的軒尼詩。

　　干果：今年的干果禮品市場角逐者眾多，如正林、徽記、萬佳利（加州原野）、中糧、果園老農(nóng)等等。但包裝設(shè)計(jì)和質(zhì)量上不及南方精美，有些只是把眾多袋裝干果匯集在大紙袋甚至整理箱中，有些即便用了小果品盒，但感覺仍很粗糙。才大氣粗的中糧在定價(jià)上也很有央企的氣勢，傲視群雄。包裝材質(zhì)不錯(cuò)，但偏離了消費(fèi)者的心理價(jià)值天平，把干果變成了天價(jià)月餅的后繼者。其實(shí)從消費(fèi)需求和演變趨勢上，干果如果運(yùn)作得好，完全可以成為月餅和酒類市場之后的又一熱點(diǎn)。但如果將其炒成月餅，也只能讓人一笑了之。

　　果品：果品也是一大禮品市場。沃爾瑪?shù)乃Y盒設(shè)計(jì)簡潔大氣，內(nèi)容隨意組裝，完全可以替代傳統(tǒng)果籃和傳統(tǒng)果品包裝。哪怕只是一盒香梨，傳遞出的感官價(jià)值已大幅提升，值得推介。

　　傳統(tǒng)美食：各種五花八門的老字號傳統(tǒng)美食早已紛紛搶灘節(jié)日禮品市場，但從包裝感覺看，傳統(tǒng)有余，新意不足。作為禮品，不僅里子重要，面子更加重要。如何在不丟傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上補(bǔ)上現(xiàn)代感的一面需要仔細(xì)探究。如果要找一個(gè)好一些的代表，會選五芳齋，禮盒設(shè)計(jì)現(xiàn)代感比較強(qiáng)，不舊不俗，艷而不厭。

　　禮品市場看似只是給商品穿上了一件漂亮的禮品外衣，但內(nèi)中學(xué)問很深，需要很好地研究、適應(yīng)、引導(dǎo)和滿足市場消費(fèi)的最新變化和需求。包括一些日化產(chǎn)品，護(hù)膚品也應(yīng)關(guān)注和開發(fā)家居禮品市場。傳統(tǒng)的杯具和餐具行業(yè)也不應(yīng)放棄禮品市場。中國畢竟是禮儀之邦，人口大國。一年四季節(jié)日周而復(fù)始，無論親朋鄰里，同事校友，各界領(lǐng)導(dǎo)或是事業(yè)合作伙伴，總有各種表達(dá)需要。對企業(yè)而言，操作禮品市場既得名，又得實(shí)，既傳播、提升了自身品牌和形象，也培育了更多的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，從市場培育、美譽(yù)度樹立和銷量增長上都是倍增效應(yīng)，皆大歡喜。