2008年以來，許多醫(yī)藥流通企業(yè)紛紛采取措施獲取土地、政策、品種、資金等資源，試圖為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)筆者的觀察，時(shí)至今日，許多區(qū)域性規(guī)模藥企并不缺乏資源，但缺乏將資源和國家政策有效結(jié)合的能力，因此企業(yè)的發(fā)展遲遲得不到提速。

隨著中央十七屆六中全會(huì)的召開，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為時(shí)下中國各級(jí)政府非常重視的課題。筆者研究過，如果能將健康、養(yǎng)生、旅游觀光等文化內(nèi)涵與健康產(chǎn)業(yè)的相關(guān)要素成功結(jié)合，無疑會(huì)極大助力企業(yè)的發(fā)展。尤其是許多企業(yè)獲取的土地規(guī)模頗大，甚至具有湖光、山色、密林等自然條件優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為，這樣的條件非常適合建設(shè)規(guī)模性觀光健康生態(tài)園，而現(xiàn)代物流中心、交易中心等可以作為整個(gè)園區(qū)的配套設(shè)施存在，利于快速通過行政審批。

將大健康納入觀光樂趣

健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是指滿足人類健康養(yǎng)生需要的生態(tài)工業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)以及文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)，是促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)，推進(jìn)物質(zhì)文明、精神文明與生態(tài)文明的重要產(chǎn)業(yè)。健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的涵蓋面比較廣，包括有機(jī)中藥產(chǎn)業(yè)、有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)、溫泉產(chǎn)業(yè)、生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)以及養(yǎng)生文化服務(wù)業(yè)等。

基于此，健康養(yǎng)生旅游觀光產(chǎn)業(yè)的范疇由原來的健康養(yǎng)生和旅游觀光相結(jié)合，將大健康養(yǎng)生的概念納入旅游觀光的樂趣，將單一的自然或人文旅游觀光融入健康養(yǎng)生的活動(dòng)或景點(diǎn)，是目前世界上健康養(yǎng)生觀光產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。

目前，無論是國際還是國內(nèi)，健康養(yǎng)生旅游觀光產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游相結(jié)合已經(jīng)是各界關(guān)注的熱點(diǎn)。健康養(yǎng)生旅游觀光產(chǎn)業(yè)可容納的內(nèi)容比較多，在養(yǎng)生大健康和旅游觀光這一原則下，它包括景點(diǎn)觀光與療養(yǎng)、健康工業(yè)生態(tài)旅游、健康農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、健康中藥種植生態(tài)旅游、健康知識(shí)傳遞生態(tài)旅游、健康體檢和診療生態(tài)旅游、健康產(chǎn)品餐飲和保健休閑、健康產(chǎn)品交易所配套的營銷與物流服務(wù)等內(nèi)容。經(jīng)過國外的實(shí)踐和總結(jié)，健康養(yǎng)生旅游觀光產(chǎn)業(yè)具有資源無限、價(jià)值倍增、輻射驅(qū)動(dòng)、生態(tài)容量以及和諧發(fā)展等諸多好處。

健康養(yǎng)生觀光旅游的定義是：發(fā)掘利用中國養(yǎng)生文化和養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的旅游資源，整合地方文化特色，圍繞優(yōu)化人類生存環(huán)境與提升人類生存質(zhì)量的養(yǎng)生目標(biāo)，根據(jù)生態(tài)旅游方式，設(shè)計(jì)開發(fā)養(yǎng)生活動(dòng)系列化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)旅游價(jià)值最大化的一切現(xiàn)象與關(guān)系的總和。

養(yǎng)生旅游的特點(diǎn)是養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與環(huán)境結(jié)合、市場(chǎng)無限延展、產(chǎn)品體驗(yàn)健康和綜合效益最大。基于此，健康養(yǎng)生觀光旅游的范疇可由原來的保健為主擴(kuò)大為系統(tǒng)養(yǎng)生，具體內(nèi)容包括溫泉養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生、滋補(bǔ)養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、藝術(shù)養(yǎng)生、理療養(yǎng)生、國藥養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生以及茶飲養(yǎng)生等。

分布大城市近郊

作為一種把觀光旅游與養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起的旅游活動(dòng)，它的形式和類型很多。根據(jù)德、法、美、日、荷蘭等國和我國近年來的實(shí)踐，其中規(guī)模較大的主要有5種：

1.觀光藥園。在城市近郊或風(fēng)景區(qū)附近開辟特色中藥園、菜園、茶園、果園、花圃等，讓游客在內(nèi)欣賞、采摘中藥或水果、拔菜、賞花、采茶，在享受田園樂趣的同時(shí)傳承中藥文化，獲取養(yǎng)生知識(shí)。

2.中藥休閑公園。按照公園的經(jīng)營思路，把中藥種植、生產(chǎn)與加工場(chǎng)所、中藥和衍生品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所合為一體。

3.養(yǎng)生教育農(nóng)園。這是兼顧各類養(yǎng)生產(chǎn)品生產(chǎn)與科普教育功能的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)。此類農(nóng)園在兼顧保健品、中藥等產(chǎn)品的生產(chǎn)加工和貿(mào)易的同時(shí)，重點(diǎn)向游客傳承各類養(yǎng)生知識(shí)和藥品鑒別知識(shí)。

4.中藥種植基地。近年來，許多企業(yè)在開發(fā)道地中藥種植基地的同時(shí)，也大力開發(fā)各類中藥文化館、養(yǎng)生素食館、藥食同源館等餐飲休閑項(xiàng)目，并獲得了可觀的效益。

5.森林公園、民俗觀光村、保健品交易市場(chǎng)等也逐漸興起。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的養(yǎng)生旅游項(xiàng)目大力興起，健康養(yǎng)生觀光旅游項(xiàng)目主要分布在北京、上海和廣州等大城市的近郊，以珠江三角洲地區(qū)最為發(fā)達(dá)。在廣東，每年相關(guān)產(chǎn)業(yè)的旅游收入達(dá)10多億元。

國家政策支持旅游文化

旅游健康生態(tài)園作為一種跨產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新興業(yè)態(tài)，恰恰是醫(yī)藥流通企業(yè)擅長運(yùn)營的范圍。但是要想將這種模式結(jié)合、運(yùn)營好，必須要抓住國家重視文化產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，并將其與健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。

十七屆六中全會(huì)指出：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑，要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值”；要“在國家許可范圍內(nèi)，引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，參與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在投資核準(zhǔn)、信用貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、上市融資、發(fā)行債券、對(duì)外貿(mào)易和申請(qǐng)專項(xiàng)資金等方面給予支持。”全會(huì)進(jìn)一步指出：“積極發(fā)展文化旅游，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用。”

大力發(fā)展健康養(yǎng)生旅游觀光產(chǎn)業(yè)與當(dāng)前國家旅游局推出的工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游示范項(xiàng)目以及農(nóng)業(yè)部推出的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目是相吻合的。發(fā)展健康養(yǎng)生觀光產(chǎn)業(yè)有利于實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的旅游附加值，拓展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，提高生態(tài)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；有利于豐富生態(tài)旅游產(chǎn)品，推進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化。 

醫(yī)藥流通企業(yè)利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源保護(hù)開發(fā)的有利契機(jī)，選擇將健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮自身熟悉健康產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，充分盤活企業(yè)周邊的旅游、歷史文化資源，既可以滿足廣大人民群眾不斷增長的文化需求和健康渴望，也是推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的緊密融合、共同繁榮，是推動(dòng)文化大發(fā)展、大繁榮的必然要求和重要途徑。

養(yǎng)生旅游需求提高

現(xiàn)代科學(xué)表明，當(dāng)今世界約75%的人處于亞健康狀態(tài)，而60%~90%的疾病與生活壓力高度相關(guān)。21世紀(jì)，追求健康長壽成為逐漸富裕起來的中國人生活的主題，由此推動(dòng)了養(yǎng)生旅游的繁榮。養(yǎng)生旅游是一種以養(yǎng)生為目的特征，滿足消費(fèi)者追求身心放松、心態(tài)調(diào)整、康體健身、醫(yī)療護(hù)理要求的新旅游形式。

早在2008年，科技部副部長吳忠澤在第三屆健康與發(fā)展論壇上表示：“未來的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展更要關(guān)注對(duì)生命全過程的監(jiān)控。”隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們健康意識(shí)的提高，越來越多的人選擇不僅在醫(yī)院治療疾病，還在醫(yī)院之外的地方進(jìn)行定期的健康檢查、健康咨詢、健康旅游、美容保健和康復(fù)療養(yǎng)等。

醫(yī)療養(yǎng)生旅游業(yè)正在國際上悄然崛起，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，最典型的例子就是瑞士健康旅游體檢項(xiàng)目和日本防癌健康旅游體檢項(xiàng)目，每年都吸引中國大批高端人群趨之如騖。目前，亞洲已成為全球最大的醫(yī)療養(yǎng)生旅游市場(chǎng)。世界上醫(yī)療養(yǎng)生旅游業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是泰國，此外，包括印度、印尼、哥斯達(dá)黎加、古巴、匈牙利、以色列、新加坡和南非等國均在大力發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)。

我國的醫(yī)療旅游比較落后，在狹義的醫(yī)療旅游市場(chǎng)，也就是招徠專門以手術(shù)等目的的國際旅游者方面，我國沒有太多優(yōu)勢(shì)，原因在于我國的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源相對(duì)稀缺，尚不足以滿足國內(nèi)患者的需要。但是，我國完全可以大力發(fā)展保健旅游，即發(fā)展以中醫(yī)、中草藥為主題的保健旅游。

全國各地區(qū)人們對(duì)自身健康的逐步重視也為此類觀光健康生態(tài)園區(qū)的發(fā)展提供了潛在的廣闊市場(chǎng)前景。

[后記] 單一的旅游行業(yè)、文化行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)，競爭態(tài)勢(shì)都日趨激烈，而觀光健康生態(tài)園必須占有當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然和人文資源區(qū)位優(yōu)勢(shì)，更需要有良好的健康領(lǐng)域發(fā)展基礎(chǔ)，因此，規(guī)模醫(yī)藥流通企業(yè)是理想的運(yùn)作主體。

但是，規(guī)模藥企也面臨著跨行業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)問題。實(shí)力薄弱的企業(yè)要想在這一新興產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出，就務(wù)必進(jìn)行差異化運(yùn)營，運(yùn)用高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜?、文化、養(yǎng)生特色，利用企業(yè)深厚的成型的文化內(nèi)涵，打造一個(gè)主題鮮明的品牌形象，以指導(dǎo)觀光健康產(chǎn)業(yè)園的布局及發(fā)展重點(diǎn)，引領(lǐng)企業(yè)向著健康產(chǎn)業(yè)方向持續(xù)發(fā)展。