品牌建設(shè),贏在思想,勝在格局
核心提示:品牌建設(shè)和經(jīng)營運作,是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達(dá),不同的思想,會有不同的境界,不同的境界會產(chǎn)生不同的結(jié)果
品牌建設(shè)和經(jīng)營運作,是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達(dá),不同的思想,會有不同的境界,不同的境界會產(chǎn)生不同的結(jié)果,所以:在品牌的世界里,便有了品牌高低之分,品牌競爭力強弱之別。
中國的企業(yè)眾多,“貌似”的品牌也眾多,但真正有價值的品牌卻是鳳毛麟角,在民營企業(yè)內(nèi)部,更是難以見到系統(tǒng)科學(xué)的品牌戰(zhàn)略,盡管我們經(jīng)常會看到一些企業(yè)高呼:“要做某行業(yè)第一”,“要打造某行業(yè)第一品牌!”,但絕大多數(shù)都是“口號化”,這一宏偉目標(biāo)固然重要,但并不一定代表企業(yè)真正會實施第一品牌戰(zhàn)略。而事實上:中國絕大多數(shù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略都是缺失的,是不系統(tǒng)不完整的。因為缺少思想,缺少格局和境界,更沒有將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度。
我們知道:只有第一品牌才是最有價值的,因為消費者只記得第一。但打造第一品牌,要有野心,既需要企業(yè)家有“成為第一”的內(nèi)心驅(qū)動和思想格局,更要有方法和技巧。成就第一品牌,不僅只是一個激動人心的戰(zhàn)略目標(biāo),而是在整體戰(zhàn)略指導(dǎo)下,品牌策略和戰(zhàn)術(shù)的系統(tǒng)實施。
中國企業(yè)面對未來品牌競爭的大環(huán)境,一定要加快為企業(yè)安裝品牌的步伐。企業(yè)立足于長遠(yuǎn),力爭創(chuàng)一流企業(yè),建一流品牌是不二選擇。“第一重要的,就是做第一!當(dāng)下對企業(yè)而言:要么做第一,要不做唯一”。
企業(yè)能做多大的事,能成多大的事,不是單純性的企業(yè)口號和目標(biāo),我們并不缺不懈努力的企業(yè)和企業(yè)家,更加關(guān)鍵的是,要在不懈努力的基礎(chǔ)上實施企業(yè)正確遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略格局。
企業(yè)的戰(zhàn)略格局,品牌的運作格局,來源于企業(yè)家及其高管們的眼界,視野,胸懷和知識結(jié)構(gòu),思想與格局起著關(guān)鍵作用。而那些:生意意識,商人意識,小農(nóng)意識,小富即安,患得患失,短視短期,猶豫不決,缺乏企業(yè)家思想素質(zhì)和胸懷行為的,是不可能成就大事業(yè)和成就大品牌的。
當(dāng)年松下幸之助曾為松下公司做出二百年的規(guī)劃,由此可見一個企業(yè)家的格局,眼界,視野和胸懷有多大,成就一個基業(yè)長青的企業(yè),成就一個百年品牌,這種作用是決定性的?! ?/p>
世界第一CEO韋爾奇,之所以成為第一,與他只做第一的眼界,視野和胸懷格局是分不開的,因此成就了韋爾奇世界第一CEO尊號,同時也成就了通用電氣這塊無人不知無人不曉的偉大品牌。
海爾已儕身國際品牌,張瑞敏成為國內(nèi)較早具有國際經(jīng)營格局和國際品牌觀的企業(yè)家。海爾的事例說明,品牌建設(shè)不單是一個時間快慢和早晚的問題,主要是由企業(yè)和企業(yè)家的經(jīng)營格局和品牌觀決定的。
中國沒有“喬布斯”,但我們需要“喬布斯”這樣的人物,所以我們國家總理才倡導(dǎo)我們?nèi)W(xué)習(xí)他,學(xué)習(xí)他們引領(lǐng)市場,創(chuàng)新,博大,永無止境,學(xué)習(xí)他們高性的國際經(jīng)營視眼和格局,學(xué)習(xí)他們的國際品牌觀和志存高遠(yuǎn),力爭上游的精神。
看看:醫(yī)藥醫(yī)療,健康領(lǐng)域,日化領(lǐng)域,汽車領(lǐng)域,時裝領(lǐng)域,奢侈品等諸多領(lǐng)域,歐美品牌以強大的品牌利器,強勢的品牌文化,大行其道,在多個行業(yè)占據(jù)絕對市場壟斷,成功占領(lǐng)了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)渠道資源與消費群體,此時國內(nèi)的品牌卻成為了“局外人”和“看客”?!?/p>
我們知道:品牌是一種價值承諾,要滿足消費者潛在的身份認(rèn)定和心理需求,國外品牌最成功的不是他制造了某種實物,而是他們這種品牌運作的思想高度,品牌文化,營銷運作的嫻熟成就了品牌背后的高價值,并且他們成功的完成了品牌與目標(biāo)消費者之間的無縫對接。這種無縫對接,恰恰是國外品牌的高超之處,也是他們能夠搶占市場,占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)高端消費人群根本原因所在,而這種品牌文化與消費心理無縫對接可以穿越一切文化,地域,種族,和歷史阻礙。
縱觀我們身邊那些成功的優(yōu)秀品牌,無一不是品牌思想格局的勝利者。案例不勝枚舉。
“思想有多遠(yuǎn),我們就能走多遠(yuǎn)”,品牌運作也同樣是如此。
李旭先生認(rèn)為:運作一個企業(yè),先做什么?回答是:先做戰(zhàn)略,運作一個品牌,先做什么?首當(dāng)其沖是要先做品牌戰(zhàn)略。而這些,都首先需要企業(yè)與企業(yè)家的思想格局。格局小了就不會壯闊,就缺乏高度,而高度又決定了速度,我們知道:在中國市場做企業(yè),做品牌,做營銷,是一定要講求速度的。
格局決定著我們的未來,一個人的格局決定其將來有多大的成就,做企業(yè),做品牌也是一樣的,思想格局決定著強大的程度,只有強大才會有說服力,才讓人信服,強大才會受人敬重才有尊嚴(yán)。做企業(yè),做品牌,要頂天立地,頂天才能具備高度,立地才能走得穩(wěn)健。
中國著名品牌營銷實戰(zhàn)專家李旭先生認(rèn)為:中國企業(yè)家要不斷提升思想境界和格局,壯闊胸懷,膽識,和信念系統(tǒng)。企業(yè)經(jīng)營是種社會責(zé)任,品牌經(jīng)營同樣要為民族品牌復(fù)興和崛起做貢獻,要粉碎小框架,建立大思維。做品牌,要做就做第一,做企業(yè),要做就做行業(yè)里或某個列隊里最優(yōu)秀的企業(yè)之一。只要努力,我們就不至于無所作為。因為成功要付出代價,不成功要付出更大的代價。思想是創(chuàng)新的武器,只有創(chuàng)新,才能永不僵化,永不停滯,品牌才得以永葆魅力。
李旭: 中國健康行業(yè)品牌建設(shè)第一人,品牌戰(zhàn)略規(guī)劃師,中國著名品牌營銷實戰(zhàn)專家,擔(dān)任多家企業(yè)品牌戰(zhàn)略與營銷管理咨詢顧問。
中國品牌研究院研究員,中國戰(zhàn)略與管理研究會會員,中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟專家,中國醫(yī)藥聯(lián)盟專家,《全球品牌網(wǎng)》《中國營銷傳播網(wǎng)》《博銳管理在線》《銷售與市場》《品牌中國》等數(shù)十家知名媒體和網(wǎng)站專欄作家。
“品牌龍頭戰(zhàn)略”打造“品牌冠軍”,企業(yè)運營管理“活力模式”,“招商運營系統(tǒng)”的實操創(chuàng)建者。 擅長:品牌建設(shè)推廣,企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,項目營銷策劃,營銷診斷治理,招商系統(tǒng)運作,營銷體系管理,人力資源管理等。
15年實戰(zhàn)經(jīng)驗,歷任大型民企,中外合資企業(yè)營銷總監(jiān),總經(jīng)理等職,針對企業(yè)現(xiàn)狀,提供“品牌實效體系”實戰(zhàn)營銷解決之道,助力企業(yè)品牌和效益雙提升,為多家企業(yè)及品牌進行診斷,整合,提升的全程化服務(wù),得到市場與客戶的高度認(rèn)同。
李旭品牌營銷咨詢機構(gòu), 專注為 ---- 中國健康行業(yè)構(gòu)筑強勢品牌,提供品牌營銷與管理咨詢服務(wù)。
主要服務(wù)行業(yè): 民營醫(yī)院,民用醫(yī)療器械,醫(yī)藥保健等相關(guān)行業(yè)。
服務(wù)范圍:
品牌建設(shè)推廣,品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,品牌重塑提升,品牌診斷治理,企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,新品上市推廣,整合營銷策劃,營銷診斷治理,招商系統(tǒng)運作,終端規(guī)劃等全方位項目運作。
服務(wù)客戶:
華都婦科醫(yī)院,澤明眼科醫(yī)院,凱潤整形醫(yī)院,中德毛發(fā)移植醫(yī)院, 美林整形醫(yī)院,奧華醫(yī)院,康立婦科醫(yī)院,宏康醫(yī)院,麗都醫(yī)療整形醫(yī)院,美韻美容醫(yī)院,思爾美容美體連鎖,貴州益佰制藥,建生藥業(yè),維奧生物集團,千喜醫(yī)療,銳明醫(yī)療科技,萊康醫(yī)療器械,容大生物集團,百潔健康科技等。
溝通方式:
TeL: 13051508880
E-mail: lixu6@126.com
QQ: 470656082
責(zé)任編輯:露兒
-
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…...
-
高值耗材最高降價80% 涉雅培、波科、貝朗…
8月1日,云南省曲靖市舉行高值醫(yī)用耗材聯(lián)盟帶量集中采購第一批次中選產(chǎn)品企業(yè)簽約儀式。...
-
國家指令 整治所有醫(yī)院回扣 暗訪組出發(fā)
日前,國家衛(wèi)健委發(fā)布了《2020年醫(yī)療行業(yè)作風(fēng)建設(shè)工作專項行動方案》,這次方案的重點就是規(guī)范醫(yī)療機構(gòu)及其從業(yè)人員行為,印發(fā)給各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團衛(wèi)生健康委,開始組織實施。...
-
醫(yī)藥代表系統(tǒng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識的十個步驟
每個剛?cè)胄械尼t(yī)藥代表初期都會接受公司大量培訓(xùn),產(chǎn)品知識培訓(xùn)更是重中之重,不僅培訓(xùn)而且還要考試。...
-
“3+6”醫(yī)用耗材帶量采購,價格信息公布
吉林省政府采購中心消息發(fā)布《京津冀及黑吉遼蒙晉魯醫(yī)用耗材(人工晶體類)聯(lián)合帶量采購文件(LH-HD2020-1)》(下稱《采購文件》),公布人工晶體類耗材的具體采購品種、申報價格等信息。 ...
-
首輪價格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰
首輪價格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰...
-
Q1最慘淡的兩大藥品領(lǐng)域,代表都離職了!
中國雖然是世界上最先控制住疫情的國家,但隨著全球疫情的爆發(fā),輸入病例不斷上升,加上中國本土還有不少無癥狀感染患者,這使得中國經(jīng)濟無法完全恢復(fù)正常。...
-
某些藥企又要開啟新一輪裁員了
做代表難,今年更加難。除了國家級的帶量采購,省級也有帶量采購,感覺就像是夾縫中求生存。...
-
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!...
-
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險...
-
虛開發(fā)票2.5億,涉多家藥械企業(yè)(附目錄)
近日,國家稅務(wù)總局馬鞍山市稅務(wù)局發(fā)布的《重大稅收違法案件信息公告2020年3月》顯示,51家企業(yè)涉嫌虛開發(fā)票,其中24家是藥械企業(yè)或相關(guān)資訊、服務(wù)企業(yè)。...
-
91家藥企收入公開:以嶺、科倫、康恩貝…
突如其來的新冠肺炎疫情,對中國的沖擊力和沖擊面都超過了2003年的非典,對中國經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟也產(chǎn)生了不可避免的影響,也嚴(yán)重擾亂了正常的經(jīng)濟運行節(jié)奏。...