醫(yī)藥科普，是把人類已經(jīng)掌握了的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)科學(xué)技術(shù)知識(shí)，通過(guò)各種普及性的解讀形式，以及各種傳播途徑和渠道，及時(shí)廣泛地傳播到社會(huì)，為人們所了解、應(yīng)用，來(lái)提高人類整體健康水平的一種行為,也是一大文化產(chǎn)業(yè)。

有人說(shuō)，醫(yī)學(xué)科普作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是“三性一化”，即科學(xué)性、思想性、藝術(shù)性、通俗化；也有人說(shuō)，醫(yī)藥科普應(yīng)該具有多元、平等、開(kāi)放、互動(dòng)的內(nèi)涵，它的目的是促進(jìn)健康，相對(duì)于從醫(yī)藥科技的角度去談醫(yī)藥知識(shí)普及，醫(yī)藥科普與健康教育的關(guān)系似乎更密切一些。如何將醫(yī)藥科普與健康教育有機(jī)結(jié)合，揚(yáng)起醫(yī)藥科普文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)帆，提升公眾的健康素養(yǎng)，是當(dāng)前醫(yī)藥從業(yè)者、文化傳播者和公眾都關(guān)注的重要問(wèn)題。

多元發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)特性

傳統(tǒng)的醫(yī)藥科普，以業(yè)內(nèi)專家學(xué)者為主，用他們自認(rèn)已經(jīng)十分通俗的語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造科普作品，表達(dá)他們想傳達(dá)的科技知識(shí)。這種由科研人員為主導(dǎo)灌輸式的醫(yī)藥科技普及，信息量非常大，沒(méi)有充分結(jié)合文化傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，而忽略了公眾對(duì)這些信息的接受能力，因此傳播效果甚微。現(xiàn)代的醫(yī)藥科普，在強(qiáng)調(diào)科普作品的科學(xué)性、通俗化和藝術(shù)性的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)多種傳播手段的綜合運(yùn)用，充分挖掘科技知識(shí)和文化傳播過(guò)程中的多元、平等、開(kāi)放、互動(dòng)的內(nèi)涵，與公眾的健康需求和差異化的文化基礎(chǔ)相結(jié)合，進(jìn)一步提高了公眾理解科普、參與科普意識(shí)，幫助更多的公眾運(yùn)用科普知識(shí)來(lái)改變?nèi)粘Ｇ筢t(yī)問(wèn)藥、養(yǎng)生和健康促進(jìn)的行為。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局近年來(lái)連續(xù)舉辦的“安全用藥”系列科普活動(dòng)，從最初的藥學(xué)專家現(xiàn)場(chǎng)科普咨詢和科普資料發(fā)放，逐步發(fā)展成走進(jìn)社區(qū)、農(nóng)村和家庭、學(xué)校，這正是醫(yī)藥科普形式和形象的演變。

在發(fā)展過(guò)程中，醫(yī)藥科技知識(shí)的普及越來(lái)越注重運(yùn)用其傳播屬性，充分發(fā)揮場(chǎng)館、書籍、電視、互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)活動(dòng)等文化交流渠道的傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳播渠道的豐富和整合。醫(yī)藥科普的文化產(chǎn)業(yè)特性在傳播渠道、傳播方式的豐富和發(fā)展過(guò)程中，得到充分體現(xiàn)。

公益當(dāng)為科普基礎(chǔ)

醫(yī)藥科普是一項(xiàng)公益性基礎(chǔ)事業(yè)。公眾在科普?qǐng)鲳^、科普咨詢活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等免費(fèi)領(lǐng)取醫(yī)藥科普文印資料、影視作品和科普紀(jì)念品等，或通過(guò)專門的醫(yī)藥科普網(wǎng)站、頻道或欄目免費(fèi)下載醫(yī)藥科普作品、素材等，是其公益性最直接的體現(xiàn)。醫(yī)藥科普與醫(yī)藥健康文化傳播都具有輿論陣地的特性。真正的科技知識(shí)得不到及時(shí)普及，就會(huì)有偽科學(xué)來(lái)?yè)屨伎破贞嚨?。從這一角度來(lái)看，醫(yī)藥科普的公益性還表現(xiàn)在傳播科學(xué)文明、促進(jìn)醫(yī)藥健康領(lǐng)域的進(jìn)步、阻止迷信與偽科學(xué)的蔓延上。

作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，局限在公益性范疇的醫(yī)藥科普是難以滿足公眾需求的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)中，大量的社會(huì)資金投入和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段的運(yùn)用，將先進(jìn)的醫(yī)藥科研成果、醫(yī)療服務(wù)新觀念演變?yōu)橐环子诶斫夂徒邮艿漠嬅婧托蜗螅c公益性的醫(yī)藥科普相結(jié)合，讓公眾在潛移默化中提高了健康素養(yǎng)。這表明，將醫(yī)藥科普進(jìn)一步深入到公眾的生活當(dāng)中，需要與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成良好的互動(dòng)與結(jié)合。

隨著同仁堂、天士力、步長(zhǎng)等多家醫(yī)藥企業(yè)在醫(yī)藥博物館、展覽館等方面的投入、建設(shè)和開(kāi)放，我國(guó)醫(yī)藥科普領(lǐng)域的場(chǎng)館市場(chǎng)化建設(shè)也就有了新的嘗試。

知識(shí)傳播須授人以漁

醫(yī)藥科技是人類科技進(jìn)步最容易體現(xiàn)，也是最集中體現(xiàn)的重要領(lǐng)域，其發(fā)展具有鮮明的時(shí)代特征?？墒谴罅坑楷F(xiàn)的醫(yī)藥科普?qǐng)?bào)刊、大眾傳媒的衛(wèi)生科普專欄、專版上刊載的內(nèi)容，為了追求通俗化，老生常談的話題太多，而回避了那些新的醫(yī)藥科技知識(shí)、科技思想和精神的普及。

目前市面上的醫(yī)藥科普書，其實(shí)相當(dāng)一部分是醫(yī)藥專業(yè)人員的專業(yè)參考書、繼續(xù)教育工具書。與健康教育類似的是，醫(yī)藥科普也強(qiáng)調(diào)“授人以魚不如授人以漁”。醫(yī)藥科技知識(shí)的更新速度太快，單純圍繞科技知識(shí)去談醫(yī)藥科普，不如通過(guò)傳播醫(yī)藥科技進(jìn)步所形成的科學(xué)認(rèn)知方法、科學(xué)思想，來(lái)幫助公眾理解醫(yī)藥科學(xué)精神，讓公眾更自覺(jué)地去接觸、了解、認(rèn)識(shí)、掌握和運(yùn)用醫(yī)藥科技知識(shí)。而普及科學(xué)思想、科學(xué)方法和科學(xué)精神，需要全社會(huì)不斷創(chuàng)新文化傳播手段，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)激勵(lì)和淘汰機(jī)制才能做好。