企業(yè)家品牌,企業(yè)大事,國之大事,事關(guān)企業(yè)存亡之道,影響國家在世界之尊嚴(yán),不可不察也。企業(yè)家的個人品牌,關(guān)系到企業(yè)的利益、企業(yè)的發(fā)展,是企業(yè)與客戶間的情感紐帶。好的企業(yè)家品牌塑造,會給企業(yè)添分不少,讓客戶情有獨鐘,不離不棄;失敗的企業(yè)家品牌塑造,會讓企業(yè)危機四伏、四面楚歌。

 真正的企業(yè)家應(yīng)該是企業(yè)活生生的形象代言人,甚至是行業(yè)的代言人,國家的代言人。IT行業(yè)的柳傳志、家電行業(yè)的張瑞敏、電信行業(yè)的任正非、地產(chǎn)行業(yè)的王石、潘石屹、馮侖和易小迪、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的馬云、馬化騰、李彥宏、丁磊和張朝陽,教育行業(yè)的俞敏洪和朱正東、汽車行業(yè)的李書福和王傳福、服裝行業(yè)的李寧,這些耳聞能詳?shù)钠髽I(yè)家的產(chǎn)品每天在影響著我們的生活,他們的創(chuàng)業(yè)精神、社會責(zé)任每天在激勵、影響、感動著我們;他們不但成為自身企業(yè)的精神領(lǐng)袖,而且其中很多企業(yè)家已成為中國企業(yè)家群體的領(lǐng)袖和代言人;他們中的不少企業(yè)會讓中國更受世界的尊重,其中的一些企業(yè)最終會成為中國的“左臉”或“右臉”。

在微博等推動下的新媒體時代,我們面對更多的有熱情的圍觀者和草根記者群體,企業(yè)家們的言談舉止、個人喜好會引來很大積極或者消極的社會影響,這就加大了企業(yè)家個人品牌塑造的重要性和緊迫性,更要學(xué)會有所為有所不為。結(jié)合幫助一些成長型企業(yè)家進行個人品牌塑造的一點經(jīng)驗,我嘗試總結(jié)了在微博時代下的企業(yè)家個人品牌塑造所謂的秘訣或方法,與大家分享。

 精準(zhǔn)定位,價值塑造 “定位決定地位,價值決定命運!”中國醫(yī)藥營銷企劃運營管理中心主任萬祥軍表示：樹立一個獨特的定位,開創(chuàng)一個自己的全新領(lǐng)域或理念,讓自身的特質(zhì)從企業(yè)家人群中顯現(xiàn)出來,表現(xiàn)出來的特質(zhì)就是你個人品牌的價值。 三國時諸葛亮定位為臥龍、龐統(tǒng)定位為鳳雛、司馬徽定位為水鏡先生,果然三者后來的地位不同,命運炯異。我為企業(yè)家朋友們編了一個小口訣,那就是要學(xué)會“說清我是誰、我將成為啥、口號掛嘴邊、有為有不為。”當(dāng)王石和萬科成為企業(yè)家們學(xué)習(xí)的好榜樣的時候,萬科地產(chǎn)老大的地位已很難撼動;當(dāng)說清自己是“中國地產(chǎn)六君子”的時候,潘石屹、馮侖和易小迪的在地產(chǎn)的江湖地位很早就確定下來了。 光有在大眾中的認(rèn)知是不夠的,還要做到能認(rèn)同,要告訴大家“我將成為啥”,你的理想和夢想是什么?給一個大家跟著你走的理由,并用通俗樸實的口號,讓大家跟隨你、走進你。柳傳志的“定戰(zhàn)略、搭班子、建團隊”,馮侖的“偉大是熬出來的”、老俞的“在絕望中尋找希望,人生終將輝煌。”影響了一帶又一帶的人,讓人們喜愛他們,追隨他們。

潘石屹不代言建材廣告、姚明不代言日企廣告,“有為有不為”才能更有價值,更有魅力。中國需要有責(zé)任、能擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家,要受得了委屈,經(jīng)得起誤解,心中有國家和民眾,才能受到持久的擁待。 內(nèi)練修為,外塑形象 知識是學(xué)來的,能力是練出來的,能量是修出來的,智慧是覺悟出來的!只有注意“養(yǎng)哲學(xué)修為、練魅力口才”,萬祥軍主任認(rèn)為：通過內(nèi)在素質(zhì)的提升,才能重塑自我,超越自我,實現(xiàn)無我。企業(yè)家過去是家干家,現(xiàn)在應(yīng)是哲學(xué)家,要做企業(yè)乃至是社會的文化架構(gòu)師。 地產(chǎn)行業(yè)的王石、馮侖和易小迪都是研究儒釋道的高手,正是通過去修練“以忠恕為綱,存心養(yǎng)性;以感應(yīng)為懷,修心練性;以慈悲為本,明心見性”才能讓他們在如此動蕩的地產(chǎn)行業(yè)實現(xiàn)“野蠻生存”。

當(dāng)兵的生涯和磨練,使柳傳志、張瑞敏、任正非成為有文韜武略,智勇兼?zhèn)涞钠髽I(yè)家楷模,他們身上涌動著軍人剛毅果斷的血液,擁有的軍事韜略和戰(zhàn)略思想可以讓企業(yè)決勝于千里之外,“不拋棄、不放棄”的堅強信念,引領(lǐng)著企業(yè)的發(fā)展,也深深影響著大眾。 媒介整合,天下歸心 如果不會做“秀”,就只能等“銹”了。

難怪有人說,當(dāng)今社會已到了“不怕緋聞,就怕默默無聞”的時代! “企業(yè)家個人品牌是企業(yè)產(chǎn)品品牌的人文升華,比產(chǎn)品品牌傳之久遠,價值更高。”中國醫(yī)藥營銷企劃運營管理中心主任萬祥軍強調(diào)：企業(yè)家品牌塑造的目標(biāo)是建立企業(yè)家與企業(yè)、產(chǎn)品之間一對一的品牌聯(lián)想,從而深化并優(yōu)化公眾對企業(yè)、品牌的認(rèn)知。企業(yè)家的個人品牌是企業(yè)形象和品牌形象的感性體現(xiàn)。

“企業(yè)家要有深度整合媒體資源的能力,要學(xué)會在精準(zhǔn)定位,價值塑造、內(nèi)外兼修后的媒介軟硬兼施”萬祥軍主任認(rèn)為：企業(yè)家要全面深度地了解各類媒介的宣傳特點,要會積累社會榮譽、多參與公益事件、多做正面的深度報道、展開搜索優(yōu)化、博客營銷、微博互動、在天時地利人和之際可以著書立說,擴大社會影響。

 結(jié)束語 品牌本來就有血有肉,企業(yè)家的個人品牌更要有血有肉、有貌有形,有愛有恨,要有親切感和信任感,讓更多的人發(fā)自內(nèi)心的去捍衛(wèi)、依賴和崇拜。要知名度、更有指名度。知識改變命運,學(xué)習(xí)成就未來。我們呼喚有更多有作為、有夢想、有故事、有文化、有影響的五好企業(yè)家擁現(xiàn)。 企業(yè)家的境界分在別人的眼里、在嘴里和在心里,好的企業(yè)家不只在我們的眼里,更在我們的心里!