產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案之產(chǎn)品命名
核心提示：一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品名代表了產(chǎn)品的以后的方向、生存。怎樣給產(chǎn)品命名也是基礎(chǔ)策劃內(nèi)容之一。給產(chǎn)品命名，最好可以與概念結(jié)合，如果不能與概念結(jié)合，那么就給產(chǎn)品命一個(gè)可以快速記憶的名字，可以體現(xiàn)產(chǎn)品功能的。
一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品名代表了產(chǎn)品的以后的方向、生存。怎樣給產(chǎn)品命名也是基礎(chǔ)策劃內(nèi)容之一。給產(chǎn)品命名，最好可以與概念結(jié)合，如果不能與概念結(jié)合，那么就給產(chǎn)品命一個(gè)可以快速記憶的名字，可以體現(xiàn)產(chǎn)品功能的。
一個(gè)可以讓消費(fèi)者聽(tīng)一次、看一次就能記住產(chǎn)品名的產(chǎn)品。在傳播上，就已經(jīng)減少了大量的費(fèi)用，也減少了營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間（打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中左右搖擺的時(shí)間）。多年在營(yíng)銷(xiāo)策劃一線，本人在以前策劃公司的基礎(chǔ)上加多年經(jīng)驗(yàn)整理出一套很實(shí)用、直接的產(chǎn)品命名方法。
范志峰十步命名法，具體操作如下：
第一步：確定產(chǎn)品概念、機(jī)理、功能
第二步：確定命名人員，包括策劃專(zhuān)家（或者企業(yè)策劃）、公司決策者、核心營(yíng)銷(xiāo)人員
第三步：給每個(gè)人員20個(gè)新名字的任務(wù)，一定執(zhí)行，只要參加命名的人員，不分大小，員工或老板。統(tǒng)一時(shí)間開(kāi)會(huì)，在開(kāi)會(huì)之前每個(gè)人不公布自己想的產(chǎn)品名字
第四步：確定產(chǎn)品命名的時(shí)間，統(tǒng)一開(kāi)會(huì)
第五步：產(chǎn)品開(kāi)會(huì)，在開(kāi)會(huì)時(shí)，每個(gè)參加命名的人員把自己想到的名寫(xiě)到大黑板上
第六步：全部寫(xiě)完后，把名字立刻擦掉
第七步：每個(gè)人在紙上寫(xiě)出自己可以記住的產(chǎn)品名
第八步：選擇最容易記住的幾個(gè)名字進(jìn)行核對(duì)概念、機(jī)理、功能
第九步：注冊(cè)商標(biāo)
第十步：商標(biāo)保護(hù)
范志峰整理出9個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品名
功能型：空氣維生素、伊人雙峰
概念型：風(fēng)水寶、英語(yǔ)課本倒背如流
專(zhuān)家型：胡師傅、老干媽
科技型：雷達(dá)筆
承諾型：?jiǎn)卧~不用記、單詞全記牢、雙語(yǔ)不用教
價(jià)格型：9塊9
品類(lèi)型：樂(lè)無(wú)煙、藏秘熏蒸
內(nèi)涵型：好記星、腦白金、如煙
機(jī)理型：腸清茶
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