藥企創(chuàng)新營銷,不能回到原點
核心提示:中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的黃金十年也是中國新藥研發(fā)的黃金十年,中國醫(yī)藥行業(yè)的創(chuàng)新水準在此期間將迎來一個質(zhì)的飛躍,屆時,創(chuàng)制為主的行業(yè)格局有望初步形成。
研發(fā)的“買來主義”,將是一個企業(yè)速式創(chuàng)新的必要精神
中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的黃金十年也是中國新藥研發(fā)的黃金十年,中國醫(yī)藥行業(yè)的創(chuàng)新水準在此期間將迎來一個質(zhì)的飛躍,屆時,創(chuàng)制為主的行業(yè)格局有望初步形成。
然而,時代總有領(lǐng)軍者,在藥物創(chuàng)新領(lǐng)域,一批本土企業(yè)的優(yōu)勢已經(jīng)明顯確立,并且其隨后的高速發(fā)展也在豐富的產(chǎn)品線支撐下順利奠定基調(diào)。無論是新治療領(lǐng)域,還是新品種,或是新商業(yè)模式,他們正是孕育中的中國醫(yī)藥市場未來的領(lǐng)軍群體。
那么,創(chuàng)新主導(dǎo)群體的時代特質(zhì)在哪里?
比拼后勁
從企業(yè)發(fā)展的角度來看,選準某個領(lǐng)域,選對某個品種,甚至僅僅是創(chuàng)造一種好的商業(yè)模式都有可能成就一個企業(yè)。但是,對于全球化競爭越來越激烈的本土創(chuàng)新龍頭企業(yè)來說,這顯然是不夠的。要保持龍頭地位,走向國際市場并獲得良好的發(fā)展,最重要的競爭力是產(chǎn)品的后勁。
由于歷史因素的影響,未來中國制藥工業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)中,必然包括已經(jīng)具有一定規(guī)模和實力的研發(fā)創(chuàng)新型企業(yè),如先聲、恒瑞、海正、齊魯?shù)鹊?。這些名字業(yè)內(nèi)都已耳熟能詳,但是在經(jīng)過一輪又一輪的調(diào)整變革之后,他們依然堅挺著創(chuàng)新的標簽。
SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所公布的2010年中國醫(yī)藥工業(yè)百強榜中,先聲藥業(yè)在所有百強企業(yè)“創(chuàng)新能力”指標中排名第一。該公司每年投入研發(fā)的費用占到公司年銷售額的7%~8%,2010年全年研發(fā)投入超過1.8億元。
最重要的是,先聲藥業(yè)上市3年申請發(fā)明專利60項,申請國際PCT專利6項;獲得授權(quán)專利12項,取得各類仿制藥批件18個,其中一只1.1類新藥即將上市,5只具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新藥正在申請臨床。目前,公司正在除了先聲,抗腫瘤老大恒瑞醫(yī)藥近3年被CDE受理的一類新藥達到11件,公司正在向抗感染、糖尿病等領(lǐng)域延伸。
公司一類新藥“艾瑞昔布”獲得國家證書和注冊批件,抗癌藥阿帕替尼、法米替尼、非洛他賽以及糖尿病新藥瑞格列汀臨床進展良好;海正藥業(yè)已累計向CDE遞交申請超過126個品種。
盡管每個企業(yè)所關(guān)注的疾病領(lǐng)域和產(chǎn)品線的研發(fā)結(jié)構(gòu)都不相同,但是每個企業(yè)都在自身優(yōu)勢領(lǐng)域的基礎(chǔ)上,向疾病譜發(fā)展的趨勢領(lǐng)域延伸上馬豐富的后續(xù)在研產(chǎn)品;全球熱銷的“重磅炸彈”級專利藥物的首仿、搶仿是其中的主流。可以看出,這批已然走在前列的創(chuàng)新型企業(yè)已經(jīng)為今后全面進入國際競爭做好了充分的準備。
“中國制藥創(chuàng)新的實現(xiàn)必然蘊育在一個又一個具體新藥的成功開發(fā)和優(yōu)秀市場表現(xiàn)中,經(jīng)過初期的原始積累以及新醫(yī)改對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全方位的改革,中國醫(yī)藥研發(fā)領(lǐng)域正在從量的積累向質(zhì)的突躍發(fā)生轉(zhuǎn)變。”有研究機構(gòu)專家表示,如先聲藥業(yè)這樣的一批企業(yè)目前已經(jīng)初步具備了在國際市場一展拳腳的機遇,而未來更長久的發(fā)展則在于企業(yè)產(chǎn)品線的“殷實家底”。
買來主義
然而,從參與國際競爭的需求上來看,國內(nèi)藥企的新藥研發(fā)能力和技術(shù)依然不能滿足本土企業(yè)快速發(fā)展壯大的需求,加快新藥研發(fā)的推進速度,提高藥物開發(fā)的技術(shù)能力,成為創(chuàng)新龍頭新的思考。
在過去1年中,除了在資金上加大投入以及引進高尖端科研人才,幾乎所有的創(chuàng)新型龍頭企業(yè)都推進的一項工作就是企業(yè)的合作研發(fā),從原來以內(nèi)部為主的研發(fā)組織轉(zhuǎn)向開放的多渠道合作的研發(fā)模式。
這些項目中,包括近期海正與輝瑞合資成立子公司開發(fā)專利過期藥、先聲藥業(yè)與百時美施貴寶共同研發(fā)抗腫瘤藥物BMS-817378、天士力與法國梅里埃發(fā)展聯(lián)盟合資成立生物醫(yī)藥研究公司、麗珠集團與健康元成立單抗研究公司等。
在全球藥物研發(fā)效率下降的今天,跨國公司擁有雄厚的實力尚且四處尋求合作伙伴來開發(fā)新產(chǎn)品,降低費用和成本風(fēng)險,中國制藥企業(yè)實力遠不及跨國公司,達成與跨國機構(gòu)的研發(fā)合作,實質(zhì)上是企業(yè)共同的意愿。但是,前提條件是公司的研發(fā)實力獲得了跨國公司的認可。而這些,正是本土創(chuàng)新型龍頭企業(yè)的優(yōu)勢所在。
“藥物研發(fā)的轉(zhuǎn)型要放棄以自我為主相對封閉的研發(fā)思路,核心是從立項到研發(fā)組織推行契約化,以市場為導(dǎo)向的符合臨床要求的研發(fā)組織方式和開放式的市場化研發(fā)方式相融合。”上海張江藥谷某生物制藥公司負責(zé)人認為,有實力的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)與國際資本市場的鏈接,推進國際化合作,將為企業(yè)研發(fā)實力的快速發(fā)展奠定重要的基礎(chǔ)。
需要注意的是,不管是國內(nèi)還是國外市場,隨著全球經(jīng)濟交融的加速,跨國公司在中國本土市場的滲透力將越來越強大,其針對中國市場的生產(chǎn)研發(fā)本土化已經(jīng)明顯看出,這就意味著本土企業(yè)與跨國公司的交鋒將越來越激烈。跨國公司的優(yōu)勢在于研發(fā)實力強勁,產(chǎn)品具有創(chuàng)新性,這一優(yōu)勢相對于本土企業(yè)的渠道等優(yōu)勢,將更具長久性。
“這些是創(chuàng)新龍頭企業(yè)所共同看到的。但堵不如疏,通過與跨國公司的合作,在自身研發(fā)體系建設(shè)、研發(fā)思路的重新確立、研發(fā)技術(shù)的提升、人才的培養(yǎng)等方面獲得長足的發(fā)展,這正是中國企業(yè)最需要的。”該負責(zé)人表示,制藥研發(fā)的“買來主義”,如先聲、恒瑞等企業(yè)早已學(xué)會,這將是一個逐漸走向成熟的創(chuàng)新型企業(yè)壯大的必要精神。
責(zé)任編輯:蕓兒
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務(wù)問題,各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個藥品暫停掛網(wǎng)!多個大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進行價格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價格問題,需要進行澄清的涉及363個藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國行賄,美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進入負面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進入負面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關(guān)標準(試行)》(以下簡稱《相關(guān)標準》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日報報道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營活動。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作!一批院長落馬
日前,國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國上下嚴查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項整治工作的補充通知》(下稱《通知》)。20個輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡稱《方案》,2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進行!...