無(wú)論是新品推廣，還是在促銷(xiāo)活動(dòng)，不時(shí)在櫥窗上懸掛一張色彩鮮艷的海報(bào)，都會(huì)立馬活躍藥店的營(yíng)銷(xiāo)氛圍。制作一張精美的海報(bào)，除了要重視活動(dòng)方案、主題、尺寸（上期已作探討）外，醒目、簡(jiǎn)潔、和諧的用色能一下子抓住消費(fèi)者的眼球?！?/p>

海報(bào)講究主色調(diào)和點(diǎn)綴色的和諧統(tǒng)一。若無(wú)統(tǒng)一的主色調(diào)，就會(huì)顯得雜亂無(wú)章；若僅有一個(gè)顏色，則顯得呆板，沒(méi)有生氣?！　?/p>

主色調(diào)：根據(jù)促銷(xiāo)內(nèi)容確定

要想通過(guò)海報(bào)刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，除了要有充滿(mǎn)誘惑力的活動(dòng)內(nèi)容外，海報(bào)主色調(diào)帶來(lái)的第一感是非常重要的。主色調(diào)決定著海報(bào)成品的整體效果，以及排版文字和圖片的整體搭配。

因此，在排版前的定版過(guò)程中，必須根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，確定海報(bào)主色調(diào)。一旦主色確定，就不要輕易改變。

門(mén)店常規(guī)促銷(xiāo) 可按照4個(gè)季度的主體色來(lái)鮮明劃分，以規(guī)范藥店在各個(gè)季度里海報(bào)的基本設(shè)計(jì)模板，突出季節(jié)性特色。筆者多采用綠色、藍(lán)色、黃色、紅色，分別作為春、夏、秋、冬四季海報(bào)的主要背景色。若春、夏兩季采用暖色系，則顯得海報(bào)過(guò)于暗沉厚重；若秋、冬兩季采用冷色系，又不能凸顯出銷(xiāo)售旺季的營(yíng)銷(xiāo)主旨。

店慶或節(jié)假日促銷(xiāo)　可根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)確定主色調(diào)。如新店開(kāi)業(yè)或店慶，可采用喜慶的紅色背景；“三八”婦女節(jié)和母親節(jié)，可采用柔和的淡粉色為背景；端午節(jié)可選用綠色，以貼切活動(dòng)主題；父親節(jié)可選擇沉穩(wěn)的藍(lán)色背景，設(shè)計(jì)人員可根據(jù)活動(dòng)主題搭配合理的背景顏色。

新品推廣　新品推廣海報(bào)，則可圍繞產(chǎn)品特性確定背景顏色，并有針對(duì)性地做到色系鮮明，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。　　

點(diǎn)綴色：以主色的同色系作搭配

確定了主色調(diào)后，還要通過(guò)點(diǎn)綴色來(lái)增強(qiáng)版面的美感。點(diǎn)綴色的選擇，主要是色系的選擇。一般而言，暖色系比冷色系更能吸引視線(xiàn)，如紅色、橙色、粉色，要比綠色、藍(lán)色更搶眼。

6月份，筆者為營(yíng)造夏日的清爽，選用了一款淺藍(lán)色為海報(bào)背景色，但當(dāng)海報(bào)成品懸掛在櫥窗上后，給人留下的卻是陳舊之感。由于底色較淡，加上海報(bào)尺寸稍大，整體效果有些分散，淺色系作為海報(bào)背景，由于面積過(guò)大，在版面凝聚力方面，就不如深色系了。為此，筆者想了一些補(bǔ)救辦法：在較大面積的冷色背景上，配上一小塊暖色點(diǎn)綴其中，能產(chǎn)生和諧效果，看起來(lái)也沒(méi)那么單調(diào)。

此外，還可考慮藍(lán)色配橙色、紫色配粉色、綠色配黃色等，同時(shí)要注意，同一色系顏色的深淺也非常重要，這就涉及到顏色的飽和度問(wèn)題，如深藍(lán)配淺藍(lán)、橙黃配淺黃等。

若是單品推廣，在根據(jù)產(chǎn)品的特性確定主色后，也可加以同一色系的點(diǎn)綴色搭配。比如筆者在推廣橘子味漱口水（見(jiàn)上圖）時(shí)，選用了與產(chǎn)品顏色一致的橙色，并在背景色上配以橘子瓣，充分體現(xiàn)產(chǎn)品特色；推廣薰衣草香的沐浴露，則選用了與薰衣草相近的紫色為背景，配以海水、薰衣草作點(diǎn)綴，突出產(chǎn)品特性，加上浪漫的圖片和版式，很快就捕捉了女性顧客的心。