這幾天有消息說，繼淘寶商城醫(yī)藥館開張之后，京東也打算往醫(yī)藥B2C這片藍海里跳。與其合作的還是持有網上藥店牌照的醫(yī)藥流通第一民企———九州通。突然間，網上賣藥開始暗流涌動。不過話說回來，網上買藥，靠譜嗎？
 
　　在淘寶商城醫(yī)藥館正式亮相之前，業(yè)界就炒得很沸騰了。有人撒花，有人炮轟，最大的爭執(zhí)點之一是淘寶賣藥的合法性。按說，沒有《互聯(lián)網藥品交易服務資格證》，只有《互聯(lián)網藥品信息服務資格證》的淘寶，涉水網上賣藥是不合規(guī)的。兩證俱全的企業(yè)因此覺得淘寶是靠名聲在打擦邊球，有些憤憤然。
 
　　等到淘寶商城醫(yī)藥館上線當天，大伙發(fā)現(xiàn)，選好具體商品之后，購買時卻跳轉到了另一個頁面———其實是上海復美大藥房、北京金象大藥房、杭州九州大藥房、江西開心人大藥房、云南白藥大藥房那5家合作方藥店的一個二級域名，系統(tǒng)由淘寶維護。
 
　　實際上，淘寶只提供藥品信息展示和導購功能，正如淘寶自己所說，“賣的是信息，不是藥。”
 
　　網上的藥便宜嗎？
 
　　拋開業(yè)內的話題不談，醫(yī)藥B2C減少了流通環(huán)節(jié)，顯著作用是降低了一些常用藥的價格，因此，在直擊藥價虛高這點上，網上藥店對老百姓是有實惠的。
 
　　記者隨意在淘寶商城醫(yī)藥館找了幾種常用藥，發(fā)現(xiàn)均低于市場價，如三精牌葡萄糖酸鋅口服液，醫(yī)藥館5家藥店的報價在15.9元至19.5元間不等，明顯低于北京金象實體店的22.5元。淘寶商城醫(yī)藥館中葵花牌小兒咳喘靈口服液的最低價為14.9元，低于金象實體店的18.6元；三九感冒靈顆粒醫(yī)藥館最低賣到8.3元，低于金象實體店的11元。
 
　　淘寶醫(yī)藥館上一位買家表示，自從可在網上買藥后，一些家常必備的消炎藥、感冒藥就沒在現(xiàn)實中的實體店買過。
 
　　不過，有專家表示，網上買處方藥還需慎重，最好根據病人情況，依據正規(guī)醫(yī)院開出的處方買藥，千萬不要相信網絡上宣傳的一些所謂的“特效藥”。
 
　　網上的藥安全嗎？
 
　　目前全球近七成假藥是通過網絡銷售的。許多買家生怕在網上買到劣質藥和假藥。
 
　　從6月20日藥監(jiān)局披露的名單中可以看到，有15家黑網站被曝光。網絡“黑藥店”往往有以下特征，如銷售特效藥品號稱能治療心腦血管疾病、糖尿病、乙肝等和一些比較隱私的疾病如性病等。
 
　　藥監(jiān)局網站顯示，獲準“互聯(lián)網藥品交易服務”的藥房共有67家，獲準“互聯(lián)網藥品信息服務”的則已經有3083家。
 
　　據南方醫(yī)藥經濟研究所副所長陶劍虹介紹，2011年，醫(yī)院還是占零售終端的絕對主導地位，為60.20%，其次是零售藥店，占21.90%，第三終端占18.00%。
 
　　到2020年，醫(yī)院、零售藥店市場份額都將下降，第三終端有望取代零售藥店成為“老二”。第三終端主要指的就是醫(yī)藥電商。
 
　　■對話
 
　　傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)不可消極應對
 
　　●八百方醫(yī)藥網購平臺CEO廖光會
 
　　Q：淘寶賣藥一事，能激發(fā)出各界的哪些思考？
 
　　A：對于政府，要有與時俱進的心態(tài)，實踐調查，行而有效。對于醫(yī)藥電商，淘寶對培養(yǎng)用戶習慣做出巨大貢獻，醫(yī)藥電商專業(yè)性是最終優(yōu)勢。
 
　　品牌藥淘寶暢銷是必然的。傳統(tǒng)醫(yī)藥零售的“負毛利、大流水”商品外逃，零售應該積極思考電商模式。企業(yè)應該思考，價格信息被淘寶公開，各級分銷商矛盾如何解決？面對電商潮，消極圍觀必定失策，積極參與路在何方？
 
　　從價格競爭到服務競爭
 
　　●藥房網CEO秦國良
 
　　Q：淘寶之后，醫(yī)藥電商們如何抉擇？
 
　　A：淘寶是網購的代名詞，入駐淘寶，意味著各網上藥店曝光率增加，客流量增加，意味可帶來更多銷量、更多會員。淘寶人群主要以比價進行銷售，入駐淘寶，代表藥品價格將進一步透明，名牌商品負毛利銷售將為主要促銷手段進行。沒有一定實力網上藥店將會很快退出。
 
　　網上藥店競爭很快會從價格競爭過渡到特色商品的競爭、然后過渡到藥學服務競爭。競爭順序是有時間性的，就看誰能堅持到最后。