化妝品在藥店的非藥品品類中，屬于三大品類之一，目前占到藥店非藥品比例的15%左右，不同定位的藥店，其化妝品的品類不盡相同。筆者根據(jù)藥品零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、宏觀政策的變化，通過研究分析，給出以下化妝品在藥店的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

一、 品類專業(yè)化

   品類專業(yè)化是指藥店化妝品的品類從一般化妝品逐步向具有一定明確功能的藥妝品類方向轉(zhuǎn)變。

藥店的化妝品可分為三類：

?藥妝品：含有含有藥物成分或者特殊功能成分，能解決消費(fèi)者的肌膚某些問題；

‚美妝品：能給肌膚補(bǔ)充營養(yǎng)和水分，能保持肌膚日常的養(yǎng)膚美膚需求；

ƒ彩妝品：具即效性滿足美膚的功能，迅速解決顧客的即時(shí)需求。

    從某種意義上來講，一般消費(fèi)者來到藥店，總是懷著迫切解決問題肌膚的需求，求助店員的。如果藥妝品齊全，且能結(jié)合藥物調(diào)理，給消費(fèi)者一些意見建議。就可整合解決消費(fèi)者的難題。因此藥店應(yīng)該大力發(fā)展真正的藥妝。

大體上講這類藥妝產(chǎn)品有：

l 解決座瘡類的、

l 解決疔癤癰瘡、

l 各種細(xì)菌感染導(dǎo)致皮膚問題的、

l 激素導(dǎo)致的皮膚問題、

l 抗衰老、去皺紋、

l 解決雀斑、曬斑及疾病引起的各種色斑。

l 內(nèi)服美容品：前段時(shí)間，筆者聽說有企業(yè)開發(fā)出“一吃香”，一種吃一段時(shí)間身體即可散發(fā)香味的食品，沒有親自體驗(yàn)過，也不知是真是假，如果是真的，看來美女們都可以變成香妃了。

二、 品類細(xì)分化與多元化

藥妝的品類必將細(xì)分化與多元化，細(xì)分化就是“針對(duì)人體每一部分不同肌膚的不同需求，開發(fā)出針對(duì)性的化妝品”；化妝品品類的多元化則是指，“出現(xiàn)各種不同類型的化妝品和用品：液體、固體、膏霜、膜類、器械、內(nèi)服、外用”等等。在批文方面有消字號(hào)、妝字號(hào)、特妝字號(hào)等。下面筆者做一個(gè)細(xì)分，并就一些品類趨勢(shì)做一分析。

1、 護(hù)膚類細(xì)分

l 祛痘用品：目前是較大的藥妝品類，也有同類的藥物，建議藥店用“內(nèi)服藥加外用化妝品”；

l 各種面膜：各種面膜類產(chǎn)品已經(jīng)基本成熟且已經(jīng)開始功能細(xì)分化，如保濕、美白、控油、抗衰等；

l 眼部護(hù)理：眼霜、眼膜，筆者熟知的一款水晶果凍眼貼膜（眼紋消），是一類前景非常好的眼部藥妝品品類；

l 面部清潔：卸妝油、洗面奶、去角質(zhì)霜等；

l 面部潤(rùn)膚：乳液、精華素、早晚霜等；

l 防曬產(chǎn)品：外界環(huán)境惡劣，紫外線對(duì)肌膚的傷害，甚至皮膚癌的威脅，讓人們對(duì)防曬隔離產(chǎn)品開始真正重視；

l 唇部護(hù)理：口紅在美化的同時(shí)，也在傷害唇部肌膚，要漂亮更要健康，讓唇部不變黑，色澤均勻已經(jīng)被愛美的MM列入了美麗日記中；

l 口腔護(hù)理：漱口水、口腔消毒水注意品類在國外一是很發(fā)達(dá)的品類，但國內(nèi)才剛剛起步。

l 男士專用護(hù)膚品，面部護(hù)理品包括剃須用品等；

l 私處用品：不只是女士，男士也已開始注重這方面的護(hù)理，私處護(hù)理，不只是抑菌止癢的問題，還是一種健康護(hù)理習(xí)慣的改革；

l 手部及身體潤(rùn)膚品：手霜、手膜、足霜、足膜等；

l 傷痕修復(fù)：傷痕修復(fù)類藥妝品是藥店的優(yōu)勢(shì)之一，比如妊娠紋和剖腹產(chǎn)的腹部傷痕是女性的心病詬病。大力發(fā)展這一品類意義非凡；

2、 社交類化妝品

l 美甲品：指甲油、洗甲水（紙）等；

l 香品類：香水、香粉、香膏；

l 彩妝品：粉底、眼影、胭脂、眉筆、唇膏唇筆等；

l 美發(fā)類：洗發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)、染發(fā)等；曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“一洗黑、一梳黑”等產(chǎn)品要慎重引入，據(jù)相關(guān)部門透露，“間苯二胺”事件雖已告一段落，但“一洗黑、一梳黑”即為染發(fā)劑，且此類產(chǎn)品不合格產(chǎn)品非常多這一不爭(zhēng)的事實(shí)，筆者建議引進(jìn)此品類首選大牌產(chǎn)品，以免因不慎引進(jìn)不合格產(chǎn)品危害，消費(fèi)者健康而擔(dān)負(fù)良心上的不安和政府的處罰；

l 減肥類：瘦身貼、減肥膏、苗條霜等，備受好美MM的青睞，可惜目前真正安全有效的產(chǎn)品如中彩票般難得一見；曲美下架，換來的豈止一聲嘆息？！

l 除臭劑：社交以及禮儀的普及，體味不僅僅是個(gè)人自身問題，在公眾場(chǎng)合已經(jīng)變?yōu)槎Y貌問題，香體露（膏、噴霧）等除臭產(chǎn)品，越來越受到國人的青睞。

3、嬰兒類化妝品

l 嬰幼兒護(hù)理類：尿布、濕巾等；

l 嬰幼兒護(hù)膚類：洗發(fā)沐浴露、潤(rùn)膚露（乳）、爽身粉、濕診霜等；

4、私密性健康化妝品                                                                                                                              

l 催情劑                                          

l 潤(rùn)滑劑

l 外陰美化品                           

l 留香型外用清潔消毒劑

統(tǒng)計(jì)顯示，在國外，藥店內(nèi)化妝品的銷售額可占到總銷售額的40%~60%，但國內(nèi)只有20%左右。到2010年，我國化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到1200億元左右，作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)的份額，也將由現(xiàn)在的20%增長(zhǎng)到40%，總額將達(dá)480億元。因此筆者認(rèn)為，普通化妝品和藥妝品在藥店是完全可以銷售的，目前藥店店員普遍不會(huì)賣藥妝，沒有強(qiáng)有力的促銷手段也是藥妝經(jīng)營的最大問題；藥店必須面對(duì)的一個(gè)事實(shí)是：短期內(nèi)去解決品類齊全、銷售專業(yè)性、客源問題是不可能的，只有通過持續(xù)不斷的努力培育才能解決；而且還要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行傳播，坐商行為解決不了客源問題的，抱怨更解決不了問題?？梢赃@么說，藥妝品的培育和采購需要一個(gè)品類建立和優(yōu)化的全過程，相信這過程伴隨著店員銷售能力的提高，也將同步得到發(fā)展和完善。