企業(yè)推廣之網(wǎng)絡(luò)營銷中最常見的五大誤解
核心提示:隨著市場競爭日益激烈,不少企業(yè)主都寄望在互聯(lián)網(wǎng)上開辟更廣闊的市場空間并且獲得利潤。但是,95%以上的企業(yè),都會在試水網(wǎng)絡(luò)營銷的最初階段就止步不前,甚至從此認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)營銷其實并不可行。
隨著市場競爭日益激烈,不少企業(yè)主都寄望在互聯(lián)網(wǎng)上開辟更廣闊的市場空間并且獲得利潤。但是,95%以上的企業(yè),都會在試水網(wǎng)絡(luò)營銷的最初階段就止步不前,甚至從此認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)營銷其實并不可行。僅有5%的企業(yè),能夠成功通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段開辟新的用戶群體市場,并且為企業(yè)銷售帶來質(zhì)的飛躍。為何會出現(xiàn)如此懸殊的現(xiàn)象呢?其實是絕大部分的企業(yè)主,都對網(wǎng)絡(luò)營銷存在了誤解,下面我們就來分析下,企業(yè)主最常見的五大誤區(qū)。
一、網(wǎng)絡(luò)營銷就是建一個網(wǎng)站
前幾天跟一位做酒店用品的朋友喝茶聊天,對方提及讓我為他們公司組建一個網(wǎng)站。但當(dāng)我問到他對網(wǎng)站樣式內(nèi)容等具體需求以及他們公司是否已經(jīng)有人手以及預(yù)算去運營這個網(wǎng)站的時候,對方竟然很驚訝的反問了我一句:“網(wǎng)站還有分不同種類的嗎?還需要專門的人手去運營?不是建了網(wǎng)站客戶就能看到然后找上門來了嗎?”當(dāng)時候真的有點啼笑皆非的感覺。其實接近80%的企業(yè)主一開始都會認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)營銷就是建立一個網(wǎng)站,只要建立了網(wǎng)站,訂單就能自動找上門來了,這是非常嚴(yán)重的誤解。
互聯(lián)網(wǎng)其實跟傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境一樣,建立一個網(wǎng)站不過是等于在這個商業(yè)區(qū)里面建立了一個門面,如果沒有相應(yīng)的人手以及推廣宣傳,那么這個門面是發(fā)揮不了任何作用,甚至?xí)碡?fù)擔(dān)。
二、不重視網(wǎng)站的用戶體驗
在滿大街XXX元建站全包類的廣告轟炸下,有75%以上的企業(yè)主,在建站的時候并沒有根據(jù)自身消費者群體的愛好和習(xí)慣,做針對性的用戶體驗設(shè)計,從而讓人第一眼就失去了瀏覽的興趣。這就好比傳統(tǒng)銷售市場中,每天在你店鋪前面走過的人非常多,但是進店選購的卻沒幾個。(關(guān)于企業(yè)應(yīng)該如何打造品牌門戶的內(nèi)容,筆者會在另外的文章里細(xì)說,這里就先不嘮叨了)
三、認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是做群發(fā)
不少企業(yè)主認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)推廣是非常簡單的工作,無非就是請幾個人,或者買幾套群發(fā)軟件,每天在論壇,Q群等渠道,拼命的群發(fā)廣告信息。先不說,網(wǎng)路推廣部僅僅是群發(fā)廣告,即便是群發(fā)廣告其實也是一項技術(shù)含量非常高的工作。如何尋找合適的受眾群體,發(fā)送什么內(nèi)容,細(xì)至如何把握最佳發(fā)送時間段,收集受眾反饋等,群發(fā)廣告要做得有效果,也并不是一項簡單的工作。而網(wǎng)絡(luò)推廣的手段有非常多種,在用戶后體驗時代,這種硬廣告的強奸式銷售只會讓用戶帶來反感的負(fù)面效果,并不利于企業(yè)品牌形象以及企業(yè)產(chǎn)品的銷售。
四、網(wǎng)絡(luò)營銷是一兩個人就能做好的事
經(jīng)常會聽到一些企業(yè)主抱怨,請不到人做網(wǎng)絡(luò)營銷,細(xì)一打聽,原來是這些企業(yè)主都犯一個通病:認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是一兩個人就能做好的事。其實要把網(wǎng)絡(luò)營銷這一塊做好,人力資源的投入是必不可少的。試想想,如果真的有一個人能夠把網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站維護、內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)推廣、到線上銷售,售后客服等工作都肩負(fù)起來并且做得很好,甚至還懂一點局域網(wǎng)和電腦維護,那他絕對可以在世界100強里謀個高管的位置,或者自己創(chuàng)業(yè)做老板了,還何必屈就在普通企業(yè)中領(lǐng)取那微薄的薪水呢?
五、網(wǎng)絡(luò)推廣等同于網(wǎng)絡(luò)營銷
不少企業(yè)主都會把網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)為是單純的網(wǎng)絡(luò)推廣,其實兩者是有著質(zhì)的區(qū)別的。網(wǎng)絡(luò)推廣,傾重于動詞的一面。只要通過各種手段,讓產(chǎn)品或者企業(yè),讓盡量多的人知道,那么,推廣就算是完成了。網(wǎng)絡(luò)推廣相對來說,對人力資源需求也比較少,甚至一個人也可以操作,純粹的時間和體力活。而網(wǎng)絡(luò)營銷,則是一個綜合名詞,其是從策劃到執(zhí)行,最后以效果作為最終評估的一個整體工程,往往需要團隊協(xié)作來完成。
我們要做好網(wǎng)絡(luò)營銷,那么首先要對其有正確的認(rèn)知。以上五點是筆者總結(jié)出來企業(yè)最常見的誤區(qū),至于個別案例中還有遺留或者具備代表性的誤解,這里就先不作深入探討了,
各位如果有興趣深入交流,或者有什么好的建議和不同觀點,歡迎交流。筆者信息:白庚曉,珈藍(lán)網(wǎng)絡(luò)營銷團隊創(chuàng)始人之一,擁有多年的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗,歡迎交流探討。
責(zé)任編輯:蕓兒
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