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淺談企業(yè)如何開展微博營銷

2010-12-23 12:00 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:現(xiàn)在越來越多的人意識到,社會化媒體給人們的生活帶來的影響了。上過微博的朋友,可能聽過,有了微博后,我再也不上新聞網(wǎng)站了,什么新聞啊,微博里都有。

現(xiàn)在越來越多的人意識到,社會化媒體給人們的生活帶來的影響了。上過微博的朋友,可能聽過,有了微博后,我再也不上新聞網(wǎng)站了,什么新聞啊,微博里都有。事實上,不僅是新聞,一些明星,名人的最新動態(tài),一些突發(fā)事件,而新聞媒體還沒發(fā)現(xiàn),或者沒時間跟進,都會第一時間在微博里反映出來。
 
  除了信息傳播實時外,信息傳播的驚人速度也是微博的另一個特點。一些明星的三言兩語也會在極短時間內(nèi)激起粉絲們數(shù)萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。而每位粉絲又擁有或多或少的粉絲,又會產(chǎn)生二次轉(zhuǎn)發(fā)。這種病毒式的轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生的傳播效應(yīng)是難以估量的。由此,我們自然會想到,那如果通過微博來宣傳產(chǎn)品,那效果該有多好,而我付出的成本該有多低啊。
 
  如果你是一家企業(yè)主負責(zé)人,你可能會問。那企業(yè)如何開展微博活動呢?這正是本文的重點。
 
  微博是企業(yè)形象的塑造者 它并不能短時間內(nèi)產(chǎn)生多少利潤
  大多數(shù)企業(yè)主可能會問,那微博這么好,到底能給企業(yè)帶來多少利潤呢?如果你這樣想,要么你得改變對微博的認識,要么你就不要有使用微博營銷的念頭。微博不可能在短時間內(nèi)給你的企業(yè)帶來直接的收入。它的作用是給你的用戶一個表達自己,讓用戶了解企業(yè),塑造企業(yè)品牌,同時吸引潛在用戶的這么一個平臺。理解了這點,下面的工作就好開展了。或者說,只有了解了這個,下面的工作才能開展。
 
  微博內(nèi)容定位要合理有針對性 發(fā)博文講技巧規(guī)律
  對于一些大中型的企業(yè),只開一個微博帳號可能是不夠的。通常分為兩種,即高管ID和企業(yè)官方ID(當(dāng)然一些企業(yè)如果想把微博營銷做得更優(yōu)秀,甚至還可以再加入如企業(yè)活動ID,重要產(chǎn)品推介ID,員工ID等。)。
 
  1,高管ID積極,友善,親和又不失分寸
  先說說高管ID。做為企業(yè)的高管,微博里雖然可以更個性化些,和粉絲打成一片,積極地回答粉絲企業(yè)相關(guān)的問題,做些行業(yè)相關(guān)的交流。表現(xiàn)出你的親和力。這些積極,友善,親和的感覺,自然會無形地讓用戶給你的企業(yè)形象打分。
 
  2,企業(yè)ID專業(yè),客觀,規(guī)范
  專業(yè)性的東西總是會引起用戶對企業(yè)油然產(chǎn)生好感的,但這些內(nèi)容一定要客觀真實。不然萬能的微博,通過人肉,找出你的破綻,對企業(yè)帶來的負面影響將是深遠的。雖然企業(yè)ID也是由個人在管理,但一定要記住,你代表的是一個公司,而非個人。通常情況下,不要說些“今天天氣真好啊”,“不知道晚上回家吃什么”之類的無聊言語。
 
  同時每天的發(fā)博量,轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等要有所規(guī)范。比如發(fā)博量和轉(zhuǎn)發(fā)量在8-15條,過多的尤其是意義不大的博文或轉(zhuǎn)發(fā)給人一種刷屏的感覺,大部分用戶會很反感的。最好能所發(fā)博文也規(guī)范下時間段。有規(guī)律的發(fā)博時間給人一種安全感。
 
  結(jié)合微博及粉絲受眾特點 推出些有質(zhì)量的活動
  微博的社交屬性是非常合適做活動的?;顒拥淖饔靡词嵌虝r內(nèi)做產(chǎn)品促銷,要么是增加粉絲數(shù),提升企業(yè)品牌。不管目的是哪一種,每次開展的活動一定要做好規(guī)劃,要盡可能地公益化。廣告氣息太重,沒有實質(zhì)內(nèi)容的活動,單純的給粉絲物質(zhì)獎勵是收不到任何效果的,增加的粉絲質(zhì)量也差,過不了多久,也會走掉。
 
  總之,讓你活動有實質(zhì)性的內(nèi)容和創(chuàng)意??扛叩膬?nèi)容和創(chuàng)意來促發(fā)粉絲來轉(zhuǎn)發(fā)或參與。具體如何操作,大家可以多參考下一些優(yōu)秀的企業(yè)微博主們。

Tags:企業(yè) 微博營銷

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