專業(yè)銷售技巧系列(五)
核心提示:文/牟先輝 第五步,跟蹤服務(wù),讓結(jié)合產(chǎn)生新結(jié)果。 競爭的一般階段的特征是營銷為王,這個階段的銷售人員想的是如何拿下客戶。營銷就像打獵,回報快,但收獲不一定穩(wěn)定,總體而言,代價還比較高。競爭的高級階段的特征是服務(wù)為王,到了這個階段,銷售人員更多
文/牟先輝
第五步,跟蹤服務(wù),讓結(jié)合產(chǎn)生新結(jié)果。
競爭的一般階段的特征是營銷為王,這個階段的銷售人員想的是如何拿下客戶。營銷就像打獵,回報快,但收獲不一定穩(wěn)定,總體而言,代價還比較高。競爭的高級階段的特征是服務(wù)為王,到了這個階段,銷售人員更多的是圈養(yǎng)客戶。服務(wù)就像圈養(yǎng),回報可能慢一點,但是收獲穩(wěn)定,而且總體而言成本較低。
方法:資源深度挖掘法。
既然客戶已經(jīng)買了單,說明這個客戶有需求,并且消費能力。物以類聚,人以群分??蛻糁車欢ň奂涂蛻粢粯拥?、對我們有價值的潛在客戶群。所以,當(dāng)一個客戶跟我們達成了合作關(guān)系后,我們一定要持續(xù)跟進這個客戶,要把眼光投向他的周圍。比如:他的客戶、他的供應(yīng)商、他的同事、他的朋友、他的競爭對手、他的社會關(guān)系,等等。這里面有無窮無盡的資源等待著我們?nèi)ネ诰颉!?/font>
在資源深度挖掘的過程中,我們可以按照“深度挖掘六步法”展開工作:定位、跟進、機遇、極點、成線、建網(wǎng)的順序開展工作。
定位:首先要確定什么樣的人才是你的客戶,沒有任何一種產(chǎn)品是針對所有人的,“找對人、做對事”是我們銷售成功的關(guān)鍵。
跟進:我們要想秋天收獲,必須春天播種,這之間有一個過程。從播種到收獲的過程就像我們對客戶的跟進,尤其是有實力的客戶,更要耐心跟進。
機遇:當(dāng)我們掌握了客戶的需求提供針對性的方案時,我們就抓住了跟客戶合作的機遇。這個機遇不是一次性的,而是我們跟客戶的關(guān)系枝繁葉茂的開始,我們可以抓住這個機遇,完善客戶身上蘊藏的價值。
極點:服務(wù)的目標是讓客戶滿意,但是我們可以有更高的目標:讓客戶感動。如果我們的服務(wù)讓客戶感動的話,客戶往往會加倍回報我們,比如給我們很大的訂單,這個大訂單好像臺風(fēng)的極點,會產(chǎn)生很大的影響力。
成線:客戶持續(xù)的滿意或感動會讓客戶推薦他認識的人給我們,這就是口碑。好的口碑帶來的持續(xù)推薦,這些持續(xù)推薦而產(chǎn)生的新客戶就像一堆珍珠一樣,我們可以用優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)這根線把它穿成一條精美的項鏈。
建網(wǎng):這根項鏈上的每一顆珍珠又是新的機遇,我們可以把每一顆珍珠作為元點,積點成線。當(dāng)我們有很多條線的時候,就可以編制巨大的、價值無限的網(wǎng)絡(luò)。
在整個銷售工作中,上述五個步驟是缺一不可的,而且這五步是一個動態(tài)的循環(huán),當(dāng)這個循環(huán)周而復(fù)始、循環(huán)往復(fù)時,我們的銷售工作就一定會收獲累累碩果。
(完)
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