河南(四方藥業(yè)集團(tuán))綠原保健有限公司的“1Q73渭丁香”最近特別火，因為這個胃藥廣告樣帶是由網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐”代言的，7月31日下午現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)，兩日內(nèi)便引得眾多鳳姐“粉絲”爭看。

    鳳姐代言胃藥廣告的五大動機(jī)：

　　1、鳳姐是家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)紅人，從無聲無息到囧事翻天，大家都記住了鳳姐這張臉，還有她被流傳的“經(jīng)典”雷人雷語。事到如今鳳姐已成名，不再需要推手幫她炒作?，F(xiàn)在的鳳姐只需一個華麗轉(zhuǎn)身，不管是口水還是鼻涕避免不了的，大家都知道，鳳姐是被罵出名的網(wǎng)絡(luò)紅人。

　　2、企業(yè)拿鳳姐來代言胃藥，鳳姐當(dāng)然會欣然接受，企業(yè)相中鳳姐，因為鳳姐人氣關(guān)注度已超過一線明星，趁著網(wǎng)友對鳳姐的反胃，乘虛而入為鳳姐量身定做了胃藥廣告，然后繼續(xù)讓網(wǎng)友對鳳姐嘔心，嘔心完鳳姐，自然想起了吃胃藥，這就是反串效果。

　　3、鳳姐的語錄中，有這么一條：可能有人見了我會反胃吧，其實我長得挺環(huán)保的，我為我們國家節(jié)約了好多糧食，國家財政部、國家國防部應(yīng)該為我頒發(fā)一個獎牌，是全國十佳青年獎。鳳姐的出現(xiàn)，網(wǎng)友的第一反應(yīng)用最多的幾個詞：“嘔心”“吐”，“倒胃”，其實，鳳姐有意刺激了網(wǎng)友的胃，讓大家胃很受傷，善良的網(wǎng)友又被鳳姐愚弄了一把，任何一個不利因素對她來講都是有利因素，于是，鳳姐的胃藥代言出現(xiàn)了。

　　4、此次胃藥代言費鳳姐收入30萬，三十萬到底值不值?鳳姐能拿到代言費三十萬，對鳳姐來說不算小數(shù)目，成功邁出娛樂圈明星收入榜第一步，這只是個開始，接下來鳳姐可能會有第二個三十萬，或許第三個六十萬。至于企業(yè)花區(qū)區(qū)幾十萬請紅遍中國的鳳姐代言胃藥，真所謂撿了個大便宜，鳳姐名氣大，關(guān)注程度高，廣告不會因為鳳姐的低俗而降低產(chǎn)品效果，反而會遞增。

　　5、企業(yè)仿效鳳姐成名時的效果，大家都知道，鳳姐因長得丑陋而提出苛刻的征婚條件，在炒手的刻意安排下，有意讓網(wǎng)友圍觀痛罵博取眼球，無論罵鳳姐精神病院跑出來的還是罵鳳姐活死人的現(xiàn)實版，鳳姐幾乎突破了道德底線，變得無尊嚴(yán)，人格被羞辱，這似乎成了社會的通病，但鳳姐早已接納了一切，抱著不能流芳百世也要遺臭萬年的想法，說白了，這是鳳姐的權(quán)利，要不要貞潔碑坊也是她的權(quán)利，當(dāng)然，羞罵鳳姐也是網(wǎng)友的權(quán)利，的確，鳳姐的惡俗有悖于道德輿論。之前，鳳姐靠網(wǎng)絡(luò)營銷策劃團(tuán)隊炒作成名，這次鳳姐變成企業(yè)拿來炒作胃藥，如果當(dāng)初炒作鳳姐拿來當(dāng)?shù)谰邤[弄，那么，現(xiàn)在鳳姐也是企業(yè)買來的道具，跟鳳姐一樣的嘗試方法：兩種選擇：要不讓胃藥一炮而紅占有市場，要不讓胃藥徹底消失在大眾眼皮底下。
 

    那么藥廠請其代言，會有好結(jié)果么?

    鳳姐代言的胃藥廣告，此廣告樣片分有A、B兩版，A版中鳳姐身著紅色晚禮服站在花叢中，手托此藥品轉(zhuǎn)向鏡頭，開始的背影倒是讓人產(chǎn)生些聯(lián)想，不過隨之而來的就是鳳姐雷人傻笑，此場景被網(wǎng)友譽(yù)為“必吐”鏡頭。B版中鳳姐身著紅色低胸連衣裙，端著一碗“雞腿飯”介紹此藥：“不管外面風(fēng)雨有多大，我都能安心吃好每一頓飯。”有網(wǎng)友說：“雞腿很香，廣告很惡，可惜了這個雞腿。”

    鳳姐的廣告處女作品1Q73渭丁香代言費用高達(dá)30萬，一個月之前，就有傳言鳳姐羅玉鳳被封殺了，怎么還有廣告商敢如此低俗炒作，毋庸置疑，1Q73渭丁香借鳳姐超高人氣炒作是成功的，一夜之間讓中國近四億網(wǎng)民會有四分之N記住這種胃藥，1Q73渭丁香。但好的市場炒作不一定帶來高經(jīng)濟(jì)回報，尤其利用當(dāng)下盛行的“審丑”觀來宣傳產(chǎn)品，很有可能適得其反。

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