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談醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)發(fā)展之路

2004-11-08 13:07 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:1927年,當美國寶潔公司率先采用產(chǎn)品管理制,一個叫尼爾-麥克力(Neil McElroy)的年輕人成為了世界上第一個“品牌人”,也使寶潔公司成為全球產(chǎn)品管理的典范。70年代后,歐美制藥企業(yè)廣泛采用產(chǎn)品經(jīng)理負責下的產(chǎn)品管理制,產(chǎn)品經(jīng)理由此被譽為產(chǎn)品的“總經(jīng)理


1927年,當美國寶潔公司率先采用產(chǎn)品管理制,一個叫尼爾-麥克力(Neil McElroy)的年輕人成為了世界上第一個“品牌人”,也使寶潔公司成為全球產(chǎn)品管理的典范。

 

70年代后,歐美制藥企業(yè)廣泛采用產(chǎn)品經(jīng)理負責下的產(chǎn)品管理制,產(chǎn)品經(jīng)理由此被譽為產(chǎn)品的“總經(jīng)理”,自80年代后期,跨國制藥企業(yè)登陸中國后,同樣一大批“品牌”產(chǎn)品,如西安楊森的“嗎丁啉”、“達克寧”,中美史克的“康泰克”、“芬必得”,諾華制藥的“扶他林”、“洛丁新”,施貴寶的“開博通”、“施爾康”,輝瑞的“絡活喜”,阿斯利康的“洛賽克”、惠氏白宮的“鈣爾奇”、默沙東的“保列治”等,為這些外資制藥企業(yè)在中國的成功奠定了堅實的基礎(chǔ),產(chǎn)品管理制同樣功不可沒。

自90年代開始,中國國內(nèi)的制藥企業(yè)適應當時的醫(yī)藥市場特點,一批企業(yè)家親自擔負起產(chǎn)品經(jīng)理的職責,憑借其超人膽識、敏銳的市場洞察力塑造出一批熠熠閃光的產(chǎn)品品牌,

如步長腦心通、地奧心血康、復方丹參滴丸、斯達舒、感康、快克、白加黑等。

但是中國的醫(yī)藥市場進入21世紀后,單憑企業(yè)家對市場的敏感以及個人的智慧與膽識已無法適應全球經(jīng)濟一體化和國際化大趨勢下的競爭需要,市場部職能的強弱將決定企業(yè)競爭力的重要衡量尺度;外資制藥企業(yè)也同樣致力于更有效提升產(chǎn)品/品牌經(jīng)理策略思維與市場創(chuàng)新能力。

這是一個即將進入超市場競爭的時代,這是一個急需杰出產(chǎn)品/品牌經(jīng)理的時代。

為此,本期《醫(yī)藥經(jīng)理人》就醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)發(fā)展采訪了幾位專家,并進行熱烈的探討……

 

踩準步點舞翩躚

——談醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)發(fā)展之路

 

特邀嘉賓: 汪 濤(北大維信生物科技有限公司副總經(jīng)理)

姬彥峰(正大福瑞達制藥有限公司副總裁)

辛冬生(群英顧問執(zhí)行董事 項目咨詢部總監(jiān))

主持人: 鄒曉徽(《醫(yī)藥經(jīng)理人》主編)

Tags:職業(yè)發(fā)展 經(jīng)理 產(chǎn)品 制藥 市場 企業(yè)

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