首頁 > 醫(yī)藥營銷 > 營銷技巧

天道酬勤,勤能補拙

2004-04-08 23:46 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:這是我干藥代1年的分享。在此給聯(lián)盟的兄弟姐妹們看看,真心歡迎大家指正。 剛接手醫(yī)院,一切都是那麼熟悉,卻又是非常的陌生。今天面對的客戶就是自己昔日的角色!這既讓我充滿信心和躍躍欲試,又使我深思。初出茅廬遭拒絕,市場客戶細(xì)分析 醫(yī)院是個

這是我干藥代1年的分享。在此給聯(lián)盟的兄弟姐妹們看看,真心歡迎大家指正。

 


剛接手醫(yī)院,一切都是那麼熟悉,卻又是非常的陌生。今天面對的客戶就是自己昔日的角色!這既讓我充滿信心和躍躍欲試,又使我深思。

初出茅廬遭拒絕,市場客戶細(xì)分析

××醫(yī)院是個三甲醫(yī)院,也是我的重點醫(yī)院。接班后,對于**科的目標(biāo)客戶都在熟悉過程中。為了更快地與全科醫(yī)師熟悉、溝通,準(zhǔn)備在科里搞個幻燈會。為了更好的效果和準(zhǔn)備,我先在一個小些的醫(yī)院作了一次幻燈會,效果非常好。第二天,我在拜訪××醫(yī)院**科A主任時提出了在科里辦幻燈會的要求,未料到A主任很老套地未加考慮地拒絕了!非常的被動!

在外面的凳子上坐下,把記憶中交班記錄的信息和前任代表的一些交代非??斓剡^了一遍、篩選,明確了幾點:

1、這是我最重要兩個醫(yī)院之一,我必須盡快與他們熟悉、溝通以建立一定的誠信,幻燈會必須搞,因為幻燈會是我自以為目前最有效的方式;

2、A主任性情以我的閱歷觀察,比較內(nèi)向,不易在陌生的條件下親近!即目前我與A主任之間沒有良好溝通的渠道,怎么辦?找!

3、全科的人員對我都不熟悉,僅見過幾次面,沒有任何別的交道,但我知道最重要、最有影響力的一個人是科室B副主任,對于她我根本不熟悉,連是什麼性格也不知道,當(dāng)然我知其丈夫是我讀研究生醫(yī)院的醫(yī)師,這就是我的突破口,我認(rèn)定只有找她了!


幾個電話獲知B主任丈夫的概況,根據(jù)自己的判斷,她是會在乎其丈夫的人,于是有了相當(dāng)?shù)男判?,有?套解決方案:

1、先自己直接找B主任談,溝通;
2、不行,則通過其丈夫做工作。


快下班時,B主任正好帶人下樓看病,我遠(yuǎn)遠(yuǎn)尾隨其后,因為不熟,我不喜歡冒然打擾別人,在等待中,很清晰地理順?biāo)悸罚紤]要表達(dá)的要點及語辭,抽準(zhǔn)時機,我遞上名片(第N次了!),按已有的思路并以我認(rèn)為她可能比較愿意接受的方式表達(dá)我的來意及我的現(xiàn)狀等等,最后邀請其全家一塊和幾個朋友(她丈夫認(rèn)識的,她也可能知道的)聚聚,我感覺她接受了我,她也答應(yīng)幫我與A主任溝通!

晚上就接到B主任的電話,已定下幻燈會的時間。


此后為了做微觀市場的連續(xù)性(尤其對于VIP)及××醫(yī)院對我公司固有異議的需要,我?guī)缀趺總€月都對B主任進行M-M活動,諸如邀她一人或全家就餐、關(guān)心她的兒子、聯(lián)絡(luò)她的丈夫等等,很快使我被該科室接受,同時也使該科室以A主任為首的從**公司的死黨漸漸變?yōu)?***(我公司)的良好合作伙伴。

××醫(yī)院目前(200*年,)產(chǎn)出: 達(dá)成率160%,增長率171%。B主任在科室的影響力是最大的。

在跟××醫(yī)院**科交流的過程中,在做M-M活動中,當(dāng)然也是我做人堅持著幾個原則:


1、 誠信而重諾

在與客戶的交流中,只要是我承諾過的事,無論如何我會盡力兌現(xiàn),絕不食言!無法兌現(xiàn)我會向?qū)Ψ礁嬷獙嵡榧安怀傻目陀^原因并取得對方的理解,當(dāng)然我不會隨便承諾,因為我重諾;在溝通中,我堅持實話實說、不說假話,當(dāng)然不方便說實話時(有時對雙方都會不利),我選擇主動回避;
case:活動,銷量

2、 充分自信而操之在我;

在做任何事情是都要自信,我對于自己專業(yè)、溝通能力、表達(dá)能力等都有一定的信心,但是并不因此而盲目,深知任何事情都有其利與弊的兩方面,好的我要發(fā)揮其盡情,不利的現(xiàn)實我要努力并更為主動地使其產(chǎn)生盡可能好的結(jié)果,這樣才能使資源充分發(fā)揮它的效用。
Case:**活動,搬運洗衣機


3、 客戶優(yōu)先且設(shè)身處地

在跟客戶打交道時,只有時時設(shè)身處地優(yōu)先為客戶考慮,客戶才會為我打算,才會理解我,時時牢記:我為人人,人人為我。我堅持不因為我個人的原因而變更對客戶的約定,更不會因為節(jié)假日(預(yù)先無重要安排)而放棄與客戶約定(客戶需要時)。
Case:買書,陪會同學(xué)

4、 雙嬴;

天下沒有免費的午餐,沒有無源之水、無本之木,所以在溝通中合適時,我會常常給客戶灌輸或提醒雙嬴的概念,因為市場的投資是要回報的!我要我的客戶知道幫我即是幫自己!給自己客戶一定的壓力有利于指標(biāo)的達(dá)成。不要怕成交!而要敢于成交。
Case:在單獨M-M時,多數(shù)提


5、 堅持原則而又不迂腐。
要在****公司發(fā)展就要堅守信條和企業(yè)文化。在拜訪時,在M-M活動中,我常常遇到客戶的各種異議,但是在原則問題上,我自己會先充分理解并繼續(xù)堅持與客戶溝通,堅持學(xué)術(shù)推廣、堅持專業(yè)拜訪,因為我自己理解了并堅持認(rèn)為學(xué)術(shù)推廣、專業(yè)拜訪是銷售產(chǎn)品的真正命脈,是傳達(dá)產(chǎn)品正面信息的最有效手段。沒有學(xué)術(shù)推廣和專業(yè)拜訪,產(chǎn)品必不久長!經(jīng)過努力我的客戶基本已認(rèn)同了我,對于以上的異議也基本聽不到了。
Case:諸如沒有必要幻燈會、沒有必要專業(yè)拜訪等等異議,


獲取是個過程,市場的細(xì)分、目標(biāo)的細(xì)分、成交的細(xì)分等等,也是一個過程。我已加入公司1年,深知成長過程伴隨著艱辛,但有了激情就會有喜悅,有了執(zhí)著就會有收獲。


愿與同仁共勉:天道酬勤,勤能補拙!

 

后記:這家市級醫(yī)院已經(jīng)是我公司非常重視的醫(yī)院了??!產(chǎn)出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了
絕大多數(shù)的省級醫(yī)院(除外我的另一家)!!

Tags:天道 客戶 醫(yī)院 主任 溝通 自己

已有0人參與

聯(lián)盟會員評論

用戶名: 快速登錄
圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2017 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved